“我們是做品牌的，每年都會花費一大筆廣告費。”這句話幾乎成了現(xiàn)在許多照明老板的口頭禪。是不是做了廣告的照明企業(yè)就在做品牌，沒有做廣告的企業(yè)就不是做品牌呢？針對現(xiàn)在品牌的缺失，照明企業(yè)該如何通過自媒體自立品牌，提高推廣效果呢？

　　自媒體只有硝煙沒有戰(zhàn)爭

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和移動通信技術的迅猛發(fā)展，“自媒體”依托個人終端及時通信的蓬勃興起，成為普通大眾使用最廣泛的傳播平臺，自媒體帶來了“人人皆記者”、“人人皆媒體”的驚人態(tài)勢。其中常用的新浪、騰訊、網(wǎng)易微博、Facebook等只是自媒體的一種表現(xiàn)形式，加之自媒體的主體多樣化、平民化和普泛化，以及“點到點”的對等傳播所帶來的方便、快捷，越來越受到大眾的青睞。

　　據(jù)統(tǒng)計，全國5億網(wǎng)民中有3億人使用微博，每天帖子更新數(shù)量達2億多條。自媒體發(fā)揮出“人人都有麥克風，人人都是記者，人人都是新聞傳播者”的作用，憑借其交互性、自主性的傳播特征，使得新聞自由度大幅度提高，傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的轉變。而對于燈飾企業(yè)而言，廣告媒體不僅可以提高企業(yè)的知名度，還可以擴大推廣效果。

　　但媒體廣告有專業(yè)和大眾型之分，如果燈飾企業(yè)要整合供應商、經(jīng)銷商、人力資源，或者要建立其品牌在本行業(yè)的地位，就應該選擇專業(yè)性媒體。如果燈飾企業(yè)要在消費市場促銷，或樹立品牌的公眾形象，就應該選擇大眾型媒體。因為不同類型的媒體有不同的受眾，企業(yè)品牌不一樣，受眾自然也不一樣。

　　同時，選擇媒體過程中，不能僅從媒體廣告價格的高低去衡量一家媒體，關鍵要評估他的廣告投放效果。而評估媒體投放效果最直接的辦法是訪問該媒體的一些老客戶，或者向自己的目標客了解他們對各種媒體的關注情況。除此之外，媒體自身的經(jīng)營理念和社會責任感也十分重要。媒體自身的經(jīng)營理念可以決定媒體的發(fā)展前途，而社會責任感將直接決定著媒體的影響力。

　　如何借自媒體營銷你造嗎

　　中國的燈飾產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了萌芽階段、起步階段和騰飛階段，接下來將要向成熟階段邁進，最后才會進入穩(wěn)定階段。在前期發(fā)展的過程中，由于受國家政策和行各種公約的制約，燈飾企業(yè)經(jīng)營者的經(jīng)營管理水平偏低，從而導致在品牌經(jīng)營過程中，更多的燈企只是注重產(chǎn)品的銷量和品牌的知名度，忽視了產(chǎn)品的質量等級、個性化和差異化以及產(chǎn)品在消費者心中的認可度和美譽度。那么該如何運用自媒體進行營銷和宣傳推廣呢？

　　據(jù)了解，目前在燈飾企業(yè)之間的自媒體營銷還沒有一個經(jīng)典案例，可是廣為傳播的“招商銀行與微信漂流瓶”、“星巴克多維互動”卻被眾人熟知，從他們利用自媒體的過程中可以供燈飾企業(yè)借鑒一二。

　　首先，聚焦熱點問題，占領輿情高地。自媒體具有碎片化、零散性的特點，當網(wǎng)絡上出現(xiàn)熱點事件時，微博、博客、論壇等網(wǎng)絡平臺會發(fā)揮“凸透鏡”效應，使站在社會各個角度的網(wǎng)民，共同關注一個事件、一個問題，成千上萬的網(wǎng)民通過自媒體表達觀點。正因為此，往往會存在“先入為主”的觀點，形成網(wǎng)絡輿情高地，不管是真是假，只要誰占領了，誰就獲取了網(wǎng)絡民意，進而達到增加粉絲的效果。

　　其次，巧用網(wǎng)絡語言，保持親和形象。自媒體與傳統(tǒng)的平面媒體存在著重大差別，以往電視新聞、報紙書刊都以“高、大、全”的形象宣傳主題，語言書面化、樣板化、臉譜化，缺乏生命力、鮮活力，往往不為網(wǎng)民所接受。運用好自媒體，就要和網(wǎng)絡上流行的“甄嬛體”、“元芳體”、“陳歐體”等網(wǎng)絡語言相連，巧妙的推出自己的產(chǎn)品，會起到事半功倍的效果。

　　最后，注重點滴積累，贏得好的口碑。要發(fā)揮好自媒體的作用，僅僅依靠輿論引導、網(wǎng)絡語言是遠遠不夠的，“金杯銀杯不如老百姓的口碑”，最重要的還是日常工作中做好點滴積累。對于燈飾企業(yè)來說，在消費群體中贏取好的口碑，最重要的就是用品質做保障，用誠信做護航，用真心換口碑。

　　未來或不可阻擋，但不知路在何方

　　品牌代表企業(yè)的實力和文化，有品牌的知名度和美譽度的企業(yè)贏得市場份額的幾率會更大。品牌的形成需要時間來沉淀，但不同的企業(yè)在打造品牌的過程中所用的時間不同，這主要取決于企業(yè)的定位和戰(zhàn)術。企業(yè)在打造品牌的過程中利用各種媒介進行推廣，那么自媒體這種媒介未來發(fā)展趨勢如何呢？

　　中國照明營銷顧問、亮美嘉燈飾連鎖機構營銷顧問袁維文說道：“從微信誕生之后，這種自媒體就改變了傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀，形成了‘人人都是媒體’的局面，人人都可以參與到這個過程之中。但現(xiàn)在的自媒體傾向于傳播正能量，未來自媒體將會挖掘出它的商業(yè)價值，傾向于商業(yè)化，使得其更加完善。自媒體將會形成一種主流，但是它卻不可能取代傳統(tǒng)媒體，因為在整個大背景之下，它們都有其存在的價值”。

　　誠然，就好比藥不值錢，值錢的因為它能治病救命，自媒體亦是如此。一位不愿透露姓名的行業(yè)人士坦言“自媒體的發(fā)展勢不可擋，但在選擇自媒體進行推廣的時候，應該根據(jù)燈飾照明行業(yè)現(xiàn)在的情況一步一步進行。雖然現(xiàn)在每個老板都在嘗試著運用微營銷進行品牌推廣，但又有幾個人是真的懂微營銷呢？未來，自媒體營銷的發(fā)展是一種趨勢，大家都在追趕著這種趨勢前進，但前進的道路上還是要回頭看看，紙媒在就近原則里面也是一個可供的選擇”。

　　一千個人看《哈姆雷特》，就會有一千個哈姆雷特。公說公有理，婆說婆有理，只是各自站的立場不一樣罷了。未來，誰也不能預料，那就共同期待吧。