名邦瓷磚產品提升，踏上品牌化新征途
——訪名邦瓷磚品牌總經理李芬
從2008年名邦瓷磚品牌創(chuàng)建之時起，李芬就一直就職于此。六年間，她的職位從區(qū)域經理升至品牌總經理，她在工作上的角色亦由銷售人員向管理層轉變。在李芬于陶瓷行業(yè)努力拼搏奮斗的這六年時間中，她陪伴著名邦瓷磚一起成長，亦見證了名邦瓷磚的發(fā)展壯大。
“經過多年的穩(wěn)步發(fā)展，名邦瓷磚的產品已經得到了全面提升，今年我們更是大步踏上了向品牌化發(fā)展的新征途。”李芬說道。
從產品到形象，全面提升
經過幾個月的奮斗，名邦瓷磚的新展廳終于在第二十四屆陶博會前完成初步裝修并展露容裝。在陶博會這一行業(yè)盛會上甫一亮相，名邦瓷磚的新展廳及其品牌形象立即廣受關注。
據悉，名邦瓷磚斥資了重金打造新展廳——奢華概念館，同時向業(yè)界傳遞一種高品位的名邦格調。重裝升級的名邦瓷磚展廳主要展示的產品以名邦噴墨瓷片新品為主，打造了一個煥然一新的陶瓷展示空間。在空間設計和產品展示中，設計師引入了當下時尚潮流的藝術元素，不管在模擬間的設計上，還是在產品的顏色搭配、產品的配套上，以及展廳配件的裝飾上，充分展示出名邦產品的特色，給人以耳目一新之感。從外立面上看，名邦瓷磚的新展廳彰顯奢華大氣，的確引人注目。
“雖然我們在陶博會上沒有舉辦什么大活動，但收獲也頗豐，期間我們與多家經銷商客戶達成了簽約。”李芬表示，新展廳給名邦瓷磚帶來了新氣象，提升了品牌和形象，不僅增強了廠商及全體團隊的信心，對于招商也很有幫助。
從展廳華麗換妝可見端倪，名邦瓷磚從產品結構的調整提升，品牌形象的全面升級，到營銷思路的全新改變，正發(fā)生著巨大的變化，這預示著名邦瓷磚逐漸開啟蛻變之路。
名邦瓷磚目前的產品線已經涵蓋了瓷片、全拋釉、微晶石、晶鉆石和完全�；u以及相關的配套產品，構成了名邦瓷磚全面立體的產品體系。同時，在引進德國、意大利、臺灣等地具有世界先進水平的陶瓷生產設備和的技術支持下，產品花色開發(fā)與國際接軌，采用干粒、蠟光拋、柔拋等新工藝，讓名邦瓷磚的每款產品都充分突顯高品位。
在本屆陶博會上，名邦瓷磚還推出完全�；u系列以完善產品體系，同時還展示了多款拳頭產品，包括全拋釉、微晶石以及行業(yè)領先的糖果釉瓷片，產品款式更多樣、規(guī)格更齊全。尤其是糖果釉面瓷片，花色豐富新穎，玉石與石材紋理相輝映，令人嘆為觀止。糖果釉系列產品能滿足臥室、廚房、衛(wèi)生間等家居空間，還能廣泛使用于防滑性要求極高的公共場所，方便實用，迅速拉升空間的層次。名邦瓷磚開創(chuàng)糖果釉面瓷片令業(yè)界矚目，也堅實了名邦瓷磚致力于成為行業(yè)瓷片的領導之路。
李芬還透露，目前名邦瓷磚的爆晶系列產品正處于研發(fā)的關鍵階段，相信不久將會面世。此外，名邦瓷磚的全新展廳裝修將在近期全面完成，屆時將通過盛大的開業(yè)活動進一步提升名邦瓷磚的品牌知名度和美譽度。
從營銷到服務，精細管理
一直以來，名邦瓷磚以產品鑄外品牌，還立足于產品，始終如一堅持做好“經銷商口碑”和“消費者口碑”建設，專注于提高產品的市場競爭優(yōu)勢和保持穩(wěn)定的產品品質。
相比去年回暖的“春天”，建陶行業(yè)的銷售在2014年可謂遭遇“嚴冬”，市場行情整體低迷。但在如此的市場大環(huán)境之下，今年名邦瓷磚的銷售并沒有出現下滑。相反，在工程渠道上反而取得了較大的突破，工程銷售量比往年增長了不止一倍。
李芬表示，名邦瓷磚能在市場整體情況不利的情況下“企穩(wěn)”，一方面是產品結構完善，產品也得到全面提升，給企業(yè)和經銷商（特別在工程渠道上）提供了核心競爭力；另一方面是終端店面和銷售渠道建設上取得了一定的成績，開發(fā)了一些空白市場。據悉，名邦瓷磚目前的經銷商數量有200家左右，建成專賣店將近70家，銷售渠道及經銷商的經營正在穩(wěn)步提升當中。
名邦瓷磚依托強大的規(guī)模優(yōu)勢，憑借科技實力，通過科學的現代化管理，提高了生產效益。在營銷和品牌建設上，名邦瓷磚也穩(wěn)打穩(wěn)扎，步步為營。在經銷商服務方面，名邦瓷磚保證供貨及時和庫存充足，穩(wěn)定價格，保持以最優(yōu)質的產品質量、最齊全的產品配套、因地制宜的品牌推廣等等精細化服務協(xié)助經銷商開拓市場，成為終端盈利強勢品牌，增強經銷商的經營信心。在消費者口碑服務方面，名邦瓷磚堅持“以質量為根本，以創(chuàng)新拓需求，以服務贏市場，以品牌立企業(yè)”的營銷思想，堅持“質優(yōu)價廉”的產品美譽，做老百姓都買得起的好瓷磚，真正成為廣大消費者心目中好品牌。
李芬認為，今后建陶行業(yè)的品牌化發(fā)展將會是產品與服務決勝。名邦瓷磚會堅持發(fā)展“名人名邦”的品牌內涵和高品位，扎扎實實、以專業(yè)化做好產品，以質量取勝，避免以同質化的低價產品競爭；同時在營銷和管理中都要抓住細節(jié)，在經銷商客戶所需的點上做好貼心的服務。
此外，李芬在談到營銷管理的話題時，表示她和名邦團隊將全力支持“新時代商學院”的掛牌成立，通過定期的系統(tǒng)培訓，幫助團隊及經銷商客戶提升工作水平和能力，同時加強理念信仰和企業(yè)文化的引導。“我總結自身的工作經歷，自己動手制作課件，親自給團隊授課培訓，就是為了能和大家共同成長。”這位爽利、精干的女經理說道。（記者 黃志堅）
