由于受房地產(chǎn)以及前期過度透支消費(fèi)等因素的影響，家電市場銷售并不盡如人意。拼質(zhì)量、拼價格、拼體驗(yàn)、拼服務(wù)，家電市場商戰(zhàn)因此不斷升級，而且有預(yù)見性的廠商已經(jīng)開始抓住目前市場主流消費(fèi)群體的年輕化、追求個性、品質(zhì)的心理，借助高端、智能實(shí)現(xiàn)逆勢上揚(yáng)。

　　既有“面子”又有“里子” 高端家電異軍突起

　　賣成“白菜價”的家電，消費(fèi)者還覺得不夠便宜，廠家銷售的又“累”又不掙錢。那么“不差錢”的人在哪？他們需要的是什么？

　　隨著80后的成家立業(yè)，他們已經(jīng)成為家電的主流消費(fèi)人群，而世界奢侈品協(xié)會調(diào)查顯示，中國奢侈消費(fèi)群體正在“年輕化”，25到30歲逐步成為主力軍，可見現(xiàn)在購買家電的主力軍并不“差錢”，他們需要的是時尚、個性，高端大氣上檔次，而既顧“面子”又有“里子”的科技感十足的家電產(chǎn)品恰恰符合他們的要求，因此國內(nèi)外家電大牌都在試圖推出創(chuàng)意高端家電滿足了這部分消費(fèi)人群。

　　賣場內(nèi)，打算結(jié)婚的小兩口相中了一款“蝶門·美食窗”冰箱，“買一部手機(jī)都好幾千，一款好的冰箱上萬是很正常的。”李小姐說，“一上眼就感覺大氣，打開冰箱就覺得內(nèi)部設(shè)計很有創(chuàng)意，將來我老公、我還有孩子都有自己專屬區(qū)域，擺在家里親朋好友聚會也賊有面啊。”“今年十一前后，這款冰箱的市場增長率達(dá)60%，這顯然與25~30歲主力消費(fèi)人群婚裝購家電有很大關(guān)系。”業(yè)內(nèi)人士分析說，高端家電參與大眾促銷后，將有效拉動市場，實(shí)現(xiàn)逆勢上揚(yáng)并不難實(shí)現(xiàn)。

　　手機(jī)操控家電 “潮人”怎能HOLD住？

　　在物聯(lián)網(wǎng)時代，任何一個終端都能自由控制家中的電器。如今，海爾的空氣盒子已經(jīng)能夠控制家中的空調(diào)、空氣凈化器并隨時短信通知用戶，三星手機(jī)已經(jīng)能夠遠(yuǎn)程遙控家中WIFI聯(lián)網(wǎng)的洗衣機(jī)并隨時通過手機(jī)查看工作進(jìn)程以便安排時間。

　　追求潮流時尚的年輕人怎能HOLD��？“要下班回家了，在單位就啟動洗衣機(jī)洗滌程序，到家了正好拿出來晾上，一點(diǎn)也不耽誤我的休息時間。”潮人張瑩說，“這種感覺多棒啊。”在單位，空氣盒子發(fā)短信說家中的空氣指數(shù)不達(dá)標(biāo)已經(jīng)啟動空氣凈化器開始工作。收到短信在同事面前秀一圈，驚嘆羨慕的表情可想而知！

　　前瞻性眼光決定未來市場地位

　　未來，家電產(chǎn)品不僅僅是生活必需品，更應(yīng)該成為整個家居生活中的裝飾品、藝術(shù)品，能給人們的生活帶來新鮮元素與創(chuàng)意。

　　“家電產(chǎn)業(yè)已從依賴政策刺激、低價競爭推動市場階段，演變?yōu)橐韵蛳�費(fèi)者尋求高品質(zhì)價值認(rèn)同的品牌競爭階段。只有通過不斷創(chuàng)新科技為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、智能、極具個性化的產(chǎn)品，才能受到消費(fèi)者的青睞。”業(yè)內(nèi)人士分析說，這將決定未來家電市場的地位，要想在平淡的市場拔得頭籌就要有前瞻性的創(chuàng)新眼光與布局。