中秋、國慶誰最忙？情侶？工人？商家？現(xiàn)如今的節(jié)日已不單單是大眾“享受”的好日子，更是廠商們期盼“推廣”的大日子。圍繞著中秋、國慶雙節(jié)，我市家居賣場和家裝企業(yè)打起了“雙節(jié)牌”，推出打折、抽獎、送禮等活動，以此帶來“低價位”的促銷，也成為激發(fā)大眾消費的主要方式之一。然而許多消費者仔細甄別卻發(fā)現(xiàn)，這些字眼的廣告宣傳效果遠遠大于實際承諾。業(yè)內(nèi)專家提醒，消費家居品等大件產(chǎn)品，不能單看價格沖動消費，還應(yīng)考慮質(zhì)量、服務(wù)等因素，綜合考量性價比。
家居“底價”調(diào)查
多數(shù)消費者懷疑“底價”
從記者的不完全調(diào)查結(jié)果看，消費者對家居行業(yè)頻頻出現(xiàn)的“底價”、“工廠價”等說法并不陌生，接近90%的消費者都表示遇到過類似的情況。但調(diào)查結(jié)果也顯示，90%以上的消費者對于所謂的“底價”持懷疑態(tài)度。在接受調(diào)查的消費者中，70%以上的消費者表示，會在購買前或購買后進行價格比較，這說明價格仍然是促成購買行為發(fā)生的重要因素。41.18%的消費者認為商家是利用旺季客流量大的特點，以一定折扣實現(xiàn)薄利多銷;有35.29%的消費者認為，商家在節(jié)日來臨之前進行抬價后再打折。消費者對于價格的判斷，多是直觀的、感性的，比如片面地認為有在節(jié)日前提前抬價，多數(shù)是沒有經(jīng)過實際調(diào)查、沒有證據(jù)的，但也能從側(cè)面反映出目前消費者對于家居行業(yè)還存在一些不信任。
家裝行業(yè)超低價多為噱頭？
某裝飾天津公司總經(jīng)理黃芃偉表示，家裝是一個綜合性長期性的產(chǎn)品，由家具、建材、施工等方面組成�，F(xiàn)在行業(yè)競爭激烈，有的不正規(guī)裝飾公司為了生存，推出超底價促銷，其實真正目的是捆綁銷售，前期簽單時讓利多，但后期從水電改造，主材等環(huán)節(jié)再加回來，整體算下來，并不比品牌公司裝的便宜。
家裝公司或家居品牌的“最低價”活動，短期內(nèi)可能給廠家?guī)砗芏嘤唵�，長此以往品牌影響力和市場聲譽將喪失。如果公司頻頻搞“工廠直供”，犧牲的是經(jīng)銷商的利益，長此以往，渠道利益將被破壞。對于消費者來說追求的還是性價比，在價格同等的情況下，質(zhì)量服務(wù)能做到最好的，將受到消費者和市場的認可。
實創(chuàng)天津公司總經(jīng)理孟祥楠也表示，一個廠家的每樣產(chǎn)品，所銷售的價格和存利都是固定的，這個固定值一般是不會動的。有些廠家可能提高了銷售價格再低價促銷，或者是以次充好、減少服務(wù)項目等，讓消費者盲目地以為產(chǎn)品降價了，并未意識到有可能是一個消費“陷阱”。“羊毛出在羊身上”，消費者看到套餐降價還有一些贈品，就盲目消費，其實是自己花錢買了這些贈品，而且一些贈品的價值并不大，有可能是庫存積壓產(chǎn)品、返廠維修產(chǎn)品、即將淘汰非主流的產(chǎn)品，最后受傷害的還是消費者。
家居賣場大品牌降價或更可靠
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，家居行業(yè)所謂“底價”，就是在本市同一品牌、同一產(chǎn)品的全城統(tǒng)一價，“最低價”的宣傳策略大多為噱頭，同一品牌在某一市場同一價格是鐵律，商家不會因為促銷亂降價，導致整個地區(qū)價格系統(tǒng)的混亂。“大的品牌不會做出這樣的承諾。一些小品牌做出這樣的承諾卻不太可信，這些小品牌在市場上的店面很少，最低價都不知道是和誰比出來的，品質(zhì)自然也沒有保證。”
促銷旺季，家居賣場少不了推出一些促銷活動，加宜家居副總經(jīng)理張健表示，有的賣場可能由于租金低或者提供補貼，做到低價促銷讓利消費者，但是還有一些賣場的商家，可能會惡意降價，玩底價噱頭。一些大品牌日�；顒拥恼劭鄄畈欢�，但每逢“五一”、“十一”，廠商總部會拿出一些真正的實惠支持，到時下單比較合適。
環(huán)渤海金岸集團副總經(jīng)理張峪女士也表示，現(xiàn)在家居市場競爭殘酷，“互相砸價，擾亂市場規(guī)則”的現(xiàn)象確實存在，直降10%、15%或者返現(xiàn)30%、40%的促銷行為，做到很不容易，要不就是賣場拿出錢做補貼，要不就是廠商給予大政策。這些條件都需要賣場與品牌商家具有很強的實力，一般小品牌的商家很難做到大折扣。（每日新報）
