2010年6月28日，江蘇南通。匯亞陶瓷專賣店門前人頭攢動。匯亞陶瓷營銷總經(jīng)理冼明廣率華東地區(qū)營銷副總廖智謀等一批營銷骨干及市場推廣人員的出現(xiàn)，令當(dāng)?shù)叵�費者激情高漲。當(dāng)天，匯亞公司2010年新品拋光磚官邸御品、官邸玉璽系列及新品瓷片、新品仿古磚系列在南通市場引發(fā)了消費者及設(shè)計師的高度關(guān)注。根據(jù)匯亞陶瓷有限公司市場部經(jīng)理徐發(fā)明的敘述，這只是匯亞公司在2010年新產(chǎn)品推廣戰(zhàn)略的一個縮影。

　　第二天，北京。首批“陶瓷優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品認(rèn)證”授牌儀式隆重舉行，23家陶瓷企業(yè)經(jīng)過國建聯(lián)信認(rèn)證中心的嚴(yán)格認(rèn)證，獲此殊榮。授牌儀式上，匯亞公司代表接受了由中國建材聯(lián)合會、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會高層領(lǐng)導(dǎo)的授牌。北京國建聯(lián)信認(rèn)證中心主任助理張武表示，陶瓷優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品認(rèn)證是依照陶瓷產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)要求和認(rèn)證程序，對企業(yè)生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品實施認(rèn)證，證明其質(zhì)量達到了相應(yīng)質(zhì)量等級的認(rèn)證項目。作為第三方認(rèn)證，通過嚴(yán)格的現(xiàn)場審核和國家級產(chǎn)品檢測，國建聯(lián)信認(rèn)證中心批準(zhǔn)了首批23個企業(yè)認(rèn)證注冊。獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品認(rèn)證的陶瓷產(chǎn)品可在產(chǎn)品和包裝上使用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志。

　　做好產(chǎn)品是根本

　　根據(jù)本報特派北京記者及華東地區(qū)記者觀察，一貫堅持穩(wěn)健發(fā)展的匯亞陶瓷有限公司，通過“產(chǎn)品助推品牌，服務(wù)提升形象”的經(jīng)營作風(fēng)，在各地市場深受經(jīng)銷商及消費者好評。

　　今年5月的一天，匯亞陶瓷有限公司冼董事長在接受本報記者采訪時曾表示，創(chuàng)新不一定要大聲告訴世界，但必須要通過產(chǎn)品，直接告訴市場，惠澤千萬消費者，以品質(zhì)贏口碑。他告訴記者，匯亞公司經(jīng)過10余年的積累和歷練，正處于品牌提升的關(guān)鍵時期，這個階段，匯亞除了秉承以往“做好產(chǎn)品”的理念之外，還將通過新的產(chǎn)能布局和產(chǎn)品開發(fā)、終端服務(wù)來提升品牌。

　　時隔一個半月，匯亞陶瓷通過國家級“陶瓷優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品認(rèn)證”，并成為行業(yè)首批獲此殊榮的企業(yè)。這似乎再次驗證了冼總提到的“做好產(chǎn)品”的理念。

　　關(guān)于“做好產(chǎn)品”的理念，匯亞公司市場部經(jīng)理徐發(fā)明稱，今年匯亞加大了新品的開發(fā)力度，豐富了各類品種的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拋光磚產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完善，除了傳統(tǒng)的600×600mm、800×800mm產(chǎn)品規(guī)格，今年匯亞公司還加強、擴大了1000×1000mm、600×1200mm規(guī)格的高端拋光磚的研發(fā)和生產(chǎn)。“因為隨著室內(nèi)裝飾設(shè)計個性化需求和差異化風(fēng)格愈演愈烈，大規(guī)格產(chǎn)品花色及配套的完善，將為經(jīng)銷商提供更多參與市場競爭的機會。”徐發(fā)明說，“匯亞今年在瓷片方面還將推出兩大全新系列：雕刻時光3D藝術(shù)系列和普羅旺斯系列，產(chǎn)品生產(chǎn)將引進先進的超軟輥印花技術(shù)，實現(xiàn)3D立體效果，空間感覺更加貼近消費者的心理需求�！倍�本報駐華東記者也表示，匯亞公司江浙地區(qū)經(jīng)銷商對新產(chǎn)品的推廣及銷售信心十足。

　　品牌建設(shè)沒有終點，過程即品牌

　　1998年，匯亞公司成立之初，在生產(chǎn)線建設(shè)中就全套引進意大利進口設(shè)備及國內(nèi)外先進輥道窯生產(chǎn)線。這些充分體現(xiàn)匯亞公司將產(chǎn)品品質(zhì)放在首位的務(wù)實作風(fēng)和前瞻眼光。事實證明，匯亞通過“官邸御品”、“官邸玉璽”、“花團錦繡”、“歲月流金”等一系列高端拋光磚產(chǎn)品，在競爭激烈的陶瓷行業(yè)，樹立了其獨特的產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)格和品質(zhì)形象。尤其在當(dāng)前全球經(jīng)濟一體化，國內(nèi)競爭日益加劇、客戶要求日益苛刻的時代背景下，匯亞公司在堅守產(chǎn)品品質(zhì)陣地的基礎(chǔ)之上，開始通過企業(yè)管理創(chuàng)新、渠道改革和服務(wù)增值等多方面促進匯亞品牌的提升。匯亞公司南通經(jīng)銷商在接受本報記者采訪時表示，其實早在2008年匯亞就已經(jīng)獲得“中國馳名商標(biāo)”殊榮，在市場一線擁有良好的品牌形象，我們的銷售也一直在逐年增長。不過今年匯亞公司一系列產(chǎn)品升級、推廣活動以及終端升級等行為，讓我們切身感覺到匯亞正在推動品牌的升級進程。除了“中國馳名商標(biāo)”之外，一系列諸如“中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品”、“改革開放30年廣東省建材行業(yè)突出貢獻企業(yè)”、“廣東省名牌產(chǎn)品”、“全國建材行業(yè)質(zhì)量示范企業(yè)”等多項榮譽，讓匯亞品牌在一貫低調(diào)務(wù)實的作風(fēng)之下，逐步顯現(xiàn)出其品牌高度和影響力。

　　對于上述榮譽，匯亞公司冼董事長則顯得非常淡定。他認(rèn)為品牌建設(shè)是沒有終點的，即使你今天獲得了無數(shù)至高榮譽，但如果產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，配套和服務(wù)跟不上，企業(yè)管理和員工整體素質(zhì)得不到長足進步，再多的榮譽也是過眼云煙。“只有持續(xù)創(chuàng)新，夯實產(chǎn)品基礎(chǔ)，優(yōu)化廠商合作模式，打造一個高效、務(wù)實的團隊，并朝著更遠的未來目標(biāo)不斷開拓進取，才是真正的品牌成長。因為過程很重要，在我看來，品牌不是一個月的銷量，也不是一年的增長，更不是某個地區(qū)的口碑，他應(yīng)該是由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人開始，通過整個團隊和經(jīng)銷商群體共同努力的一個良性的過程，這個過程就是品牌的釋放，他決定了企業(yè)的發(fā)展與品牌的好壞�！辟�總說。

　　加強對時勢的審視和思考

　　徐發(fā)明表示，一直以來，匯亞公司從未停止過對時代和時勢的審視和思考。尤其在當(dāng)前全球經(jīng)濟一體化進程加快、國際市場機遇和挑戰(zhàn)并存、國內(nèi)城市化進程進入高峰但房地產(chǎn)泡沫嚴(yán)重的時期，匯亞公司更加注重兩個方面的努力，一個是上面所提到的品牌建設(shè)，另外一個就是企業(yè)誠信。這其實正是眾多中國企業(yè)當(dāng)前所面臨的新挑戰(zhàn)。

　　匯亞公司冼董事長在接受記者采訪時稱，當(dāng)前國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策更加嚴(yán)厲，行業(yè)產(chǎn)能急劇增長，國外經(jīng)濟形勢的不明朗為海外市場增加了諸多不確定性，陶瓷企業(yè)的競爭已經(jīng)進入前所未有的嚴(yán)峻時期。作為制造型企業(yè)，除了要為客戶提供品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品之外，還將要考慮國家政策乃至全球趨勢的變化，比如這兩年社會各界高度關(guān)注的節(jié)能減排，匯亞和眾多同行一樣，正在積極踐行節(jié)能減排的各項要求。冼總說：“這不僅是社會責(zé)任的體現(xiàn)，更是對自己企業(yè)自身負(fù)責(zé)，對員工及合作伙伴負(fù)責(zé)。因此，匯亞在新型生產(chǎn)基地建設(shè)之前，我們將通過生產(chǎn)線的升級、加大環(huán)保投入和加強節(jié)能創(chuàng)新力度，力爭將企業(yè)打造成經(jīng)得起政策和歷史檢驗的現(xiàn)代化生產(chǎn)企業(yè)。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，和此前獲得中國馳名商標(biāo)時相比，此次匯亞陶瓷通過國家級“陶瓷優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品認(rèn)證”受到業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，說明匯亞的品牌影響力和關(guān)注度近年來得到快速提升。