近日，國內(nèi)廚電行業(yè)眾多大佬“憂心忡忡”，其根源來自于一則“傳聞”：國內(nèi)家電龍頭企業(yè)海信集團旗下廚電產(chǎn)品即將面世。有業(yè)內(nèi)人士分析，如果“傳聞”屬實，依托海信強大的品牌感召力，海信廚電將一舉撼動當前廚電行業(yè)格局，讓激烈競爭的市場重新洗牌。

　　近日，據(jù)廣東海信內(nèi)部負責人透露，海信廚電產(chǎn)品即將全面推出，“傳聞”屬實。

傳聞確鑿，海信3大系列23款廚電產(chǎn)品即將面世

　　據(jù)廣東海信家電公司丁先生介紹，海信的確將推出廚電產(chǎn)品，而且是一次性“大動作”推出吸油煙機、燃氣灶、消毒柜3大系列23款產(chǎn)品。

　　“廚電行業(yè)沒有海信參與，就是一個不完整的市場。”丁先生表示。

　　丁先生的話顯示了海信對品牌影響力的自信，但分析顯示，海信電器推出廚電產(chǎn)品絕不僅僅是為了讓市場更“熱鬧”，而是至少出于三個因素。

　　首先，廚電產(chǎn)品市場前景依然誘人。2014年，宏觀經(jīng)濟企穩(wěn)回升，國家《新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略》的發(fā)布讓城鎮(zhèn)化進程進一步加快，市場環(huán)境經(jīng)濟復蘇和消費升級并存，市場需求有望進一步激發(fā);其次，產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級為新產(chǎn)品進入創(chuàng)造了機遇。特別是去年10月1日國家吸油煙機新能效標準的正式實施，在一定程度上刺激廚電市場的轉(zhuǎn)型升級，海信技術(shù)實力雄厚，推出新產(chǎn)品進入正當其時;第三，廚電產(chǎn)品的推出讓海信電器“整體家電”戰(zhàn)略完美收宮。此前，海信電器的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了客廳和餐廳，獨缺廚電產(chǎn)品，而此次推出系列新品后，“整體家電”發(fā)展戰(zhàn)略躍然而出，將進一步提升海信電器的品牌影響力和用戶覆蓋面。

　　而首批推出吸油煙機、燃氣灶、消毒柜三類產(chǎn)品顯然也是精心謀劃布局的結(jié)果，其中吸油煙機和燃氣灶在廚房電器中需求量最大，增長最快，行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。消毒柜在正在從二線城市向三四線城市乃至農(nóng)村快速覆蓋，空白市場十分可觀。

　　海信廚電產(chǎn)品沿襲海信品牌特征：科技、精致、人性化

　　據(jù)了解，在整體概念上，海信廚電產(chǎn)品以“尖端科技 樂享烹飪”為主題，在產(chǎn)品上則一如既往的體現(xiàn)了海信電器追求精致、人性化的品牌特征。

　　以歐式T型煙機為例，在配置上，該產(chǎn)品采用全不銹鋼集煙罩、全不銹鋼導煙板、全不銹鋼油杯、冷板噴涂單層蜂窩網(wǎng)、亞克力鑲不銹鋼面板、五鍵電子輕觸開關(guān)、三速銅線電機、電泳風輪、鋁箔排煙管、人性化LED冷光照明燈，所有硬件穩(wěn)居當前國內(nèi)一流抽油煙機之列。而行業(yè)最深的集煙腔+大導煙板+蜂窩暢吸網(wǎng)+360°全方位控制油煙的“海量”設(shè)計和20m³/min+400Pa勁吸、人性化照明和油煙全程管理，0滴油隱患等特征又讓產(chǎn)品在使用體驗上領(lǐng)先當前主流產(chǎn)品1代以上。

　　“以家電領(lǐng)域的深厚技術(shù)積淀為依托，以國際化的一流制造工藝為基礎(chǔ)，通過精準把握消費需求和市場趨勢，海信廚電產(chǎn)品做到了高品質(zhì)、高起點起步，將帶給消費者一如既往的優(yōu)質(zhì)精致、人性化品牌體驗。”丁先生表示。

　　據(jù)介紹，海信此次推出廚電產(chǎn)品是名副其實的厚積薄發(fā)。為推出廚電產(chǎn)品，早在一年前海信電器就分別在技術(shù)部、生產(chǎn)部、市場部等各部門抽調(diào)精英，組建了廚電項目組，把技術(shù)攻關(guān)、產(chǎn)品制造等任務(wù)落實到每一個項目組成員和時間節(jié)點，確保了產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)和如期上市。

　　商家爭搶代理資格，海信廚電市場營銷“底氣十足”

　　海信廚電產(chǎn)品面世后將如何進行渠道布局?這不僅是同行“關(guān)心”的問題，更是消費者和現(xiàn)有海信電器代理商共同關(guān)注的問題。

　　“產(chǎn)品渠道布局我們早有預案，整體上分為線上、線下同時推進。線下優(yōu)先考慮現(xiàn)有代理商群體，同時發(fā)展新的品類經(jīng)銷商。”丁先生介紹。

　　資料顯示，作為國內(nèi)家電領(lǐng)域為數(shù)不多的上市公司和國際化企業(yè)，海信電器擁有完善的國內(nèi)外渠道體系。毫不夸張的說，依托現(xiàn)有的渠道網(wǎng)絡(luò)，海信廚電產(chǎn)品可以輕而易舉的覆蓋世界各個角落。同時，在海信強大的品牌影響力作用下，廚電產(chǎn)品上市就將擁有規(guī)模龐大的市場“基本盤”，任何一家經(jīng)銷商都不會為“出貨”發(fā)愁。

　　事實上，也正如上述分析，海信廚電產(chǎn)品尚在“吹風”階段即為現(xiàn)有渠道體系內(nèi)的經(jīng)銷商“爭搶”經(jīng)銷權(quán)，而一些非原有體系內(nèi)的家電賣場及經(jīng)銷商也把獲得海信廚電經(jīng)銷權(quán)作為切入廚電市場的“突破口”，多方打探經(jīng)銷政策，以期能和“巨人”同舞，搶占廚電市場主導權(quán)。

　　“海信廚電面世將是今年中國廚電市場變化的轉(zhuǎn)折點，依托強大的品牌優(yōu)勢和完善的市場渠道體系，海信將不可阻擋的切下廚電市場蛋糕的‘大份額’，讓今年的國內(nèi)廚電市場重新洗牌!”一位廚電行業(yè)專業(yè)媒體人士如是評價。

　　其實，海信廚電的推出，改變的不僅是廚電市場格局。在競爭激烈、良莠不齊的家電市場，海信早已經(jīng)是眾望所歸的標桿，作為海信電器“占領(lǐng)”家庭的重要一環(huán)，海信廚電將讓人們享受到更加精致、高品質(zhì)的廚房生活，成為現(xiàn)代時尚家庭不可或缺的品位標志。