人類從最開(kāi)始“以天為被，以地為床”的居住狀態(tài)，到現(xiàn)今直聳云霄的高樓大廈，這不僅是“天上人間”的區(qū)別，更是人類文明的偉大進(jìn)步。而單從地板這一家居建材行業(yè)來(lái)看，古今之差亦是驚人。從最初的燒焊瓷磚鋪就地面，到富含自然原始風(fēng)味的木地板的“登堂入室”，而今的地?zé)岬匕甯窍破鹆酥袊?guó)地板產(chǎn)業(yè)的一場(chǎng)改革腥風(fēng)，為何地?zé)岬匕宓臒岢痹诋?dāng)下來(lái)襲?而又為什么其市場(chǎng)卻是亂象叢生?
地?zé)岬匕灞臼?ldquo;暖心人” 緣何成為“燒心鬼”?
地暖逐漸普遍化 地?zé)岬匕迮d起
隨著南方氣候的變化，南方濕冷的冬天天氣有時(shí)更加惡劣于北方干冷的氣候，尤其是在2008年南方遭遇大范圍的冰災(zāi)之后，冬天采暖的問(wèn)題也被廣大人民群眾提上了“議事征程”。因此，越來(lái)越多的南方居民開(kāi)始購(gòu)買供暖設(shè)備，而地?zé)嶙鳛樾屡d的供暖產(chǎn)品，以其可循環(huán)利用、環(huán)保性能高的特點(diǎn)而博得人們的喜愛(ài)。
地?zé)岬匕宄尚袠I(yè)東風(fēng) 破局之舉
從地板企業(yè)本身來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)地板產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始走入一個(gè)瓶頸期，瓶口只有那么大，而近三千家企業(yè)卻都往這一處擠，誰(shuí)能趁勢(shì)突破，誰(shuí)就成為市場(chǎng)王者。因此，地板企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、細(xì)分市場(chǎng)或能成為破局之舉。
2013年中國(guó)建材家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到37242.9億元，并且預(yù)計(jì)在2014年這一數(shù)字將突破4萬(wàn)億。但這一數(shù)據(jù)分?jǐn)偨o中國(guó)地板企業(yè)的卻只有區(qū)區(qū)700億元，這不禁讓中國(guó)地板人站起來(lái)振臂吶喊“中國(guó)地板的利潤(rùn)到底去哪兒了”?而筆者要回答的是“有量無(wú)價(jià)，談何利潤(rùn)?”地板產(chǎn)品已經(jīng)在同質(zhì)化的圈子中轉(zhuǎn)得暈暈乎乎，其實(shí)只要走出來(lái)，就能呼吸到新鮮的空氣，以緩解地板行業(yè)銷“無(wú)能”的現(xiàn)狀。而地?zé)岬匕寮确袭?dāng)下的市場(chǎng)需求，又能為地板企業(yè)“添磚加瓦”，實(shí)在是東風(fēng)所在。
走出“三低”怪圈 行地暖之勢(shì)
此外，由于地板行業(yè)前期粗獷式的發(fā)展，造成企業(yè)遍地，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，為了搶市場(chǎng)，惡性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，地板廠商的利潤(rùn)一再被攤薄。在記者走訪各大家居賣場(chǎng)時(shí)，不少地板經(jīng)銷商都不約而同地向記者大倒苦水，行業(yè)越來(lái)越難做，產(chǎn)品越來(lái)越難賣成為目前困擾經(jīng)銷商的重大難題。一方面是產(chǎn)品賣不出去，另一方面是賣出去了也賺不到錢。經(jīng)銷商由此陷入了“橫豎都是死”一般的“低利潤(rùn)-低投入-低產(chǎn)出”的“三低”惡性循環(huán)。而地板企業(yè)要想擺脫掉當(dāng)下的困局，走出“三低”怪圈，發(fā)展地?zé)岬匕逡嗍且挥?jì)良策。
以往我國(guó)并沒(méi)有針對(duì)地?zé)岙a(chǎn)業(yè)的資金保障政策，以及地?zé)豳Y源的后背勘探開(kāi)發(fā)不足導(dǎo)致我國(guó)的地?zé)岙a(chǎn)業(yè)縱然有三十多年的時(shí)間還是難以興盛。而地?zé)岬匕遄鳛橐劳衅浒l(fā)展的產(chǎn)業(yè)，由于其并未成熟，市場(chǎng)問(wèn)題依舊不斷，究其原因，主要有以下幾點(diǎn)。
技術(shù)水平乏力 缺乏競(jìng)爭(zhēng)力
筆者在走訪市場(chǎng)調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的地?zé)岬匕孱愋臀寤ò碎T，地板導(dǎo)購(gòu)員紛紛是各執(zhí)一詞，有的稱“地?zé)岬匕?rdquo;更“暖心”，有的則稱之為“地?zé)岬匕?rdquo;更環(huán)保，但是真正攤上事兒的時(shí)候，更多的是禍害到消費(fèi)者，早前就有地?zé)岬匕灞粺�、地暖水管爆裂、地板受熱開(kāi)裂膨脹等安全事故發(fā)生，而這皆是地?zé)岬匕搴诵募夹g(shù)不過(guò)硬之過(guò)。
只有核心技術(shù)過(guò)硬，才能真正打破緩解地?zé)岬匕迨袌?chǎng)的“惡跡”。然而，從目前市面上的此類產(chǎn)品來(lái)看，能夠真正杜絕安全隱患的地?zé)岬匕瀹a(chǎn)品少之又少。更別提所謂的“保健”、“無(wú)輻射”等噱頭�？偠灾�，企業(yè)首要需抓好地?zé)岬匕暹@一基本功能特性，再談其“保健”問(wèn)題，根都沒(méi)抓牢，怎來(lái)造房?
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)無(wú)規(guī)矩 市場(chǎng)發(fā)展難成方圓
由于地?zé)岬匕迳袑傩屡d產(chǎn)品，相關(guān)檢測(cè)部門積累的數(shù)據(jù)還比較少，再加上此類產(chǎn)品涉及到木地板、地暖等多個(gè)行業(yè)技術(shù)的交叉，給相關(guān)部門制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)提供了不小的難度。對(duì)于任何行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都是企業(yè)發(fā)展的行為準(zhǔn)則，不僅對(duì)企業(yè)生產(chǎn)起著規(guī)范約束作用，也對(duì)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展起著積極地引導(dǎo)作用。
另有業(yè)內(nèi)人士透露，目前針對(duì)地?zé)岬匕宓男袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)申請(qǐng)立項(xiàng)，不過(guò)該標(biāo)準(zhǔn)何時(shí)能被批準(zhǔn)并最終執(zhí)行，還是個(gè)未知數(shù)�？偠灾�，正是因?yàn)榈責(zé)岬匕迨袌?chǎng)規(guī)矩還沒(méi)有立起來(lái)，標(biāo)尺未定，又怎能去權(quán)衡對(duì)錯(cuò)?這亦是造成地?zé)岬匕迨袌?chǎng)亂象的主因。
地板行業(yè)的發(fā)展仍在不斷的向前，這一路上也總會(huì)有新的地板產(chǎn)品品類誕生，來(lái)增加地板行業(yè)的“血液循環(huán)”。當(dāng)然，消費(fèi)者更愿意新鮮的血液是能夠給人帶來(lái)好處的，而不是逐漸成為“壞死的細(xì)胞”給人身帶來(lái)安全隱患。地板企業(yè)亦需吸取教訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)的新突破，未來(lái)地?zé)岬匕暹�將大有可為。
