作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，櫥柜等家居建材商家在上半年受房產(chǎn)市場(chǎng)下行影響明顯。不管是進(jìn)行高頻率的促銷、多形式的宣傳，還是謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)，櫥柜企業(yè)一直在進(jìn)行“自救”。而隨著“金九銀十”的到來(lái)，櫥柜企業(yè)當(dāng)然不會(huì)放過(guò)這一個(gè)營(yíng)銷最為密集的時(shí)間。
市場(chǎng)現(xiàn)“頹勢(shì)” 金九銀十或成拉力
從樓市到家居市場(chǎng)往往有一段“反應(yīng)”過(guò)程，從今年5-6月開(kāi)始，家居市場(chǎng)“頹勢(shì)”顯現(xiàn)。從全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI來(lái)看，進(jìn)入6月以后，BHI指數(shù)同比都出現(xiàn)下降。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)7月銷售額為1062.7億元，環(huán)比上升3.74%，同比下降5.05%。
在如此市場(chǎng)環(huán)境下，“金九銀十”的促銷季顯得尤為重要。這不僅是各大商家提升銷量、完成年終任務(wù)的關(guān)鍵時(shí)刻，在市場(chǎng)消費(fèi)總量減少的情況下，也是商家競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。
櫥柜企業(yè)要調(diào)整促銷策略及定位
面對(duì)可能持續(xù)的平淡態(tài)勢(shì)，很多櫥柜企業(yè)認(rèn)為今年的“金九銀十”成色或?qū)⑾陆担麄兺瑫r(shí)也表示，遇到市場(chǎng)困難更能體現(xiàn)出品牌企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，只有加強(qiáng)產(chǎn)品、服務(wù)等多方面的提升，才能吸引住消費(fèi)者的目光。
作為房產(chǎn)市場(chǎng)的下游產(chǎn)業(yè)，櫥柜市場(chǎng)需求量的增減狀況不由商家選擇，在“滯漲”期來(lái)臨的時(shí)候，正是檢驗(yàn)商家生存能力的時(shí)刻。促銷季除了簽更多單、提升銷售額，也提醒櫥柜商家和渠道管理者，目前的運(yùn)營(yíng)方式、市場(chǎng)定位、銷售模式是否還受歡迎，櫥柜企業(yè)只有在促銷季中改變策略甚至調(diào)整定位，才能保證不會(huì)被銷售所累，占領(lǐng)市場(chǎng)一席之地。
