陳道明在地板上、蔣雯麗在櫥柜前、林志玲在沙發(fā)上……目前幾乎所有一線明星都有代言家居品牌，有的甚至代言多個(gè)品牌。
記者經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在食品、醫(yī)療保健品代言廣受質(zhì)疑之后，家居建材行業(yè)逐漸成為明星吸金的最大行業(yè)。
109位明星代言地板
不久前，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長王滿在一次論壇中透露了其中的地板業(yè)明星代言情況，目前共有109位明星代言地板，這讓他感嘆這是全國所有行業(yè)沒有的。
據(jù)王滿透露，這還是粗略統(tǒng)計(jì)，"我和國家統(tǒng)計(jì)局的同志談，他說不可能。我說這還不包括東北二人轉(zhuǎn)演員代言的，只是全國性的電影電視體育明星(包括主持人)。"
有明星代言多個(gè)品牌
具備全國影響力的明星有限，但如果請(qǐng)二線明星代言，企業(yè)會(huì)覺得沒有面子，因此一線明星成為稀缺資源。記者發(fā)現(xiàn)，一線明星在家居行業(yè)遭哄搶已成常態(tài)，一位明星常常會(huì)代言不同的家居品牌，有的甚至一口氣代言四五個(gè)品牌，從衛(wèi)浴到廚具到地板，每個(gè)地方都能看到明星的身影。
劉嘉玲代言的家居品牌有地板類、家紡類，李嘉欣除以上類別之外還有家具類，而蔣雯麗更多，除了櫥柜、墻面漆，在照明、晾衣架等品牌廣告中也能看到她的身影。從分類來看，女明星代言以家紡、廚具為主，而男明星則在地板、沙發(fā)上有優(yōu)勢，陳道明、黃曉明、濮存昕都代言過地板，陳道明除地板之外還代言沙發(fā)，而濮存昕還代言衛(wèi)浴品牌。
在2000年前，甚至基本沒有家居品牌找明星代言，最先找明星的企業(yè)吃到了甜頭，某地板品牌2002年請(qǐng)關(guān)之琳代言，結(jié)果僅用了一年時(shí)間，該品牌的地板銷量就位列前茅；某潔具2006年請(qǐng)孫儷代言后，品牌價(jià)值兩年提高了4.9億元。在此影響之下，眾多家居企業(yè)紛紛爭相邀請(qǐng)明星代言，從而也出現(xiàn)了大牌明星代言都忙不過來的情況。此前還出現(xiàn)過李嘉欣缺席地板代言活動(dòng)的例子。
明星愛代言因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)小
據(jù)一位圈內(nèi)人士透露，明星樂意代言家居產(chǎn)品，也是因?yàn)榇缘娘L(fēng)險(xiǎn)小，"前兩年食品、醫(yī)療保健品牌頻出問題，明星對(duì)代言都非常小心，擔(dān)心惹上麻煩。而代言家居則是相對(duì)不容易出問題的。"
不過，隨著明星代言家居產(chǎn)品的密集，很多人也對(duì)此產(chǎn)生審美疲勞，在一家網(wǎng)站的調(diào)查中顯示，有九成的人購買家居產(chǎn)品時(shí)不會(huì)特別留意產(chǎn)品是誰代言。
