近年來，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)在營銷方面表現(xiàn)不凡，明星營銷、微博營銷、體育營銷等高分答卷不斷見報。明星代言，微博營推廣等營銷手段還在操作的時候，又迎來了當四年一屆的奧運盛會，在經(jīng)歷了北京奧運和廣州亞運各種成功體育營銷鼓勵后，更多的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)不約而同地玩起了體育營銷。2012年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)熱鬧非凡，體育營銷成為最大的熱詞。尤其是倫敦奧運開幕在即，有關(guān)陶瓷品牌與體育賽事的結(jié)合再度激起千層浪。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)體育明星營銷、冠名球隊、冠名比賽等營銷實踐玩轉(zhuǎn)得不亦樂乎。
近日，小編了解到倫敦奧運會在家居衛(wèi)浴企業(yè)卻備受冷落。奧運會遠在倫敦，市民的參與熱情相對低了很多，數(shù)十位家居衛(wèi)浴業(yè)內(nèi)人士表示，今年奧運會對家居市場影響不大。“奧運促銷活動?還沒有想。對家居市場的影響?我想大家該怎么生活還是怎么生活吧。”面對提問，森灝家居總經(jīng)理張華回答，而抱類似態(tài)度的還有吉盛偉邦、百世家居、聯(lián)邦家居、尚品宅配、索菲亞家居、好運來家居、皇朝家私、大自然地板、九牧廚衛(wèi)等。
大自然地板廣州市場部經(jīng)理許錫平表示，今年全球經(jīng)濟感覺特別蕭條，加上奧運會主場不在中國，國內(nèi)品牌好像沒了興奮勁，也沒了商業(yè)價值，“在如此淡靜的市場，相信沒有比特價更好的營銷手段，主要促銷手法仍是價格戰(zhàn)。”百世家居營銷總監(jiān)徐偉杰表示，“奧運會只能錦上添花，不能雪中送炭。”企業(yè)家們似乎對倫敦奧運不感冒。
但也有商家表示打“奧運牌”，馬會市場部經(jīng)理陳穗青說，商家對任何節(jié)點都會利用，當然不會放過任何會產(chǎn)生話題的項目。欲“搭上”奧運會，辦法還是有的，歐派家居計劃借奧運推出體育營銷，鷹牌陶瓷則開展“奧運推廣宣傳月”。而不少英式家居裝飾品更是經(jīng)此促銷，紅星美凱龍全國各商場都推出“英倫展”，如廣州天河店推出歐美風格家居展。
正如陶瓷行業(yè)資深人士黃云岳表示：“營銷是一個非常龐大的系統(tǒng)工程，并不是什么活動都可以做，首先要考慮企業(yè)的品牌定位，看是不是與活動有關(guān)聯(lián)，其次還要經(jīng)過長期的包裝、策劃、推廣，并非一蹴而就的事情，所以亞運營銷要找到契合點，要做就做大做強，要么就不做，不要去打擦邊球，那樣只會是勞民傷財，沒有什么效果。”
看來并不是誰都能借倫敦奧運盛會分一杯利潤和品牌共贏的“羹”。不過所謂的奧運會只能“錦上添花”，不能“雪中送炭”的論斷也有失偏頗之處。家居衛(wèi)浴業(yè)對倫敦奧運并非不感冒，有的卻是沒有能力“感冒”。
