近期，有不少媒體報道，位于廣州、深圳等地的部分知名家居企業(yè)和品牌陷入了資金短缺甚至關(guān)門倒閉的窘境中。前幾年，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，房地產(chǎn)市場欣欣向榮，家居行業(yè)沉浸在一片“幸福”之中。然而，好景不長，從去年開始，市場大環(huán)境影響著原本快速發(fā)展的家居業(yè)。近日，走訪市場時看到，與前幾年相比，家居賣場“冷清”不少，銷量下滑，購買力下降，讓不少家居賣場和企業(yè)“頭痛”不已。面對這樣的行業(yè)狀況，未來家居業(yè)將何去何從?

促銷增多,銷量縮水

“前兩年，賣場掛出的月銷量榜上，經(jīng)常有員工創(chuàng)造銷售紀錄。”位于鄭州市鄭汴路紅星美凱龍家居賣場一位不愿透露姓名的銷售人員告訴記者，“但是從去年下半年開始，這樣的紀錄減少了，整個市場銷售情況不太樂觀。”

6月7日，恰逢周末，記者走訪歐凱龍家居賣場看到，不少店鋪正在進行打折促銷活動。在一家名叫“優(yōu)樂庫”的沙發(fā)品牌銷售專柜，一款黃牛皮制沙發(fā)，市場定價2.18萬元，打折促銷后僅要8500元，價格調(diào)整幅度比較大;“戀尚家”的一款實木床，市場價2600元，現(xiàn)在僅要999元。記者看到，當(dāng)前不少專柜都在對銷售的產(chǎn)品進行打折促銷，一些產(chǎn)品價格下降幅度高達50%。

“從春節(jié)開始，我們一直在對產(chǎn)品價格作出優(yōu)惠調(diào)整。”一家專門銷售實木家具的店鋪老板告訴記者，“現(xiàn)在每到周末我們店鋪還會舉辦各種活動，除了有價格折扣外，還贈送精美禮品。從表面來看，產(chǎn)品價格較往年差別不大，但是優(yōu)惠活動多了，價格其實暗中在降。盡管如此，我們的銷量仍較去年上半年降低不少。”

記者在走訪中看到，雖然是周末，家居賣場卻有些“冷清”。“打折優(yōu)惠是為了促銷，跑銷量。”位于鄭州市隴海路佳和家居賣場的相關(guān)負責(zé)人表示，“受到大環(huán)境影響，賣場產(chǎn)品銷量下降有30%。”

是誰拖了行業(yè)后腿?

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2015年3月底，我國規(guī)模以上家具企業(yè)5186家，虧損企業(yè)877家;我國家具行業(yè)資產(chǎn)總額為4299.45億元，同比增長12.02%，行業(yè)負債總額為2181.03億元，同比增長11.58%。

“當(dāng)前，家居行業(yè)負債率較高，許多賣場或企業(yè)都出現(xiàn)了虧損的情況。”河南佳和家居有限責(zé)任公司總經(jīng)理代傳奇說，“原因與市場大環(huán)境有關(guān)，特別是當(dāng)前我國經(jīng)濟增速放慢，家居行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)‘瓶頸’，預(yù)計今年家居行業(yè)經(jīng)濟處于下行態(tài)勢，并且會更加嚴峻。”

那么，究竟是什么影響了家居行業(yè)的發(fā)展呢?河南省家具協(xié)會會長胡叔樵表示：“房地產(chǎn)市場不景氣是一個重要的原因。前幾年，房地產(chǎn)市場發(fā)展火熱的時候，家具、家裝、建材等行業(yè)在其帶動下呈現(xiàn)火爆井噴的狀況。然而，從去年開始，房地產(chǎn)市場業(yè)績下滑，給建材家居企業(yè)帶來了巨大的生存壓力，傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)正在遭遇轉(zhuǎn)型的危機。”

“此外，股市的火爆對家居行業(yè)發(fā)展有消極影響。股市瘋牛導(dǎo)致資金大批流入，銀行存款持續(xù)減少，現(xiàn)有家居制造行業(yè)仍然面對銀行借貸困難，同時股民興趣點的轉(zhuǎn)移，把資金放入市場，很難刺激消費的產(chǎn)生。”代傳奇說。

當(dāng)前，家具企業(yè)出現(xiàn)“倒閉潮”，除了房地產(chǎn)不景氣及股市影響外，人工、物流等成本的增加也給企業(yè)帶來了不小的負擔(dān)。另外，網(wǎng)購對實體賣場等產(chǎn)生了很大的影響，使得家居賣場銷量出現(xiàn)了下滑。

微利前行如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)身?

天價紅木家居、價值百萬元的床墊等，不少價格不菲的家具常常出現(xiàn)在終端市場當(dāng)中。在消費者的印象中，家具的利潤非常大，用“高暴利”這樣的詞匯來形容一點都不為過。那么，事實到底如何呢?

對此，一位從事家具制造的業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“家居產(chǎn)品從出廠到銷售，經(jīng)歷了許多道程序，到終端市場后盡管價格抬高不少，但是為了增加跑量，往往會進行幅度較大的打折活動。尤其是現(xiàn)在，家居市場整體不景氣，家居銷售利潤進一步收窄，家居制造、流通等成本持續(xù)增加，原本‘高利潤’時代已經(jīng)終結(jié)，微利成為家居企業(yè)和經(jīng)銷商需要面臨的境況。在這樣的情況下，家居行業(yè)需要加快轉(zhuǎn)型才能在競爭的浪潮中占據(jù)有利地位。”

那么，未來家居行業(yè)主要的發(fā)力點在哪里呢?對此，代傳奇說：“首先，定制家具將實現(xiàn)快速發(fā)展，限于房地產(chǎn)市場發(fā)展，高層和購房住房面積有限，而傳統(tǒng)的家具尺寸難以滿足不同需求的顧客，定制家具將會在2015年中快速發(fā)展。其次，電商將是家居行業(yè)進行激戰(zhàn)的下一個領(lǐng)域。”

據(jù)了解，目前國內(nèi)家居賣場的總面積已超過4000萬平方米，其中50%的賣場面積屬于過剩。對此，代傳奇說：“隨著我國GDP減速，結(jié)構(gòu)調(diào)整加劇，未來三年內(nèi)，將有一半的家居賣場轉(zhuǎn)型或破產(chǎn)，家居市場‘陣痛期’已經(jīng)到來。今年家居行業(yè)將面臨前所未有的發(fā)展困難期，困難的存在意味著創(chuàng)新或轉(zhuǎn)型，預(yù)計2017年左右政府會出臺強力經(jīng)濟刺激政策，家居行業(yè)將通過三年經(jīng)濟爬坡，以實現(xiàn)新發(fā)展。”