今年上半年，我國陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的出口，在克服一系列困難和挑戰(zhàn)之后，雖增速回落，但實現(xiàn)了平穩(wěn)增長。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年佛山陶瓷產(chǎn)品出口25587批，同比增長13.23%，出口貨值總金額7.05億美元，同比增長23.25%，其中衛(wèi)生陶瓷2422.37萬美元，同比增長6.34%。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，河北唐山2012年上半年出口各類陶瓷產(chǎn)品19822萬美元，同比增長6.9%，其中衛(wèi)生陶瓷出口12742萬美元，同比增長9.8%。從中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)協(xié)會了解到，2012年上半年全國陶瓷磚、衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量及出口量與去年同期相比都有所下降。陶瓷磚產(chǎn)量為42.8億平方米，增長3.8%，出口量超過5億平方米，增長11.4%，出口額25.8億美元，增長27.6%。衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量約為7000萬件，同比下降9.2%，出口量約2600萬件，減少2.9%，出口額4.12美元，增長7.6%。整個陶瓷行業(yè)虧損額增長47.7%。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌分析認為，目前整體的需求在下降，很多企業(yè)在大環(huán)境不好的情況下，感覺到壓力比較大。

　　下半年的出口形勢，有關(guān)專家的解讀是我國經(jīng)濟下行壓力較大，對外貿(mào)易增速下滑，出口形勢嚴峻。究其原因，一則國際市場需求減少;二則國際貿(mào)易摩擦全面增加，出口增長困難逐步加大;三則企業(yè)的綜合成本仍趨上行。一系列綜合因素的疊加效應(yīng)，讓陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的出口形勢一路陰霾。

　　近來，在訂單減少、利潤減少、現(xiàn)金流緊張，及成本加大、外需減少的情況下，大批傳統(tǒng)制造的外貿(mào)型企業(yè)身處內(nèi)憂外患之中，國內(nèi)代工企業(yè)的外遷，國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)和品牌出現(xiàn)倒閉、停產(chǎn)的現(xiàn)狀，更令陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的出口雪上加霜。據(jù)有關(guān)人士透露，過去一年中，陶衛(wèi)行業(yè)企業(yè)數(shù)量減少了10%，100多家企業(yè)消失了。另據(jù)中國陶協(xié)佛山辦負責(zé)人透露，佛山一半以上的陶瓷企業(yè)由于庫存增加，紛紛提早關(guān)窯，全部窯爐關(guān)閉的企業(yè)約占15%。佛山品牌陶企今年上半年的整體銷售大約下滑了5%~20%。據(jù)行業(yè)媒體報道，泛夾江陶瓷產(chǎn)區(qū)(包括丹棱、洪雅、沙灣等地區(qū)陶瓷企業(yè))目前已有超過50%的陶企停線。

　　陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)由于內(nèi)需減弱、外貿(mào)受阻，導(dǎo)致庫存高企，加上生產(chǎn)成本上漲，資金流陷入斷流的險境，國際市場則在歐債危機持續(xù)發(fā)酵的情況下保持低迷，短期內(nèi)的產(chǎn)品出口狀況仍不容樂觀。一系列現(xiàn)狀及未來分析預(yù)測，都表明我國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的外向型模式和粗放低成本競爭格局已經(jīng)走到盡頭，外貿(mào)形勢更趨嚴峻，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的“中國制造”面臨考驗，必須積極推進脫胎換骨的轉(zhuǎn)型升級。

　　陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，不僅局限于出口的需要，更是著眼于行業(yè)的可持續(xù)科學(xué)發(fā)展。不僅涉及政策層面的優(yōu)化企業(yè)生存環(huán)境，金融、稅收等配套服務(wù)，保持外貿(mào)政策的穩(wěn)定，以及產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向、相關(guān)標準完善，為陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品出口提供更多的便利和支撐，更需要以企業(yè)為主體，下大力氣轉(zhuǎn)變發(fā)展方式和調(diào)整結(jié)構(gòu)，包括研發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場、提高產(chǎn)品附加值和科技含量等，以及通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式和商業(yè)模式，在設(shè)計、品牌、渠道等方面提高服務(wù)水平和競爭實力。

　　陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的外貿(mào)發(fā)展模式要轉(zhuǎn)型升級，更多是作為主體的企業(yè)，以全新的思路，由內(nèi)而外，由企業(yè)內(nèi)部的轉(zhuǎn)型升級，推進企業(yè)在國內(nèi)市場、出口市場的轉(zhuǎn)型升級。這其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)還在于企業(yè)本身。出口市場中，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品科技含量和附加值低，導(dǎo)致價格競爭頻發(fā)，低價出口又相繼導(dǎo)致反傾銷的干擾，出口市場受阻導(dǎo)致企業(yè)庫存增加，生產(chǎn)線被迫停產(chǎn)，面臨資金流干涸，企業(yè)無力從事研發(fā)創(chuàng)新，仍以模仿為主，引發(fā)新一輪的產(chǎn)品同質(zhì)化競爭……陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)身陷這樣的惡性循環(huán)之中，出口貿(mào)易自然一年不如一年，最終身陷萬劫不復(fù)之地。

　　現(xiàn)階段陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的出口，某種程度上講，依舊承襲了“以量取勝”的余威，但從長遠的可持續(xù)的出口形勢分析，雖然陶瓷衛(wèi)浴的“中國制造”短期內(nèi)不可能被東南亞等更具成本優(yōu)勢的國家所取代，但畢竟現(xiàn)行的出口模式被冠以“賤賣國土”的指責(zé)，且在能源、資源、人力、成本、節(jié)能減排等方面早已不堪重負，如果不能及時推進陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，企業(yè)面臨的必將是生存挑戰(zhàn)。不管是從企業(yè)角度，還是從政府決策層，都對推進行業(yè)、企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提出了強烈要求和預(yù)期目標，相繼出臺了一系列鼓勵、支持政策和規(guī)劃、法規(guī)。據(jù)報載，8月24日至25日，國務(wù)院總理溫家寶來到廣東廣州、佛山、東莞等地，就當前經(jīng)濟走勢特別是穩(wěn)定外需、加快外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級進行調(diào)研，稱下一階段出口仍將面臨較多困難和不確定性，要求從完善穩(wěn)定出口政策，轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式等方面，有針對性地采取措施推動出口穩(wěn)定增長。

　　所以，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在“十二五”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型機遇期，不管是為應(yīng)對出口形勢嚴峻的考驗，還是謀求可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型升級，轉(zhuǎn)變發(fā)展模式、管理模式、營銷模式，都是陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)不可回避的必選題。