在這個信息高速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)作為一種媒體，依托于中國的3億網(wǎng)民的強大力量，對于信息的采集和傳播有著比電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體更為快速和廣泛的優(yōu)勢。當企業(yè)將這種“蝴蝶”力量運用于商業(yè)傳播上進行微博等社會化媒體營銷時，所發(fā)生的杠桿效應(yīng)往往出人意料的強大。目前微博營銷被用在企業(yè)傳播的多個方面，既能推廣新品牌，也能做好企業(yè)公關(guān)，或者放大企業(yè)傳統(tǒng)廣告的效應(yīng)，微博這只“蝴蝶”掀起的微博營銷旋風席卷了不同的企業(yè)，以及不同企業(yè)的不同管理層面。

早安天使展示品牌形象，廠商聯(lián)動參與傳播

　　依諾磁磚早安天使不僅是一次利用微博進行品牌形象傳播的營銷活動，而且還在品牌總部社會化媒體平臺的支持下，創(chuàng)新了一種廠商聯(lián)動參與互聯(lián)網(wǎng)營銷的模式。
　　2012年8月起，依諾磁磚官方微博平臺@依諾磁磚，每天早上都會貼出一名依諾早安天使的照片，親切真實的形象，溫馨有趣的語錄，引得網(wǎng)友粉絲不斷參與互動討論和轉(zhuǎn)發(fā)，期間還有行業(yè)媒體的關(guān)注以及消費者的咨詢。并且通過激發(fā)粉絲的主動轉(zhuǎn)發(fā)，依靠微博快速的裂變性傳播，促成更大面積的社會化營銷傳播。

　　依諾磁磚副總經(jīng)理杜瓊說，“這次依諾品牌社會化媒體營銷，我們希望能夠讓我們的品牌從一個相對比較冰冷、有邏輯的、理性的感光度變成一個很親近的感光度。從目前來看，一兩年之內(nèi)我們的網(wǎng)絡(luò)營銷工作主要是為了品牌而做的，能夠把我們的品牌在網(wǎng)上從一個相對有距離的狀態(tài)調(diào)到溫暖狀態(tài)，同時兼顧新品發(fā)布和活動促銷，促進線上流量轉(zhuǎn)化成線下，這是目前兩個重要的作用。這次的傳播在客戶品牌和受眾之間建立了很情感化的聯(lián)系，進而讓粉絲們喜歡我們。做社會化媒體營銷，無非就是把冷冰冰的名字變成可以觸摸、可以接觸、可以商量的這樣一個形象出來，當你有這樣一個形象的時候，用戶就會買你的單。”

　　依諾磁磚市場部策劃組組長謝鳳拓表示：“這個活動一方面是為了展現(xiàn)我們企業(yè)形象的，希望每天早上讓我們粉絲和潛在消費者看到我們員工想說的第一句話，很多粉絲們反饋很好，覺得早安天使做得非常好，非常可愛，依諾磁磚的形象在心中鮮活起來了。一方面，也加強了我們營銷總部跟全國終端的互動和聯(lián)系，我們這個活動是通過報名在內(nèi)網(wǎng)征集，如果你想成為早安天使就來拍照和報名，全國各地很多依諾人愿意做這個事，也涌現(xiàn)出很多很好玩的創(chuàng)意和很有愛的東西，促進了終端專賣店在網(wǎng)絡(luò)營銷以及社會化媒體方面的積極性和聯(lián)動性，相信依諾磁磚以后的互聯(lián)網(wǎng)營銷會越做越好。最重要的是，通過微博后面附帶的早安天使所在專賣店地址，引導(dǎo)當?shù)叵�費者從微博關(guān)注到終端專賣店，把流量從線上轉(zhuǎn)到線下。我們活動第一天就有引導(dǎo)了一個來自北京的意向消費者到店參觀咨詢的成功案例。”

　　微博營銷創(chuàng)新招，引領(lǐng)陶業(yè)社會化營銷方向

　　未來的品牌廣告趨勢是社會化、移動化和內(nèi)容化。創(chuàng)新型品牌往往勇于啟用新媒介平臺，創(chuàng)新營銷方法，并取得不俗的成績。依諾磁磚作為陶瓷行業(yè)銳意創(chuàng)新的品牌營銷者，更是很早就關(guān)注并開始進行社會化媒體營銷，從博客到微博，豆瓣小站，百度知道、百度經(jīng)驗等使用了一切社會化媒體工具來推廣自己的品牌，專人負責運營推廣。在新浪微博上，@依諾磁磚已經(jīng)有12000+粉絲追隨者，每天向粉絲介紹瓷磚裝修知識問答、品牌大事新聞、新品推薦、最新促銷活動等內(nèi)容。以微博為代表的社交媒體為品牌營銷提供了豐富的想象空間，為依諾磁磚提供了相當便利的營銷工具。對于依諾磁磚來說，微博不僅僅是一種新興社交媒體，更是一個廣告營銷平臺，能夠在這個平臺上與消費者翩翩起舞，沒有任何阻礙地創(chuàng)意自己的營銷方法，并且達成了著有成效的營銷事件： 陶瓷行業(yè)首部微電影《愛•依諾》，利用優(yōu)秀的創(chuàng)意和攝影，廣告不再是直白的告白和“說教”，而是用故事、用形象的語言、華麗的視覺讓要傳遞的品牌信息“潤物細無聲”地滲透到用戶的心田，依諾磁磚所倡導(dǎo)的“優(yōu)質(zhì)生活家居”的品牌理念則滲透進背景、配樂、服飾、道具等每一個電影元素里，而且因為微博等社會化媒體的協(xié)助傳播，讓品牌的傳播力度和廣度都遠遠超過了當初的預(yù)期，全網(wǎng)點擊率已經(jīng)達到30000多次。而這次依諾早安天使活動，充分展示依諾人的活力和企業(yè)文化、品牌形象，深化了激情銳氣、充滿親和力充滿人性化、能帶給人驚喜與靈感的品牌形象之外，還成功聯(lián)動展示依諾全國終端專賣店的形象和信息，加強終端和當?shù)叵�費者的溝通聯(lián)系，把線下關(guān)注引導(dǎo)到線上流量。依諾磁磚一系列營銷活動的成功，為中國陶瓷企業(yè)迎接即將撲面而來的新營銷浪潮沉淀了寶貴的智力財富，并引領(lǐng)了陶瓷行業(yè)的社會化營銷方向。