“市場冷暖誰先知——建陶衛(wèi)浴市場下半年走勢座談會”于中國陶瓷城的召開現(xiàn)場

　　為深入探討建陶衛(wèi)浴行業(yè)下半年的市場趨勢，2010年7月27日下午，主題為“市場冷暖誰先知——建陶衛(wèi)浴市場下半年走勢座談會”在中國陶瓷城會議室舉辦。

　　陶瓷行業(yè)協(xié)會代表，東鵬陶瓷、道格拉斯陶瓷、圣•凡爾賽陶瓷、吉美衛(wèi)浴、安蒙衛(wèi)浴、杜拉格斯衛(wèi)浴、三英潔具、吉士普衛(wèi)浴等近30家陶瓷企業(yè)的營銷老總共同出席了本次座談會，并就“下半年建陶衛(wèi)浴市場內(nèi)外部環(huán)境因素分析”、“房地產(chǎn)新政對下半年建陶市場變化的影響”、“歐盟反傾銷對國際市場出口形勢的影響”、“新興產(chǎn)區(qū)大量生產(chǎn)線投產(chǎn)對中低端市場的沖擊”、“下半年建陶衛(wèi)浴市場趨勢預(yù)測及應(yīng)對舉措”等議題各抒已見、深入交流、激烈碰撞。

　　市場分析：下半年走勢積極樂觀

　　座談會上，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹以“霧里看花、下半年行業(yè)將在產(chǎn)能過剩中發(fā)展”簡單概括了陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)下半年的整體趨勢。面臨著下半年撲朔迷離的市場形勢，以及房地產(chǎn)新政、歐盟反傾銷、建陶衛(wèi)浴大量生產(chǎn)線投產(chǎn)對整個行業(yè)帶來的沖擊，與會的大多數(shù)企業(yè)代表紛紛表示“雖然進(jìn)入7月以后開始感到寒意，但對市場前景還是持樂觀積極的態(tài)度”。

　　圣•凡爾賽陶瓷銷售總經(jīng)理黃寧責(zé)認(rèn)為：進(jìn)入7月以后，我們開始感覺有點寒意。但我認(rèn)為市場年年有困難，生意年年還得做。由于中國經(jīng)濟還在增長，老百姓對房子的剛性需求依然非常的龐大，所以市場未來還是比較樂觀的。

　　應(yīng)對策略：企業(yè)自救渡難關(guān)

　　“我覺得市場根本不必去拯救，企業(yè)才需要自救!”吉美衛(wèi)浴市場總監(jiān)關(guān)志航指出：市場越是疲軟，CPI、GDP越是靠前的城市的客戶流失率越高，因此，陶企應(yīng)該堅決走渠道下沉。針對同行一直在說的救市問題，他認(rèn)為企業(yè)才需要自救。所謂“自救”即是作為企業(yè)的經(jīng)營者，如何去選擇適合企業(yè)發(fā)展的策略與方法，包括技術(shù)、營銷概念的創(chuàng)新等，這才是下階段企業(yè)如何突破發(fā)展的關(guān)鍵。因此，吉美衛(wèi)浴從2008年開始把開發(fā)重點轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品，最近吉美衛(wèi)浴也在中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地設(shè)立了第一個行業(yè)自主的研發(fā)中心，通過自主創(chuàng)新帶動新的營銷模式和產(chǎn)品模式。

　　依諾陶瓷銷售總監(jiān)唐茜則提出了“淡季做品牌，旺季做銷量”的看法。他表示：“我們感覺7月的市場有點寒冷，但還能適應(yīng)。不管是大企業(yè)還是小企業(yè)，把自己的品牌定位好，然后最重要的是把企業(yè)的生產(chǎn)、銷售等每個環(huán)節(jié)踏踏實實地管理好，再與經(jīng)銷商一起研究市場、一起互動。不管市場冷暖，只要我們咬定青山不放松，我們一定會獲取最后的勝利！”

　　“房地產(chǎn)不景氣，并不一定會帶來陶瓷市場的低迷，什么時候房價降到位了，消費需求釋放了，陶瓷行業(yè)的春天就到了。”金舵陶瓷市場總監(jiān)葉建國分析：在目前低迷市場狀態(tài)下，陶瓷企業(yè)要抓好渠道建設(shè)，幫助經(jīng)銷商、終端建立團購、網(wǎng)購的營銷渠道。團購、網(wǎng)購是未來的發(fā)展趨勢，另外中央建設(shè)部也提出要投資600多億進(jìn)行經(jīng)濟適用房和廉租房的建設(shè)，未來會有一定供求市場的需求，這種通路也需要去加強。