佛山市頂峰影視文化傳播機(jī)構(gòu)羅茂峰導(dǎo)演（右）接受美家網(wǎng)采訪

　　【時(shí)間】：2013年2月1日

　　【地點(diǎn)】：美家網(wǎng)會(huì)客廳

　　【主持人】：歐陽燕芬

　　【本期嘉賓】：佛山市頂峰影視文化傳播機(jī)構(gòu)導(dǎo)演　羅茂峰 

　　影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體，那么它在整個(gè)家居行業(yè)的發(fā)展中又是扮演著怎樣的角色呢？很榮幸能夠和佛山市頂峰影視文化傳播機(jī)構(gòu)的羅茂峰導(dǎo)演進(jìn)行一次深入地對話。

　　【美家網(wǎng)】：現(xiàn)在越來越多的家居行業(yè)企業(yè)傾向于找明星做產(chǎn)品代言人，您對這一現(xiàn)象有什么看法？
　　【羅茂峰】：企業(yè)自身的創(chuàng)意策劃較弱，他們認(rèn)為明星代言性價(jià)比較高，收到的效果也比較好。其實(shí)這種明星效應(yīng)也只是短期的，加上企業(yè)沒有過多考慮產(chǎn)品和明星之間的匹配性，所以明星代言這種市場推廣手段難以產(chǎn)生持久有力的影響力。相對于明星代言，同樣的資金投入，影視廣告產(chǎn)生的效應(yīng)要更好一些。
　　【美家網(wǎng)】：那么您認(rèn)為怎樣的廣告推廣計(jì)劃對家居企業(yè)的推動(dòng)作用是最大的？
　　【羅茂峰】：首先我認(rèn)為做品牌是一個(gè)積累的過程，不能一蹴而就。單個(gè)廣告項(xiàng)目只是宣傳推廣的一小部分，難以帶來明顯的效益。廣告推廣計(jì)劃要配合企業(yè)的整體戰(zhàn)略，形成年度的宣傳推廣計(jì)劃才能產(chǎn)生強(qiáng)而有力的推動(dòng)作用。
　　【美家網(wǎng)】：您認(rèn)為影視廣告最需要的是什么？
　　【羅茂峰】：影視廣告最需要的是創(chuàng)新。有好的創(chuàng)意，能夠產(chǎn)生視覺享受，能夠和消費(fèi)者產(chǎn)生思想上的互動(dòng)就是好的影視廣告。例如之前我為依諾陶瓷拍攝的首部陶瓷行業(yè)的微電影《愛•依諾》，這種創(chuàng)新的形式搶占了行業(yè)的第一次，也吸引了消費(fèi)者目光，為品牌形象的提升以及促進(jìn)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。
　　【美家網(wǎng)】：目前有很多的家居企業(yè)在廣告推廣上仍存在保守和傳統(tǒng)的觀念，您覺得原因是什么？
　　【羅茂峰】：普遍的家居企業(yè)對新媒體的認(rèn)識很缺乏，他們認(rèn)為影視廣告只是拍個(gè)宣傳片、廣告片，對傳播的概念很模糊，觀念也跟不上來。因此相對于影視廣告，他們反而更加重視戶外廣告、宣傳畫冊和明星代言這些有形的廣告形式，其實(shí)這樣的觀念是錯(cuò)誤的。相信傳播的力量才是符合潮流趨勢的觀念。
　　【美家網(wǎng)】：您認(rèn)為影視廣告對家居企業(yè)的發(fā)展起到怎樣的作用？
　　【羅茂峰】：如果是一個(gè)創(chuàng)意非常突出的影視廣告，在操作和配合得當(dāng)?shù)那闆r下，會(huì)產(chǎn)生事半功倍的效果。如果企業(yè)處于危機(jī)之中，可能還會(huì)起到戰(zhàn)略性顛覆的作用。在與整體的品牌推廣戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合之后，影視廣告產(chǎn)生的影響力是不容小覷的。