積極思變進行轉(zhuǎn)型·廣東家紡業(yè)倡導(dǎo)家居整體概念

    廣東是中國家紡業(yè)的發(fā)源地之一，多年來一直肩負著推動國內(nèi)外家紡貿(mào)易發(fā)展，推動家紡品牌化進程，提升家紡原創(chuàng)設(shè)計、保護家紡知識版權(quán)的重大使命，并不可避免地成為了順應(yīng)和帶動整個家紡產(chǎn)業(yè)進行變革、發(fā)展的切入點和出發(fā)地，為全國家紡行業(yè)的規(guī)范發(fā)展起到了重要的促進作用。

    在過去的一年，廣東家紡布藝行業(yè)也不可幸免地受到金融危機的影響，但在廣東家紡協(xié)會的帶動下，在危機伊始就做好了充分的準備，采取了應(yīng)對措施，因此受到的影響要比預(yù)期好得多。

    廣東家紡協(xié)會黃錦權(quán)會長認為：金融危機讓我們收獲的不僅僅是應(yīng)對危機和措施的實效結(jié)果，同時也證明了廣東家紡產(chǎn)業(yè)集群的整體抗風險能力，更重要的是導(dǎo)致了企業(yè)思變。讓家紡企業(yè)積極反思，尋找方法，實現(xiàn)蛻變，雖然這種變化還需要一定時間去消化，但也昭示著廣東家紡將走進一個嶄新的年代。

    內(nèi)銷企業(yè)積極思變

    廣東家紡企業(yè)向來品牌意識非常強，像富安娜、志達、大視野、源志誠、黛富妮、特耐等都出自廣東，走中、高端路線，主攻一線城市。在整個家紡業(yè)尚處在啟蒙狀態(tài)的情況下，高端定位和緊跟國際潮流的設(shè)計及整體品牌包裝，已使廣東家紡成為了行業(yè)的標桿，獨占鰲頭。而在金融危機的情況下，廣東家紡企業(yè)積極思變，呈現(xiàn)出經(jīng)營模式升級、服務(wù)模式創(chuàng)新、終端模式變革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等幾大變化。

    廣東家紡企業(yè)傳統(tǒng)的零售經(jīng)營模式是以窗簾面料為主體的規(guī)模化、風格化經(jīng)營，該模式的具體體現(xiàn)就是零售店面的規(guī)模大、風格齊全、窗簾面料種類繁多，可滿足消費者的不同需求。但隨著危機的到來，人們對“家”的消費概念已發(fā)生很大的變化，已逐漸從功能性消費到審美性消費再到居家生活方式的消費。而危機到來也讓這種消費變得兩極分化，一種是理性的消費者追求性價比，而另一種則是追求家居生活的高層次消費，關(guān)注整體居家感受和文化品位等，因此，一種立足于“家居整體概念”的新型家紡經(jīng)營模式悄然誕生，同時也因為對家紡消費內(nèi)涵的加深以及外延的擴大帶來了消費新變化。

    新的經(jīng)營模式也帶來服務(wù)模式的變化，增加了基于家居概念的整體配套組合、風格定位、價值取向、售后服務(wù)等管家式個性化服務(wù)。對于終端的這場變化，產(chǎn)品的供應(yīng)環(huán)節(jié)的廠家、供應(yīng)商、品牌商也在發(fā)生著模式化的變化，無論是新的家居式經(jīng)營模式還是傳統(tǒng)的面料式經(jīng)營模式，對窗簾產(chǎn)品的特色化，風格化的要求都有增無減。另外終端模式的變革也帶動了布藝產(chǎn)品配套化和多元化發(fā)展，各個廠家在面料產(chǎn)品風格特色化的同時，也不斷地適應(yīng)終端的需求，加強多元化配套發(fā)展，如面料與墻紙的配套開發(fā)，與床品、家具等的配套開發(fā)，極大地去滿足新模式經(jīng)營對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化的需求。

　　外銷企業(yè)進行轉(zhuǎn)型

    “此次金融危機，對于外銷企業(yè)影響更大，其中一些企業(yè)開始轉(zhuǎn)型，在突出出口優(yōu)勢的同時，積極拓展內(nèi)銷市場�！睆V東家紡協(xié)會的李少霞秘書長說。

    深圳家紡出口企業(yè)維泰斯的做法就很有代表性，該企業(yè)不僅在產(chǎn)品品質(zhì)、附加值上下工夫，還努力降低成本，幾乎做到了零庫存。在與外商洽談時，該公司總經(jīng)理曾祥金表示：“如果你要找便宜貨，我可以給你介紹一些企業(yè)，如果要找好的產(chǎn)品就來找我。你先去找他們，沒有合適的再來找我�！苯Y(jié)果轉(zhuǎn)了一圈，外商還是把訂單給了維泰斯，該企業(yè)2009年利潤增長了30%多。

    專業(yè)展會搭建平臺

    廣東省一直以來就是全國對外經(jīng)貿(mào)的窗口，地理位置優(yōu)越，國際知名度高，是大型商業(yè)展覽的理想舉辦地。每年都會有國內(nèi)、國際很多大型展會，為眾多企業(yè)提供了交流、學(xué)習的場所，深圳家紡布藝展就是其中一個。該展會的主辦方--深圳博奧展覽有限公司蕭健承副總經(jīng)理介紹，2010（春）深圳家紡布藝展的展覽面積是6萬平方米，全部展位早在2009年9月份就已訂購一空，吸引了400多家參展商，這充分體現(xiàn)深圳家紡展在行業(yè)中的影響力，同時也體現(xiàn)了全國家紡布藝生產(chǎn)企業(yè)對該展會的期望。

    深圳國際家紡展以內(nèi)銷市場為主要目標，一直秉承“大家紡”的辦展思路，以“培育家紡品牌，引領(lǐng)時尚消費”為辦展宗旨，已成為家紡布藝行業(yè)拉動內(nèi)需市場的最重要的專業(yè)展會。展會對擴大和提升國內(nèi)家紡布藝消費起到了巨大的促進作用，已成為行內(nèi)規(guī)模最大、檔次最高，參展品牌廠家集中，有效觀眾密集，展覽效果好的專業(yè)展會之一。

    廣東家紡行業(yè)在2009年金融危機形勢下的蛻變，將使廣東家紡行業(yè)更早地迎來春天，走進一個嶄新的時代。