原標(biāo)題：依靠電商拉開差距 地板企業(yè)需首破線上線下困局

　　電商對于當(dāng)下的地板行業(yè)來說可謂是有人歡喜有人愁，各大地板企業(yè)之間也拉開了一定的差距，這也表明看似容易的電商之路，走起來卻并非易事。對于大多數(shù)的地板企業(yè)而言，心有余而力不足成為走上電商之路，卻不知如何發(fā)展的地板品牌的根本問題。

　　電商發(fā)展態(tài)勢下 地板企業(yè)逐漸拉開差距

　　朱門酒肉臭，路有凍死骨。這句話用來形容電商中各個(gè)店鋪之間的差距簡直恰如其分。筆者注意到，有月成交量將近一千的旺鋪，也有月成交量幾乎為零的冷清景象。差距之大，讓不少還處于“電商白癡”的地板企業(yè)既想前進(jìn)，又有些踟躕不定。

　　筆者發(fā)現(xiàn)，口頭上說要做電商的地板企業(yè)并不在少數(shù)，但也只是雷聲大雨點(diǎn)小，在口頭上過過癮也就罷了;另有一些企業(yè)倒也真的付諸了實(shí)際行動，但由于對電商銷售模式的生疏，資金投入太少，做事急于求成，導(dǎo)致最后虎頭蛇尾，并沒有真正的在電商之路上撈到多少好處。 

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)的地板企業(yè)在電商方面還很稚嫩，并沒有一個(gè)全面的規(guī)劃，大多數(shù)只是湊湊熱鬧而已，真正能帶來效益的卻很少。 

　　由于電商的靈活性，能快速貨比三家，相同的產(chǎn)品，低價(jià)格的那一個(gè)自然會更加“吃香”。但若是一味的打價(jià)格戰(zhàn)，恐怕不僅企業(yè)吃不消，消費(fèi)者也會心生疑慮——實(shí)體店面里的同款產(chǎn)品這么貴，為什么網(wǎng)上的就便宜了這么多?網(wǎng)上的是假貨?還是實(shí)體店面的賺得太多?

　　線上線下皆存困局 企業(yè)該如何破? 

　　作為一個(gè)十分傳統(tǒng)的行業(yè)，地板行業(yè)近兩年來才試水電商之路，不能不說實(shí)在有些“后知后覺”。其中在走的道路上遇到的一些問題也令地板企業(yè)十分困擾。來自地板產(chǎn)品的屬性，難以使其像一般產(chǎn)品那樣通過常規(guī)物流方式進(jìn)行運(yùn)輸，在嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的體驗(yàn)的同時(shí)，也給企業(yè)帶來了許多疑問。 

　　其次，地板不屬于快消品范疇，消費(fèi)者對其的需求并不持續(xù)，也是影響銷路的原因之一;另外，售后服務(wù)方面，地板企業(yè)也難以提供傳統(tǒng)渠道那樣的優(yōu)質(zhì)服務(wù)……各種限制，將地板企業(yè)逼到了一條鋼絲繩般進(jìn)退兩難的電商道路上。

　　可以看到，天貓商城進(jìn)駐的許多地板品牌都是由企業(yè)直營的官方旗艦店，而這些網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展無疑將損害到線下經(jīng)銷商的利益，這對經(jīng)銷商來說是比較吃虧的。

　　不僅是地板行業(yè)，其他各行各業(yè)中，一旦電商興起，那么對于傳統(tǒng)渠道都將帶來強(qiáng)有力的沖擊。微博上還流傳著一個(gè)關(guān)于電商和傳統(tǒng)商戶的段子：不少身邊做生意的朋友，紛紛抱怨實(shí)體店生意難做。要么冷冷清清，實(shí)體店快變成了“尸體店”;要么人頭攢動，但很大一部分顧客卻只看不買，試好了感覺不錯就偷偷把牌子、型號記下來到網(wǎng)上去買。

　　乍一看，讓人忍俊不禁，但笑過之后，卻又不覺有些耐人尋味。對于傳統(tǒng)渠道而言，線下渠道還保不保得住?線上渠道又該如何做?筆者認(rèn)為，面對地板電商的崛起，雖然會瓜分一部分消費(fèi)者，但傳統(tǒng)實(shí)體店面的存在仍然是很有必要的。