【尹博士專欄】尹虹，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，華南理工大學(xué)教授，博士。
　　12月12日上午在河南長(zhǎng)葛參加了“中國(guó)中部衛(wèi)浴品牌力高峰論壇”，論壇由長(zhǎng)葛市人民政府與《陶城報(bào)》聯(lián)合主辦。席間我作了題為“我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)形勢(shì)”的主題演講。講演中初步分析了產(chǎn)業(yè)的基本形勢(shì)之后，提出了幾個(gè)值得行業(yè)關(guān)注與思考的問(wèn)題。
　　衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量是否過(guò)剩？2011年我國(guó)的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到歷史新高1.92億件，2012年上半年產(chǎn)量同比下降了9.2%；2012年前三季度產(chǎn)量同比下降了5.4%。2012年全年產(chǎn)量為負(fù)增長(zhǎng)已成定局。這多少表明我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量現(xiàn)在已經(jīng)有所過(guò)剩，是絕對(duì)過(guò)剩？從此衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量一路下滑；還是動(dòng)態(tài)過(guò)剩？調(diào)整中的過(guò)剩，調(diào)整后還將繼續(xù)增長(zhǎng)；還是結(jié)構(gòu)性過(guò)剩？表現(xiàn)為部分品種或部分檔次的產(chǎn)品產(chǎn)量過(guò)剩；還是政策性過(guò)剩？受房地產(chǎn)調(diào)控、房地產(chǎn)限購(gòu)政策的影響，房地產(chǎn)政策變化后還將繼續(xù)增長(zhǎng)；還是相對(duì)過(guò)剩、或局部過(guò)剩？這是一個(gè)值得關(guān)注與思考的問(wèn)題。新一屆政府認(rèn)為未來(lái)20年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿κ浅擎?zhèn)化。
　　品牌集中度會(huì)高度濃縮嗎？由于衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品幾乎為最后的終端產(chǎn)品，且產(chǎn)品功能性突出及品牌寫(xiě)在面上的特征，普遍認(rèn)為衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品具有高度的品牌認(rèn)知度，品牌認(rèn)知度較高的產(chǎn)品往往具有較高的品牌集中度，發(fā)達(dá)國(guó)家衛(wèi)生陶瓷往往是數(shù)個(gè)品牌產(chǎn)品壟斷整個(gè)市場(chǎng)。在時(shí)下行業(yè)不景氣、產(chǎn)量下滑的時(shí)候，往往會(huì)伴隨著行業(yè)洗牌、兼并重組，而且國(guó)家的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)政策也鼓勵(lì)這樣做。我國(guó)現(xiàn)有800多家衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)制造企業(yè)，事實(shí)上，近幾年來(lái)我國(guó)衛(wèi)生陶瓷的發(fā)展并沒(méi)有像大部分行業(yè)人士認(rèn)為的那樣，產(chǎn)品的品牌集中明顯提高，國(guó)內(nèi)的大型衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)制造企業(yè)規(guī)模上的擴(kuò)大，大多通過(guò)多品牌經(jīng)營(yíng)，或是產(chǎn)業(yè)鏈延伸，整合上下游產(chǎn)業(yè)。地大人多，城鎮(zhèn)化進(jìn)程還有20年以上，消費(fèi)群體貧富差距大，中產(chǎn)階級(jí)沒(méi)有形成等等中國(guó)特色，會(huì)不會(huì)導(dǎo)致我國(guó)衛(wèi)生陶瓷的品牌集中度繼續(xù)高度分散？或表現(xiàn)為高端衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品品牌集中度高度濃縮；中檔產(chǎn)品品牌相對(duì)集中；低端產(chǎn)品品牌繼續(xù)保持完全分散？這是第二個(gè)值得關(guān)注與思考的問(wèn)題。對(duì)企業(yè)的發(fā)展規(guī)模與品牌體系的打造都關(guān)系密切。
　　主要營(yíng)銷模式會(huì)變化嗎？目前我國(guó)衛(wèi)生陶瓷的主要營(yíng)銷模式是區(qū)域經(jīng)銷商代理制。隨著精裝房的比例越來(lái)越大（目前廣州已經(jīng)達(dá)到47%，萬(wàn)科已經(jīng)是全部精裝房出品），工程渠道的比例越來(lái)越大。面對(duì)一次裝修與二次裝修市場(chǎng)的變化，銷售渠道的不斷下沉，電子商務(wù)的最終介入與發(fā)展，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的主要營(yíng)銷模式會(huì)發(fā)生變化嗎？怎樣變化？這是第三個(gè)值得關(guān)注與思考的問(wèn)題。
　　產(chǎn)品出口依賴度怎樣變化？過(guò)去五年，我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口所占總產(chǎn)量的比例約從40%下降到30%，整體下降約10%。其實(shí)最近五年來(lái)我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的出口基本都保持在5000多萬(wàn)件的水平（僅2009年由于全球金融危機(jī)，低于這一水平），出口比例的下滑（或曰：出口依賴度的減弱）主要是由于總產(chǎn)量的增加。隨著世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇及新興市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，我國(guó)的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口還將繼續(xù)增加，但整個(gè)行業(yè)過(guò)度依賴出口，整體抗風(fēng)險(xiǎn)的能力也會(huì)下降。衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口依賴度多少合適？將怎樣變化？這是第四個(gè)值得關(guān)注與思考的問(wèn)題。
　　誰(shuí)是衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)制造的主力軍？目前我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)有多股力量：傳統(tǒng)衛(wèi)生陶瓷企業(yè)似乎擁有最正規(guī)純正的產(chǎn)業(yè)“血統(tǒng)”；陶瓷磚企業(yè)進(jìn)軍衛(wèi)生陶瓷領(lǐng)域，大家都是陶瓷似乎完全順理成章，建筑衛(wèi)生陶瓷好像從來(lái)不分家；休閑衛(wèi)浴生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)陶瓷衛(wèi)浴本身就是衛(wèi)浴，異曲同工；五金水暖產(chǎn)業(yè)干起衛(wèi)生陶瓷僅是產(chǎn)業(yè)鏈的順勢(shì)延伸；炊具小家電似是衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)的新軍，誰(shuí)又能說(shuō)櫥衛(wèi)聯(lián)姻不是門當(dāng)戶對(duì)呢？他們或是產(chǎn)業(yè)延伸、或是最終產(chǎn)品同類、或是生產(chǎn)技術(shù)相近、或是營(yíng)銷終端共享等等，都有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，將來(lái)誰(shuí)將成為衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)制造的主力軍？這是第五個(gè)值得關(guān)注與思考問(wèn)題。及早關(guān)注，發(fā)展中彼此取長(zhǎng)補(bǔ)短。
　　其實(shí)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)還有很多問(wèn)題值得關(guān)注與思考，如：如何與境外品牌競(jìng)爭(zhēng)高檔賓館會(huì)所的衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)？是否有必要過(guò)度追求節(jié)水的功能？6升→4.8升→3.8升。
　　多關(guān)注，勤思考，從容應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)形勢(shì)變化。