和往常雷厲風行的職業(yè)形象不同，出現(xiàn)在“特地陶瓷內蒙古植樹公益”活動中的特地陶瓷董事長馮紅健變成了一位細心、勤勞的園丁，手執(zhí)鐵鍬，在地里掘坑，然后與同事一起栽下一棵樹，他絲毫沒有不適應，“看著這一片已經(jīng)成長起來的樹，這里面也有我們去年種下的，感覺非常好。”

　　特地陶瓷今年又一次把公益放在了內蒙古四子王旗，舉行了第八期特地綠墾基地捐贈，甚至邀請了NPO綠色生命”組織的創(chuàng)始人易解放前往，這已經(jīng)是特地在植樹公益活動上的第八次重大行動，這只是特地公益的冰山一角。

特地陶瓷內蒙綠墾基地揭碑

　　據(jù)記者掌握的資料，特地陶瓷還在最近幾年中捐贈了紅格爾蒙校，而且在江西、甘肅困難地區(qū)分別捐助、參與捐建了學校。而且在佛山本地攜手青年愛助協(xié)會開展“溫暖廚房”行動，已經(jīng)在清遠英德惟東小學設立了第一所愛心廚房。

　　不僅總部連續(xù)投入公益事業(yè)，特地陶瓷在內部的經(jīng)銷商體系中發(fā)起了公益倡議，連續(xù)幾次大型經(jīng)銷商年會上，都舉行了拍賣，善款現(xiàn)場捐給山區(qū)學校。在公開的報道里，這樣做的陶瓷企業(yè)非常少，事實上，這樣的公益拍賣是非常值得倡議和推行的。

　　在企業(yè)本身不斷的行動和感染下，特地員工對于公益、環(huán)保和慈善都有著比較深刻的認識。據(jù)馮紅健透露，特地陶瓷內部會組織各種募捐，而員工的熱情度現(xiàn)在都很高，現(xiàn)在主要還是企業(yè)增加公益方面的投入力度。

　　付諸行動，只是特地陶瓷整個公益計劃的一部分，另外值得關注的一個現(xiàn)象是，特地發(fā)布了許多經(jīng)典的公益觀念，馮紅健多次表達了對捐贈公益的看法，“我們不愿意說捐贈，慈善、公益是需要踐行的，不論多少，親身參與是最重要的，只有自己親自去做了，才會更深刻地理解慈善。”

　　值得注意的是，隨著國民公益認識的提高，特地陶瓷在公益事業(yè)上的投入引起了越來越多人的關注，品牌影響力越來越大，以特地綠墾基地為例，今年以來已經(jīng)吸引了上百家媒體的報道，而且成為論壇、微博上的公益話題。

 特地陶瓷在內蒙古捐助蒙語學校

　　在環(huán)保公益事業(yè)上聲名遠播的易解放受邀參與，不僅促進植樹成活率問題的解決，而且從側面印證了特地在綠墾基地和沙化治理事業(yè)上已經(jīng)贏得了更多環(huán)保人士的認可。

　　在每一種公益項目上，特地陶瓷管理層都有自己的特別考慮，比如愛心廚房，所考慮的是改善小學生的營養(yǎng)；經(jīng)銷商年會上的義拍，其主旨在于發(fā)動全體系的力量，發(fā)動能夠影響到的人參與到公益事業(yè)中；直接捐贈學校，則可以在一定時期內解決這些地方的燃眉之急。

　　其實，特地陶瓷最大的公益項目無疑是四子王旗的綠墾基地，從2006年啟動開始，目前已經(jīng)建成4500畝，離6000畝的目標僅差25%。“這主要是出于沙化治理的考慮，當時來到這邊看到沙漠化的現(xiàn)狀我們很是憂心忡忡，所以直觀的感覺就是要為這片土地做一些事，改善了生態(tài)環(huán)境，不僅對氣候、環(huán)境有幫助，而且可以促進當?shù)孛癖娋幼…h(huán)境的改善。”馮紅健如是說。

　　據(jù)記者了解，特地陶瓷目前正在同其它的農村學校取得聯(lián)系，建立更多的“愛心廚房”，而每年的經(jīng)銷商年會拍賣捐贈、6000畝綠墾基地已經(jīng)作為戰(zhàn)略性的公益項目，定格在這家品牌的未來發(fā)展歷程上。“他們對整個行業(yè)的帶動，在公益方面已經(jīng)發(fā)揮了作用。”一位資深行業(yè)人士表示。