近幾年來，陶瓷行業(yè)雖在總體上實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，但也顯現(xiàn)了很多問題，比如產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭加劇、生產(chǎn)能耗大、原材料價格提升、受樓市調(diào)控加劇影響等，這些因素都制約著陶瓷行業(yè)的健康發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年上半年陶瓷出口出現(xiàn)急劇下滑的狀況。不少人疑問：這樣的發(fā)展趨勢會引發(fā)陶瓷企業(yè)怎樣的競爭趨勢？未來整個陶瓷行業(yè)將會沿著什么樣的軌跡發(fā)展？對此，記者帶著相關(guān)問題采訪了佛山市TOE陶瓷集團的總經(jīng)理周武增。

　　采訪時間：2013年7月19日下午

　　采訪地點：南莊鎮(zhèn)瓷海國際A區(qū)TOE陶瓷集團

　　采訪嘉賓：TOE陶瓷集團CEO  周武增

　　記者：美家網(wǎng)內(nèi)容編輯 高水英

　　TOE陶瓷集團CEO  周武增

　　陶瓷出口量下滑是必然趨勢

　　【美家網(wǎng)】從很對權(quán)威資料顯示，今年上半年陶瓷總出口量不斷下滑，而且還有持續(xù)下去的趨勢，那么，您是怎樣看待這樣的現(xiàn)象呢？

　　【周武增】從整個陶瓷行業(yè)來說，這個不是偶然的現(xiàn)象，而是必然趨勢。為什么這么說呢？首先，從國內(nèi)情況來看，2012年中共十八大召開，代表著新的領(lǐng)導(dǎo)班子的誕生，國家的政治因素必然會影響到經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，內(nèi)需走向問題、房地產(chǎn)問題直接或間接影響到陶瓷行業(yè)的發(fā)展。雖然國家出臺新的政策，發(fā)揮著宏觀調(diào)控的作用，但是，這也是需要時間的。

　　接著，從國外情況來看。政治上，縱觀全球，去年大多數(shù)國家的首腦都在大選，那么，像很多經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家希臘、愛爾蘭、意大利等就陷入經(jīng)濟危機泥潭，美國的經(jīng)濟也是低緩增長。特別是中東地區(qū)戰(zhàn)事不斷，這也必然引起經(jīng)濟層次的緊張狀況。南半球的經(jīng)濟也處于蕭條之態(tài)，在市場經(jīng)濟中發(fā)展的陶瓷行業(yè)必然會受到各種經(jīng)濟因素的影響。所以說，陶瓷出口量的減少是經(jīng)濟危機發(fā)展下的必然結(jié)果。

　　陶瓷企業(yè)趨向于國內(nèi)市場

　　【美家網(wǎng)】從陶瓷企業(yè)發(fā)展的角度來看，陶瓷出口量的下滑也可能會產(chǎn)生新的市場發(fā)展契機。您認(rèn)為今年下半年陶瓷市場的發(fā)展走向是怎樣的呢？

　　【周武增】下半年經(jīng)濟會有所收緊，那么現(xiàn)在陶瓷行業(yè)雖然出現(xiàn)回暖，從整體上來說，我們還在冬天里走著，還是不容樂觀。現(xiàn)在的國家政策提倡“環(huán)保、節(jié)能、高科技”，我們都知道，陶瓷是一個高污染的行業(yè)，那么，針對相應(yīng)的政策，陶瓷企業(yè)就要不斷改變商業(yè)模式，順應(yīng)時代發(fā)展潮流。大的趨勢上來看，陶瓷企業(yè)就可能更多注重于國內(nèi)市場的開發(fā)以及品牌的大力宣傳。

　　【美家網(wǎng)】市場經(jīng)濟中，陶瓷企業(yè)競爭也是不可避免的，即使國家經(jīng)濟不景氣也是一樣的。那么，您覺得，陶瓷企業(yè)的競爭會體現(xiàn)在哪幾個方面呢？

商業(yè)模式和營銷渠道上競爭激烈

　　【周武增】陶瓷出口量下滑，國外市場的的開拓還是會繼續(xù)的。但在當(dāng)前產(chǎn)能過剩，以及經(jīng)濟吃緊的狀況，陶瓷行業(yè)很可能就在商業(yè)模式和營銷渠道上展開廝殺。

　　【美家網(wǎng)】最近也確實看到很多陶瓷企業(yè)宣傳活動頻繁，轟轟烈烈的，很多大型企業(yè)請明星參加企業(yè)的各大活動來增加企業(yè)形象，您怎么看這樣的營銷方式呢？

　　【周武增】我個人覺得企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)本來就是企業(yè)的明星，就是品牌的代言。企業(yè)知名度的提升，并不是一定非要請人代言才能成為知名品牌。所以說，請明星的費用不如讓企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參與公眾活動。

　　“精而立”

　　【美家網(wǎng)】周總，面對如此惡劣的競爭環(huán)境，您有什么明智的見解呢？

　　【周武增】“精而立”。擴大企業(yè)產(chǎn)能的時代已經(jīng)過去了，傳統(tǒng)的商業(yè)模式也已經(jīng)被淘汰了，現(xiàn)在專注于專業(yè)的產(chǎn)品在陶瓷行業(yè)中立足已成為勢不可擋的趨勢，這就要從品質(zhì)、個性化方向來發(fā)展來提高消費者的忠誠度。

　　【美家網(wǎng)】周總今天說的讓我對陶瓷行業(yè)又有新的理解。謝謝您在百忙中接受美家網(wǎng)的采訪！

　　結(jié)束語：周總知曉天文地理與玄理命數(shù)，從他健談的語言中時時刻刻都能體會到大師的風(fēng)范，我們稱周總為“周大仙”。其實命數(shù)這些東西信則有，不信則無。周總能把中國傳統(tǒng)的文化運用到現(xiàn)代商業(yè)中，讓人好生敬佩！