電子商務(wù)的高速的發(fā)展為建材家居行業(yè)帶來(lái)了希望，電子商務(wù)為衛(wèi)浴五金生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)的是更加廣闊的銷(xiāo)售渠道，將節(jié)約的渠道成本轉(zhuǎn)移到原材料價(jià)格上面，在做好產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)降低產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格，讓利于消費(fèi)者，獲得市場(chǎng)份額。但目前，傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)仍是衛(wèi)浴銷(xiāo)售的主流渠道。一方面由于線(xiàn)上銷(xiāo)售存在很多弊端;另一方面也與線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)法達(dá)到融合有關(guān)。
物流成線(xiàn)上銷(xiāo)售難題
早在雙十一前夕的新聞發(fā)布會(huì)上，馬云就透露，他希望今年雙十一不超過(guò)300億，因?yàn)橐坏┏^(guò)將給目前的物流系統(tǒng)帶來(lái)空前的壓力。而根據(jù)衛(wèi)浴行業(yè)的往年經(jīng)驗(yàn)來(lái)講，物流無(wú)疑會(huì)是雙十一期間的頭疼問(wèn)題，不少品牌對(duì)物流持謹(jǐn)慎和保守態(tài)度，惠達(dá)天貓旗艦店就用紅底白字標(biāo)示這樣一段話(huà)：“貨物發(fā)出后7-15天到貨，著急客戶(hù)請(qǐng)勿拍下。”
銷(xiāo)量不如線(xiàn)下 企業(yè)疏于管理
據(jù)九正建材網(wǎng)小編調(diào)查，近年來(lái)，衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展迅猛，眾多企業(yè)涌現(xiàn)市場(chǎng)，而經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)在各個(gè)地方的實(shí)體店和經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)形成了一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)，幾乎覆蓋了整個(gè)中國(guó)，這就使得很多人想買(mǎi)自己心儀的產(chǎn)品，可以直接走出家門(mén)就可以買(mǎi)，當(dāng)天買(mǎi)當(dāng)天得。在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，售后安裝都有很好的保障，這使得消費(fèi)者本著降低風(fēng)險(xiǎn)的目的，更愿意去實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)。
企業(yè)在進(jìn)入電商后，發(fā)現(xiàn)電商銷(xiāo)售還沒(méi)有自己實(shí)體店的銷(xiāo)量好，也就見(jiàn)見(jiàn)放松了對(duì)電商的管理，針對(duì)電商的投資和運(yùn)作減少，更多的一些企業(yè)只是帶著一點(diǎn)跟風(fēng)的思潮，對(duì)電商的定位不清晰，本著“別人都有電商，我也必須有“的心態(tài)做一個(gè)電商平臺(tái)，讓自己掛有一個(gè)電商交易的名號(hào)，而并未對(duì)電商進(jìn)行投資管理和運(yùn)作。這就造成為什么行業(yè)人人高喊進(jìn)軍電商，但真正進(jìn)軍的卻沒(méi)有幾個(gè)。
然而，在電商強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)宣傳與產(chǎn)品促銷(xiāo)能力面前，電商的未來(lái)還是普遍被看好，但是用怎樣的形式去改變，如何使得線(xiàn)上線(xiàn)下合二為一，相輔相成，依舊沒(méi)有特定的著落，這也使得當(dāng)前國(guó)內(nèi)電商高不成低不就，進(jìn)退兩難。
