當(dāng)下，地板等家居建材行業(yè)“金九銀十”已經(jīng)拉開(kāi)序幕，但是從剛過(guò)去的中秋來(lái)看，各大家居賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售情況似乎并未達(dá)到預(yù)期的效果，雖然今年的中秋節(jié)的家居市場(chǎng)卻顯得比往年蕭條，但這跟商家的競(jìng)爭(zhēng)策略的調(diào)整也有一定的關(guān)系，對(duì)于十一黃金周，各大企業(yè)也一并開(kāi)始準(zhǔn)備新的進(jìn)攻。

　　小長(zhǎng)假節(jié)點(diǎn)難以引起消費(fèi)者駐足

　　今年中秋，市場(chǎng)可謂冷清，雖然說(shuō)傳統(tǒng)的家居賣(mài)場(chǎng)依然是活動(dòng)的主力軍，如鎧恩國(guó)際、紅星美凱龍、聚信美、美每家等，都推出了自己相應(yīng)的中秋節(jié)活動(dòng)和主題，但裝飾公司和建材的經(jīng)銷(xiāo)商卻顯得較為沉默。

　　從今年年初就可以看出來(lái)，小長(zhǎng)假節(jié)點(diǎn)不再是地板商家的必爭(zhēng)之地，尤其是中秋節(jié)、端午節(jié)這些小長(zhǎng)假，部分商家不會(huì)花大精力去攻占市場(chǎng)。究其原因，還是因?yàn)槭袌?chǎng)的變化，地板商家市場(chǎng)政策的調(diào)整所致。相較于被做得輕車(chē)熟路的小長(zhǎng)假，商家更愿意尋找新的機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)點(diǎn)，不再拘泥于某個(gè)特定時(shí)間。

　　從去年開(kāi)始，市場(chǎng)上如雨后春筍般地出現(xiàn)了許多由商家自己創(chuàng)造的節(jié)點(diǎn)，如“××地板節(jié)”“××展會(huì)”“××年周年慶”等，分析發(fā)現(xiàn)，這些節(jié)點(diǎn)往往都出現(xiàn)在傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)前后、或是傳統(tǒng)的家裝淡季。

　　這樣做一方面避免了同質(zhì)商家的市場(chǎng)分流，另一方面也在力求打破“家裝淡季”這一思維定勢(shì)，為品牌創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。從結(jié)果來(lái)看，這樣的行為也取得了十分顯著的效果，尤其是針對(duì)建材商家，搞一場(chǎng)這樣的活動(dòng)既可以完成一部分全年任務(wù)，又可以提升品牌知名度，何樂(lè)而不為?

　　中秋節(jié)氣氛冷清 各大企業(yè)看準(zhǔn)十一黃金周

　　雖然中秋節(jié)的市場(chǎng)狀況較為冷清，但十一黃金周依然值得消費(fèi)者和商家期待。與中秋節(jié)、五一節(jié)等節(jié)點(diǎn)不同的是，國(guó)慶節(jié)正處于傳統(tǒng)的家裝旺季月。一方面這個(gè)時(shí)候天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，消費(fèi)者更愿意出門(mén)選購(gòu)。

　　另一方面國(guó)慶期間時(shí)間較長(zhǎng)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后有足夠的時(shí)間和精力完成購(gòu)物的后續(xù)工作，安裝、退換等。“我家房子早就交房了，基礎(chǔ)裝修也做好了，但還是想等到國(guó)慶節(jié)去看看，平時(shí)沒(méi)時(shí)間去正兒八經(jīng)選家具，等放長(zhǎng)假的時(shí)候去采購(gòu)還是省心得多。”某消費(fèi)者如此表示。

　　對(duì)商家而言，中秋前后期已經(jīng)消耗了一部分潛在客戶(hù)，因此，在九月至十月期間，地板商家有足夠的時(shí)間做蓄客、宣傳等準(zhǔn)備，為下半年的經(jīng)營(yíng)打一場(chǎng)漂亮仗。除了地板等家居商場(chǎng)和建材商，下半年也將是裝飾公司的工作重點(diǎn)。