從“佛山制造”到“佛山創(chuàng)造”的蝶變

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  雅士高夫陶瓷董事會主席陳彥斌。

  信息時報記者 鐘紅梅

  佛山陶瓷作為一張亮麗的城市名片,在全國的陶瓷行業(yè)中有著舉足輕重的地位。今年全國兩會期間,佛山雅士高夫陶瓷更是成為全國唯一列入新華社、中新社“全國兩會行業(yè)創(chuàng)新典范企業(yè)”的陶瓷企業(yè)。在目前產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級成為企業(yè)謀出路之際,信息時報記者專訪雅士高夫陶瓷董事長陳彥斌,談雅士高夫陶瓷的創(chuàng)新之路上有何借鑒之道?未來陶企的創(chuàng)新之路如何走?

  談成效:突破唱“同一首歌”行規(guī)

  信息時報:雅士高夫陶瓷作為全國陶瓷行業(yè)中唯一入選“全國兩會行業(yè)創(chuàng)新典范企業(yè)”,在創(chuàng)新方面取得的成效有哪些?

  陳彥斌:陶瓷作為一種裝飾材料,目前大部分廠家都停留在滿足其使用功能,例如仿古磚、仿木磚,都是唱著“仿”的“同一首歌”。我們靠首創(chuàng)現(xiàn)代磚起家,對企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行提升,先后引進(jìn)法國、韓國合作伙伴,使自身現(xiàn)代磚產(chǎn)品躍升為現(xiàn)代磚第一品牌。

  近幾年,行業(yè)的快速發(fā)展也促進(jìn)了現(xiàn)代磚的擴(kuò)大和發(fā)展,漸而被廣大消費(fèi)者接受和熱捧。瓷磚產(chǎn)品作為企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)的直接體現(xiàn),想要賣個好價錢,除了產(chǎn)品的性能、價格滿足剛性需求外,就是通過設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量的提升,賦予瓷磚這種單一的裝飾材料更豐富的內(nèi)涵,包含現(xiàn)代、古典、時尚氣息的。舉個例子,如果說別人生產(chǎn)的是白紙,那雅士高夫生產(chǎn)的就是字畫。從2004年開始,雅士高夫開始申請專利保護(hù),包括剛拿到的國家外觀設(shè)計專利證書,目前雅士高夫已取得了過百項專利。在“十二五”規(guī)劃中,雅士高夫陶瓷致力打造成為高端的國際建陶創(chuàng)新型企業(yè),并在全球建立5000家法蘭西現(xiàn)代藝術(shù)流行館。

  談困境:創(chuàng)新成果保護(hù)不力

  信息時報:專利保護(hù)作為陶企無法回避的問題,雅士高夫如何保護(hù)自身的創(chuàng)新成果?在創(chuàng)新過程中遇到哪些困難?

  陳彥斌:申請專利保護(hù)是保護(hù)企業(yè)創(chuàng)新成果最直觀的做法,但陶瓷行業(yè)剽竊成風(fēng)已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。由于專利申請時間長,在申請期內(nèi)就被有心人“鉆了空子”。如2004年上半年首推的 “鈦金磚”,作為陶企首推的現(xiàn)代化產(chǎn)品,在申請專利的半年時間內(nèi),創(chuàng)新成果居然被全國200多家陶企相繼模仿。半年后獲得專利,雖然通過打官司獲得了自己的權(quán)益,但維權(quán)時間長、市場環(huán)境對知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行維權(quán)的氣氛不濃,企業(yè)在保護(hù)創(chuàng)新成果方面得不到任何保護(hù),這才是最困難的。建議政府部門加大對創(chuàng)新企業(yè)的支持和獎勵力度,對剽竊他人創(chuàng)新成果的企業(yè)進(jìn)行重罰,營造一個全民保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的氛圍。

  談轉(zhuǎn)型:市場需“創(chuàng)有所用”

  信息時報:陶瓷已經(jīng)成為佛山的一張重要城市名片,佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)未來需要轉(zhuǎn)型升級,應(yīng)如何在創(chuàng)新方面下功夫?

  陳彥斌:2012年政府關(guān)于陶瓷工業(yè)污染排放新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施,水污染、空氣污染各項指標(biāo)亦如利劍般懸在各陶瓷企業(yè)的頭頂,加劇了陶瓷行業(yè)洗牌的速度。從企業(yè)來說,首先要對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行提升,重視研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品。至于政府層面,建議職能部門牽頭,可從醫(yī)院、銀行等民生服務(wù)升級入手,營造一個強(qiáng)烈的社會創(chuàng)新環(huán)境,不要讓創(chuàng)新缺乏市場環(huán)境氛圍,要從環(huán)境上給市民一種創(chuàng)新的意識,市場不僅要“創(chuàng)”,更要“用”,若創(chuàng)無所用,只會打消企業(yè)和市民的積極性。

  陶瓷業(yè)在傳統(tǒng)上一直被視為高污染、高能耗的“雙高”產(chǎn)業(yè),通過轉(zhuǎn)型升級,雅士高夫目前只有總部留在佛山,工廠則分散在湖南、廣東肇慶等地。佛山陶瓷要在創(chuàng)新之路上越走越遠(yuǎn),必須實(shí)現(xiàn)“佛山制造”到“佛山創(chuàng)造”的蝶變,只有通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,這輛戰(zhàn)車才能在不斷變化的世界經(jīng)濟(jì)形勢下繼續(xù)高速前行。

  除了充當(dāng)“主力軍”的高新技術(shù)產(chǎn)品,還要追求轉(zhuǎn)型升級的“戰(zhàn)略成功”。如企業(yè)應(yīng)該形成集群化的體系競爭,形成大的創(chuàng)新格局,共同協(xié)作創(chuàng)造國際化品牌。如摒棄目前佛山陶博會參展層次低、國外宣傳不夠的惡習(xí),可以集群打造類似意大利博洛尼亞的“世界陶瓷第一展”,企業(yè)家齊力打造佛山“陶瓷第一展”,形成“不創(chuàng)新就沒面子,一旦仿冒即被現(xiàn)場趕離”的良好創(chuàng)新氛圍,展會上展出本土企業(yè)的創(chuàng)新品牌,吸引全球的高端化賣家前來采購。

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