2014年前3個(gè)季度，中國熱水器(捷孚凱監(jiān)測的熱水器產(chǎn)品含電熱水器和燃?xì)鉄崴�器，不含太陽能熱水�?零售市場繼續(xù)保持增長。捷孚凱(GfK中國)推算數(shù)據(jù)顯示，全國熱水器市場零售量同比上升近10%，零售額上升11%，分別達(dá)到1899萬臺(tái)和328億元。其中，線下市場增長穩(wěn)定，零售量同比上升接近5%，零售額上升接近8%;在線市場雖然較前兩年增速有所下降，但前3個(gè)季度的零售量累計(jì)增幅依然接近60%，零售額增幅更是大于零售量增幅，接近65%。總體來看，前3個(gè)季度，熱水器在線市場零售量份額已超過13%，零售額份額達(dá)到9%，在線市場已經(jīng)成為零售市場的重要組成部分，依舊是整個(gè)市場中增長最快的渠道。

　　2013年中國商品房住宅銷售增長率一路下滑，到2014年，市場更是出現(xiàn)了商品房住宅銷售量價(jià)齊跌的局面，家電零售市場受此影響很大，新增需求受到強(qiáng)烈抑制。受房市影響，從今年年初開始，熱水器零售市場的增長速度一路剎車，較上年同期明顯放緩。隨著9月30日央行重申首套房貸優(yōu)惠以及松綁調(diào)整“限貸”政策，預(yù)計(jì)房地產(chǎn)市場將出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，或在2015年第二季度迎來新的釋放。在此影響下，熱水器零售市場也有望再次贏來高速增長。就近期市場表現(xiàn)來看，無論是線下市場還是在線市場，捷孚凱(GfK中國)預(yù)計(jì)，第四季度熱水器零售市場的增長將小于前3個(gè)季度，全年全國零售量將超過2700萬臺(tái)，零售額接近470億元。

　　燃?xì)鉄崴�器比重提�?/span>

　　自2013年以來，燃?xì)鉄崴�器零售量比重就逐漸上升，其中一、二線城市的帶動(dòng)作用明顯。

　　目前，電熱水器產(chǎn)品(捷孚凱監(jiān)測的電熱水器產(chǎn)品含儲(chǔ)水式電熱水器、即熱式電熱水器、小廚寶和空氣能熱水器)是熱水器市場的主流產(chǎn)品，在在線市場，電熱水器零售占比更高。但從2013年以來，燃?xì)鉄崴��?捷孚凱監(jiān)測的燃?xì)鉄崴�器產(chǎn)品包括即熱式燃?xì)鉄崴�器、熱水爐和采暖熱水兩用壁掛爐)的零售量占比就逐漸上升。捷孚凱(GfK中國)全國線下市場重點(diǎn)渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，燃?xì)鉄崴�器零售量占比較上年同期上升1個(gè)百分點(diǎn)，其中一、二線城市的帶動(dòng)作用明顯。較上年同期相比，大城市市場的燃?xì)鉄崴�器零售量比重超過40%，上升接近4個(gè)百分點(diǎn)。

　　快速成長期過后，大城市的替換需求和低級別市場的城鎮(zhèn)化新增需求成為市場增長主力。從2013年起，多個(gè)大城市的危舊房改造成為政府工作的重點(diǎn)，危舊房房主的替換消費(fèi)成為家電市場的一支重要力量。房屋改造過程中新的天然氣管道的鋪設(shè)使消費(fèi)者選擇燃?xì)鉄崴�器成為可能，也推�?dòng)了大城市燃?xì)鉄崴�器零售量占比提升。而在低級別市場，家電下鄉(xiāng)政策曾助推電熱水器的發(fā)展。城鎮(zhèn)化建設(shè)帶來的基礎(chǔ)設(shè)施改善更大程度上引發(fā)了電熱水器對太陽能熱水器的替代。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，第三季度中小城市的電熱水器零售量占比較上年上升超過1個(gè)百分點(diǎn)，高于大城市電熱水器的比重。短期來看，隨著中小城市市場在熱水器整體市場中占據(jù)越來越重要的地位，電熱水器對太陽能熱水器的替代將推動(dòng)電熱水器的占比上升。但隨著城鎮(zhèn)化的步伐加快，低級別城市基礎(chǔ)設(shè)施將進(jìn)一步完善，在更遠(yuǎn)的未來，整體市場燃?xì)鉄崴�器的成長將快于電熱水器。目前，發(fā)達(dá)國家熱水管道多以天然氣供熱，在自供熱地區(qū)，燃?xì)鉄崴�器、熱水爐的應(yīng)用遠(yuǎn)多于電熱水器，未來隨著中國城市化進(jìn)程的推進(jìn)，或?qū)⒔o熱水器市場帶來同樣的轉(zhuǎn)變。

　　細(xì)分來看，電熱水器中，儲(chǔ)水式熱水器和小廚寶穩(wěn)定增長，空氣能熱水器由于基數(shù)低，增長率表現(xiàn)更為明顯。捷孚凱(GfK中國)全國線下市場重點(diǎn)渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，空氣能熱水器零售量同比增長60%，份額接近0.2%;零售額增長接近50%，份額接近1%�？諝饽軣崴�器作為熱水器中的新產(chǎn)品，價(jià)格不菲，隨著國內(nèi)一些知名廠商進(jìn)入市場，產(chǎn)品得以廣泛推廣，消費(fèi)者日漸接納。如果其在大型住宅中的節(jié)能表現(xiàn)能更加優(yōu)異，預(yù)計(jì)在單套住宅面積更大的低級別城市會(huì)有更大發(fā)展。

　　“更大”產(chǎn)品受追捧

　　家庭多路供水需求使大容量電熱水器呈現(xiàn)快速增長局面，其中60L~80L電熱水器市場增長最快。

　　容量50L~60L的熱水器仍然是儲(chǔ)水式電熱水器中的主導(dǎo)產(chǎn)品。今年第三季度，在全國線下市場的重點(diǎn)渠道，這一容量段產(chǎn)品的零售量份額超過40%。60L~80L電熱水器是今年以來市場增長最快的產(chǎn)品，其在第三季度的增長率超過15%，零售量份額超過30%。

　　家庭多路供水需求使大容量電熱水器產(chǎn)品呈現(xiàn)快速增長局面，選擇燃?xì)鉄崴�器的消費(fèi)者也日益表現(xiàn)出對大出水量熱水器的偏好。第三季度，每分鐘流量為6L、8L、12L的燃?xì)鉄崴�器的零售量�?shù)據(jù)同比均有所下跌，而12L以上的燃?xì)鉄崴�器產(chǎn)品的零售量則出現(xiàn)不同程度的上漲。其中，每分鐘流量為12L的燃熱產(chǎn)品零售量占比超過25%，同比上升40%;13L燃熱產(chǎn)品上升近50%，占比達(dá)到5%;16L產(chǎn)品上升也超過25%，占比達(dá)到7%。

　　未來消費(fèi)者對大容量、大出水量產(chǎn)品的需求還將持續(xù)增長。政府“二孩”政策的出臺(tái)將對家庭購房、用水等諸多方面產(chǎn)生影響，“Bigger than Bigger”或許也將成為未來中國消費(fèi)者對熱水器產(chǎn)品的選擇方向。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動(dòng)提升均價(jià)

　　消費(fèi)者對“更大”產(chǎn)品的需求擴(kuò)大，引起熱水器市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改變，將推動(dòng)熱水器均價(jià)上升。

　　在價(jià)格方面，第三季度，全國重點(diǎn)渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，電熱水器平均價(jià)格與上年基本持平，維持在1600元左右，燃?xì)鉄崴�器均價(jià)上漲5%，達(dá)到2180元。在線下市場，2000元以下的電熱水器零售量份額超過75%，而在在線市場，1000元以下的產(chǎn)品就占據(jù)75%的市場份額;線下市場超過60%的燃?xì)鉄崴�器售價(jià)在1000元~3000元，而在在線市場，2000元以下的熱水器占據(jù)了超過80%的市場份額。消費(fèi)者對“更大”產(chǎn)品的需求擴(kuò)大，引起熱水器市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改變，未來這將繼續(xù)推動(dòng)熱水器均價(jià)上升。