打算在第112屆廣交會(huì)上向中國(guó)企業(yè)“出售或者出租意大利老品牌”的意大利商人羅曼·杰羅諾克獲得了巨大成功：在15天里，他一共接待了近800位中國(guó)商人，達(dá)成各類(lèi)購(gòu)買(mǎi)或租賃品牌意向超過(guò)100個(gè)，“從家具到服裝、皮包，什么品牌都有人想要”。

　　“瘋搶”意大利老品牌，對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，成本并不低廉。而來(lái)自各方的信息顯示，盡管一些中國(guó)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)品牌的目的是為了獲得良好的出口渠道，但大部分中國(guó)企業(yè)還是“目光向內(nèi)”，希望給自己的內(nèi)銷(xiāo)增添特殊“光環(huán)”。洋品牌漂洋過(guò)海的背后，中國(guó)消費(fèi)者將會(huì)受益還是“受騙”，依然有待觀察。

洋品牌最貴上百萬(wàn)歐元

　　在本屆廣交會(huì)上，一條醒目的廣告語(yǔ)刺激著來(lái)往客商的眼球：“出售/租賃意大利老品牌給中國(guó)企業(yè)!”在這條口號(hào)的下面，還不無(wú)誘惑地加了一句：“意大利品牌搶購(gòu)中!”

　　“算是搶購(gòu)吧。”打出這條廣告的意大利工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)“簡(jiǎn)約城市”公司的一位員工這樣說(shuō)。他說(shuō)，企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)主業(yè)還是為中國(guó)企業(yè)提供各種設(shè)計(jì)解決方案，但現(xiàn)在看來(lái)，給中國(guó)企業(yè)倒騰一些意大利“老品牌”也有著廣闊的前景。

　　羅曼·杰羅諾克本人似乎就是這種廣闊前景的一個(gè)例證。他介紹說(shuō)，目前中國(guó)企業(yè)對(duì)意大利品牌的興趣廣泛，不僅包括人們較為熟悉的家具、服裝、紡織品等，大批中國(guó)企業(yè)還在求購(gòu)體育用品、小型家電、餐具等領(lǐng)域的意大利品牌。從該企業(yè)售出的品牌價(jià)格也較為懸殊，便宜的一萬(wàn)歐元即可獲得，部分品牌的價(jià)格則超過(guò)十萬(wàn)甚至百萬(wàn)歐元。

　　“如果一家中國(guó)企業(yè)希望獲得一個(gè)有著50年以上歷史、在歐洲和其他國(guó)際市場(chǎng)都擁有銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)且有一定設(shè)計(jì)研發(fā)能力的家具品牌，那么就要準(zhǔn)備付出100萬(wàn)歐元左右的購(gòu)買(mǎi)費(fèi)。”他說(shuō)。

項(xiàng)莊舞劍志在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　大部分購(gòu)買(mǎi)意大利品牌的中國(guó)企業(yè)，“志向”并不是國(guó)際市場(chǎng)。羅曼·杰羅諾克說(shuō)，據(jù)他所知，絕大部分購(gòu)買(mǎi)意大利品牌的中國(guó)企業(yè)，是為了擴(kuò)張其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額。

　　“以往很多中國(guó)企業(yè)給自己取一個(gè)‘意大利名字’就覺(jué)得夠用了，現(xiàn)在這種做法已經(jīng)不容易產(chǎn)生吸引力，人們覺(jué)得購(gòu)買(mǎi)一個(gè)實(shí)際存在的意大利品牌作用更大。”他說(shuō)。

　　究竟指望意大利品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上起到什么作用呢?一位參加廣交會(huì)的中型餐具企業(yè)銷(xiāo)售人員說(shuō)，這就等于憑空給自己的產(chǎn)品“鍍了一層金”。“很多企業(yè)也是迫于無(wú)奈，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就認(rèn)‘洋品牌'，有了這個(gè)以后進(jìn)賣(mài)場(chǎng)更容易，而且也能賣(mài)出高價(jià)。”