最近的一段時(shí)間里，特地陶瓷的全拋釉產(chǎn)品引起了室內(nèi)設(shè)計(jì)、瓷磚、裝修等多個(gè)領(lǐng)域的關(guān)注，而在今年3、4月份的時(shí)候，該公司的另幾款產(chǎn)品，比如星海岸、琥珀，贏得了非常好的銷售業(yè)績(jī)，在人們的心目中，特地所占有的份量越來(lái)越重，這一品牌不僅僅是長(zhǎng)于�；�磚，而且在微晶石、全拋釉、瓷片等品類上都有非常優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品功能。

　　筆者覺(jué)得，這種產(chǎn)品上不斷更新和品類不斷豐富的做法，正是特地贏得當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有效措施，換言之，該公司的成功之道，正是按照不斷變化的用戶需求，而提供多種細(xì)化的精致產(chǎn)品。

　　按需求 一切皆變

　　一切擁有廣闊市場(chǎng)的瓷磚產(chǎn)品，都來(lái)自于對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確把握，而這種能夠滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，必然需要在設(shè)計(jì)、功能、外觀、服務(wù)、應(yīng)用等多個(gè)環(huán)節(jié)上做足文章。

　　最近的十年里，中國(guó)經(jīng)濟(jì)列車高速前行，不斷產(chǎn)生大批富人和大眾富裕階層，尤其是大規(guī)模地孕育出比較富裕的知識(shí)型中產(chǎn)階層，我們一慣喜歡用“新貴”這樣一個(gè)很酷的詞語(yǔ)去形容他們。

特地陶瓷“龍巖”系列TDS202P玉龍脈的鋪貼效果圖

　　這個(gè)群體的需求變化是很明顯的，比如不再盲目追求品牌知名度的大小，也不再一味迷信進(jìn)口的虛榮，而且會(huì)更理性化地比較各種產(chǎn)品的性價(jià)比。當(dāng)然，他們?nèi)匀粫?huì)要求品牌檔次和形象。當(dāng)然，在新貴崛起的同時(shí)，傳統(tǒng)的中產(chǎn)和富裕階層并未減少，同樣保持了相當(dāng)可觀的數(shù)量和影響力。

　　特地陶瓷面對(duì)這兩個(gè)市場(chǎng)，都有獨(dú)到的產(chǎn)品滿足和創(chuàng)領(lǐng)需求，前者以龍巖作為典型代表，同時(shí)包括譽(yù)石、譽(yù)鉆等產(chǎn)品，以高端形象與品質(zhì)出現(xiàn)，面對(duì)的是早先富裕起來(lái)的那批人，既有富一代、富二人，也有收入尚可的中產(chǎn)者。

　　而之后的星海岸、琥珀、全拋釉等，則開(kāi)始鎖定快速發(fā)展壯大的新貴們，面對(duì)這樣一個(gè)群體提供格調(diào)、精英化的產(chǎn)品。以特地全拋釉為例，這個(gè)大家族里已經(jīng)產(chǎn)生了“砂巖”、“皇家大理石”、“譽(yù)石”、“金棕”等系列產(chǎn)品，集拋光磚與仿古磚優(yōu)點(diǎn)于一點(diǎn)，正好給裝修業(yè)主和設(shè)計(jì)師帶來(lái)了新的興奮感。

　　筆者認(rèn)為，瓷磚產(chǎn)品雖然只是一種裝修材料的呈現(xiàn)，但它承載著設(shè)計(jì)思想、審美觀念，以及對(duì)生活的期待，一種產(chǎn)品的變化，相應(yīng)地，設(shè)計(jì)、制造產(chǎn)品的流程也會(huì)跟著改變。從2008年左右開(kāi)始，瓷磚的設(shè)計(jì)思想不僅趨向多元，而且對(duì)審美、科技、自然、建筑、美術(shù)、音樂(lè)、時(shí)尚等元素的跨界融合變得相當(dāng)迫切，從龍巖到全拋釉的變化，一方面來(lái)自于市場(chǎng)需求的推動(dòng)，更多的還來(lái)自于品牌和設(shè)計(jì)師們的主動(dòng)創(chuàng)造，特地滿足并且率先邁出了這步，按需求，一切皆變，奠定了產(chǎn)品之道的優(yōu)勢(shì)。

　　以技術(shù)  促使3年內(nèi)升級(jí)換代

　　從2002年7月起，特地陶瓷即踏上了以新產(chǎn)品、以新技術(shù)為特征的品牌之路，首批通過(guò)國(guó)際權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)DNV（挪威船級(jí)社）ISO9001、ISO14001國(guó)際質(zhì)量環(huán)境管理雙認(rèn)證；首批通過(guò)瓷質(zhì)磚產(chǎn)品國(guó)家3C強(qiáng)制性認(rèn)證，以及“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”。

　　事實(shí)上，最能夠表現(xiàn)特地產(chǎn)品之道的還是它的升級(jí)換代，據(jù)筆者了解，最長(zhǎng)在三年內(nèi)，在每一個(gè)品類領(lǐng)域里，特地陶瓷都會(huì)進(jìn)行升級(jí)換代，比如玻化磚，從龍巖到玉麒麟；在全拋釉領(lǐng)域，這個(gè)速度更快，從譽(yù)石到皇家大理石、砂巖，不到幾年時(shí)間里，目前已經(jīng)有四個(gè)系列的產(chǎn)品，足以應(yīng)對(duì)裝修市場(chǎng)上出現(xiàn)的各種可能需求。

特地全拋釉“皇家大理石”系列TFD022PS莎安娜米黃

　　按照很多企業(yè)的想法是，一旦將某款產(chǎn)品做得非常好，可以一直堅(jiān)持這款產(chǎn)品，只需要不斷改善它的功能就行。但實(shí)際上，這種辦法可能已經(jīng)很難適應(yīng)目前的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。特地的辦法是，在做足2、3款明星產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，繼續(xù)升級(jí)換代，但是對(duì)產(chǎn)品名做了新的定義，以更好地彰顯其內(nèi)在品質(zhì)的優(yōu)化。

　　我們對(duì)比特地陶瓷幾款產(chǎn)品就可以看出這種升級(jí)的必要性，比如龍巖，本身也是非常優(yōu)秀的產(chǎn)品，現(xiàn)在仍然賣得不錯(cuò)，它的紋理主打龍脈，還有山脈、水波和流云，色彩相當(dāng)豐富，層次感也強(qiáng)，之后出現(xiàn)的玉麒麟則融入了玉質(zhì)晶體，成為第一款仿玉的通體拋光磚，顯得溫潤(rùn)、風(fēng)雅、高貴。

　　而全拋釉瓷磚不斷升溫之后，特地陶瓷發(fā)布的“皇家大理石”系列，連續(xù)推出了爵士白、薩安娜米黃、卡布奇諾、埃及米黃、土耳其米黃、灰木紋等六個(gè)款式，分成不同紋理和色彩，由于多次使用軟拋工藝，打磨瓷磚表面，所以整個(gè)磚顯得柔和自然，極具雅致的藝術(shù)美感，融合了仿古磚和拋光磚的優(yōu)點(diǎn)，這種產(chǎn)品的換代又成功獲得了一個(gè)消費(fèi)群體的認(rèn)可。