2011年8月8日，立秋，晴轉(zhuǎn)陣雨，距離第十八屆陶博會(huì)還有68天。一早筆者接到一個(gè)多年的朋友打來的電話，要筆者幫他找陶博會(huì)招商人員聯(lián)系方式，他需要幫他企業(yè)預(yù)訂陶博會(huì)展位。筆者感到非常吃驚，因?yàn)榕笥阉�在的企業(yè)是一家專做出口產(chǎn)品的企業(yè)，已連續(xù)多年未參加過陶博會(huì)，每年企業(yè)品牌推廣費(fèi)用都集中砸在BIG5，法蘭克福展等幾個(gè)歐洲的大展會(huì)上。為何今天突然回歸要參加陶博會(huì)呢？

　　經(jīng)過詢問，原來朋友所在的企業(yè)在今年歐盟反傾銷中，遭受了嚴(yán)重影響，同時(shí)人民幣升值，原材料價(jià)格及工人工資上漲使得企業(yè)雪上加霜，企業(yè)的推廣費(fèi)用消減大半，難以維持歐洲市場(chǎng)大展會(huì)的投入。而陶博會(huì)在政府和協(xié)會(huì)的支持下經(jīng)過連續(xù)幾年的變革，國(guó)際化形象逐步提升，特別是陶博會(huì)所聚集的中東、東南亞市場(chǎng)的客源是其所在企業(yè)下一步國(guó)際市場(chǎng)的主攻方向，另外企業(yè)有在下一年轉(zhuǎn)做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，需要借助陶博會(huì)這個(gè)平臺(tái)，加深國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)其品牌的認(rèn)知，為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開拓打下基礎(chǔ)。

　　當(dāng)前復(fù)雜經(jīng)濟(jì)形式賦予陶博會(huì)新使命

　　就在上周，陶博會(huì)國(guó)際宣傳部門對(duì)佛山陶瓷行業(yè)近100家企業(yè)進(jìn)行問卷調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，不足10%的企業(yè)有下一年參加國(guó)際陶瓷、衛(wèi)浴展會(huì)的計(jì)劃，在有計(jì)劃的部分企業(yè)中，比較集中選擇的是巴西建材展，希望以此進(jìn)一步開拓南美市場(chǎng)。

　　月初，筆者通過目前國(guó)內(nèi)高端B2B平臺(tái)環(huán)球市場(chǎng)的工作人員了解到，目前陶瓷、衛(wèi)浴全球采購的集中地依然是佛山，國(guó)際買家對(duì)佛山陶博會(huì)非常重視，雖然由于目前歐洲市場(chǎng)處于復(fù)蘇階段，但是歐洲買家及中東買家下半年還是會(huì)有大量的需求，而這個(gè)需求除了專業(yè)型的平臺(tái)，陶博會(huì)將是一個(gè)重要通道。從國(guó)際工業(yè)與信息化部統(tǒng)計(jì)的2011年上半年數(shù)據(jù)可以看出，建筑衛(wèi)生陶瓷1—6月份出口   786噸，同比增長(zhǎng)17%，出口金額24億美元，同比增長(zhǎng)20.9%，可見陶瓷衛(wèi)浴的出口依然處于剛性的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)不完全統(tǒng)計(jì)，陶瓷行業(yè)100個(gè)新生品牌有超過70個(gè)是在每年的4月份和10月份推出，佛山的本地品牌幾乎100%在此期間推出。其主要的原因是因?yàn)?月份、10月份是一年兩屆的陶博會(huì)舉辦時(shí)間，在此期間推出的品牌能得到第一件時(shí)間和渠道進(jìn)行對(duì)接，是新品牌招商和首度推廣的第一線市場(chǎng)。而另一組數(shù)據(jù)更有意思，在陶瓷行業(yè)40多家行業(yè)媒體中，一年廣告收入最集中的兩個(gè)月份是4月份、10月份，超過一半以上的媒體在這兩個(gè)月份的廣告收入超過其他月份的總和。據(jù)一位資深媒體人透漏，一年兩屆陶博會(huì)是行業(yè)媒體的豐收季節(jié)，就像農(nóng)村的夏收、秋收，行業(yè)媒體的快速發(fā)展離不開陶博會(huì)這個(gè)平臺(tái)。

　　2010年10月一位佛山資深的龍姓評(píng)論人寫了一篇文章，質(zhì)問陶博會(huì)距離國(guó)際有多遠(yuǎn)，其用語可謂慷慨激昂，一幅要把陶博會(huì)踩在腳下后還要揣幾腳的態(tài)勢(shì)，在該文中重點(diǎn)提到的就是陶博會(huì)缺乏國(guó)際品牌的參與。而在17屆陶博會(huì)舉辦期間一行業(yè)媒體在撰文中指出陶博會(huì)缺乏國(guó)內(nèi)大品牌的支持和參與，重點(diǎn)指出新中源、新明珠企業(yè)未參與到17屆陶博會(huì)中。

　　且不論上述兩種看法是非對(duì)錯(cuò)，但是起碼都忽略了一個(gè)問題，那就是在目前復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)形式下，陶博會(huì)對(duì)于行業(yè)發(fā)展的作用和意義。陶博會(huì)的國(guó)際化來源于其買家的國(guó)際化，來源于帶動(dòng)中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)走向國(guó)際化，17屆陶博會(huì)期間，筆者走訪企業(yè)時(shí)一品牌負(fù)責(zé)者反映，該品牌60%以上的訂單來源于陶博會(huì)，陶博會(huì)展館之一的中國(guó)陶瓷城內(nèi)固定參展客戶科勒、美標(biāo)、高儀幾個(gè)國(guó)際品牌反映，其中東客戶、東南亞市場(chǎng)的客戶主要來源于陶博會(huì)期間。

　　中國(guó)的企業(yè)遍及各個(gè)行業(yè)都存在的一個(gè)問題，就是不分企業(yè)自身情況，盲目地向行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)看齊，陶瓷行業(yè)的部分標(biāo)桿企業(yè)處于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)策略的原因未參與到陶博會(huì)中來，但這不應(yīng)成為行業(yè)多數(shù)企業(yè)效仿的方向，據(jù)筆者所知，目前風(fēng)靡行業(yè)的噴墨打印產(chǎn)品，正是新明珠企業(yè)在16屆陶博會(huì)上大手筆推出，才促使其他企業(yè)決心投入，一起跟上。

　　陶博會(huì)作為中國(guó)陶瓷行業(yè)最成功陶瓷及衛(wèi)浴專業(yè)展覽會(huì)，所承擔(dān)的不僅僅是行業(yè)的集中展示，更重要的是產(chǎn)業(yè)理念和市場(chǎng)形式的直觀反映，需要更多的企業(yè)參與進(jìn)來，共同推進(jìn)陶博會(huì)的提升與發(fā)展，共同推動(dòng)科技與環(huán)保理念；需要行業(yè)及社會(huì)的正面聲音去引導(dǎo)其健康發(fā)展。

　　應(yīng)用終端需要深度參與陶博會(huì)

　　日前，印花機(jī)大王美嘉陶機(jī)進(jìn)駐中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地，使得筆者有機(jī)會(huì)與在陶瓷行業(yè)有著20多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品遍及90%陶瓷企業(yè)的陸總有了一次近距離接觸。陸總預(yù)測(cè)2012年主打流行產(chǎn)品將是薄磚與薄板，這是一種與傳統(tǒng)產(chǎn)品有著重大區(qū)別的產(chǎn)品，其主要的區(qū)別不僅僅是厚度不大于6mm，重量只有原來同規(guī)格產(chǎn)品的50%，更重要的區(qū)別是施工工藝的區(qū)別，薄磚和薄板將徹底改變施工極度復(fù)雜的外墻干掛工藝，采用特殊膠水粘貼，施工速度將顯著提高，安全性也將大幅度提高。同時(shí)陸總還談到一個(gè)問題，未來行業(yè)技術(shù)的更新?lián)Q代速度將更加快，像“金花米黃”那種能夠十幾年流行暢銷的產(chǎn)品將不復(fù)存在。

　　從這個(gè)角度而言，陶瓷產(chǎn)品特別是新產(chǎn)品的施工工藝的變革越來越大。在過去的幾年內(nèi)，不管是微粉、聚晶微粉、洞石、線石、全拋及半拋等等，從根本上是產(chǎn)品表層紋理、花色、釉料的變革。而這次薄磚、薄板的變革確是從肌體上根本改變產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，從而引起產(chǎn)品施工工藝的根本性變革，這次的變革對(duì)企業(yè)是個(gè)挑戰(zhàn)，對(duì)應(yīng)用終端也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

　　這里所謂的應(yīng)用終端指的是公裝、家裝、經(jīng)銷商乃至終端消費(fèi)者，特別是公裝企業(yè)，在住房產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)的道路上，公裝企業(yè)扮演者重要的角色，精裝房是公裝企業(yè)的主要服務(wù)對(duì)象，目前國(guó)內(nèi)各個(gè)城市都在不同程度上推進(jìn)精裝房的發(fā)展，北上廣等一線城市精裝比例已經(jīng)超過了60%，這樣的層面，對(duì)建筑材料的選擇和施工工藝的認(rèn)知將成為住房產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)的重要環(huán)節(jié)。

　　10月份的18屆陶博會(huì)必將成為薄磚薄板技術(shù)展示與工藝展示的一個(gè)重要時(shí)期，在經(jīng)歷了全拋釉、噴墨打印、微晶玻璃復(fù)合板的大熱后，薄磚與薄板將撲面而來，公裝、家裝、經(jīng)銷商乃至終端消費(fèi)者能夠第一時(shí)間了解新產(chǎn)品、新應(yīng)用、新工藝將使企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)制高點(diǎn)。

　　陶博會(huì)是一個(gè)貫穿行業(yè)上下游的展會(huì)，它凝聚了行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域人的智慧，不管是上游、生產(chǎn)企業(yè)還是渠道商。新技術(shù)需要推廣，新產(chǎn)品需要認(rèn)知，新品牌需要招商，新工藝需要了解，所以不管你屬于那個(gè)板塊，今年秋天你來陶博會(huì)都不會(huì)是一個(gè)錯(cuò)誤。