互聯(lián)網(wǎng)已從web 1.0發(fā)展到web 3.0時(shí)代，品牌認(rèn)知其實(shí)也經(jīng)歷了從1.0到2.0再到3.0的一個(gè)歷程，這是隨著社會(huì)的進(jìn)步和媒體的不斷演變而來的。櫥柜企業(yè)對(duì)于品牌的建設(shè)和完善都需要緊跟著潮流，在方式方法和內(nèi)容形式等等方面做到與時(shí)俱進(jìn)。
品牌認(rèn)知3.0時(shí)代屬于粉絲
品牌認(rèn)知的1.0時(shí)代，品牌是屬于企業(yè)的;品牌認(rèn)知的2.0時(shí)代，品牌是屬于消費(fèi)者的;那么在品牌認(rèn)知的3.0時(shí)代，品牌是屬于粉絲的時(shí)代了。
品牌認(rèn)知的3.0時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)喜愛品牌的表述方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，以前消費(fèi)者的表達(dá)方式就是不斷的去購買你的產(chǎn)品，重復(fù)購買有可能是真的喜歡你的品牌，但也有可能并不喜歡你的品牌，只是沒有別選擇。
以前、忠實(shí)消費(fèi)者具有隱蔽性，不經(jīng)過深入調(diào)查，品牌無從知曉，他只能透過口口相傳的形式告訴其他人你的品牌有多么好。在自媒體時(shí)代，粉絲的表述方式更加高效，更加透明，他不但會(huì)告訴身邊的人你品牌有多么好，還可以通過電商媒體去分享好評(píng)，也會(huì)通過微博、微信、SNS、社區(qū)等方式去分享他的美譽(yù)和好感。還有一種情況，就是他并不是你的消費(fèi)者，但卻因?yàn)橄矚g，也會(huì)極力為別人推薦你的品牌，諸如蘋果、寶馬等品牌，即使很多無力購買的人也會(huì)為這些品牌搖旗吶喊。櫥柜企業(yè)就要注意到消費(fèi)者的這種行為模式，加以充分的引導(dǎo)。
粉絲和消費(fèi)者身份隨時(shí)可互換
隨著自媒體時(shí)代的崛起，消費(fèi)者紛紛觸網(wǎng)，櫥柜行業(yè)也不例外。消費(fèi)者們喜不喜歡某個(gè)品牌，櫥柜企業(yè)只需要上網(wǎng)一看便可知曉。真正喜歡櫥柜品牌的消費(fèi)者，他們可以通過各種渠道，去表達(dá)對(duì)品牌的看法、產(chǎn)品的使用情況和服務(wù)的體驗(yàn)，并且愿意將櫥柜企業(yè)的品牌故事分享給更多的人，甚至當(dāng)消費(fèi)者有這個(gè)需求的時(shí)候，更會(huì)關(guān)注櫥柜品牌的社會(huì)化媒體營銷平臺(tái)。
因此，在自媒體時(shí)代，忠實(shí)消費(fèi)者已經(jīng)完全不能表述一個(gè)品牌的影響力了，也不具備可以衡量的標(biāo)準(zhǔn)，而粉絲是完全可以看得見的，打開品牌微博，有多少活躍粉絲、貼吧里有多少會(huì)員和活躍用戶，豆瓣上有多少話題，多少小組成員，你完全可以知道自己的品牌被多少人喜歡，被誰喜歡，喜歡到了什么程度，甚至對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)問題有多少包容度。
櫥柜企業(yè)做好社會(huì)媒體營銷
櫥柜企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意到，經(jīng)營粉絲，就是經(jīng)營品牌。千萬不要羨慕別人的微博上有幾十萬粉絲，自己也找水軍刷個(gè)幾十萬，那只能是自欺欺人。如果是你的粉絲自然會(huì)關(guān)注你的一切，不一定是在微博上，微信、貼吧、社區(qū)都有可能是你的粉絲聚集地，通過這些平臺(tái)他們可以自由表達(dá)自己對(duì)櫥柜品牌的喜好和看法。因此，對(duì)于任何一個(gè)品牌來說，粉絲是確實(shí)存在的，但是如何讓粉絲聚集起來為品牌所用才是關(guān)鍵。
社會(huì)化媒體營銷在這里就凸顯了其價(jià)值。值得注意的是，社會(huì)化媒體營銷并不能為櫥柜品牌帶來多少粉絲，更大的價(jià)值在于挖掘潛在的粉絲，并讓其能聚攏在自媒體平臺(tái)上，微博、微信、貼吧等等，行成輿論和口碑的漩渦，圍繞這個(gè)漩渦讓更多的消費(fèi)者喜歡這個(gè)品牌，這樣才能發(fā)揮更大的營銷功效，也才是社會(huì)化媒體營銷的本質(zhì)。
