在市場化的今天，廣告植入可謂是無處不在。我們在看影視劇的時候，經(jīng)常會看到很多商品的外貌、標(biāo)志或者是類似的東西出現(xiàn)。電影《非誠勿擾》中美麗的風(fēng)景更是吸引了不少觀眾，而廣告就像這風(fēng)景一樣，很自然的存在，雖是刻意的安排，效應(yīng)也很好。
說起廣告植入，可能大家都會想到2001年上映的賀歲大片《大腕》。為了300多萬葬禮經(jīng)費，演出公司要讓新簽約的女星“傍”著泰勒出名，有眾多公司不惜花大價錢在葬禮上做產(chǎn)品廣告，幾乎葬禮的每一個細(xì)節(jié)都安排上了廣告，雷人的是連泰勒“遺體”的每個部位也被充分利用。
8月2日，由陽光陶瓷出品的公益文藝電影《陽光》在新中源大酒店舉行了媒體見面會。瞬間讓陶企宣傳和電影相結(jié)合的文化營銷模式引起了大家的關(guān)注。
《盜版愛情》
《盜版愛情》劇照
去年5月一部名為《盜版愛情》的幽默喜劇影片上映了，該片的贊助方便有路易·華倫天奴陶瓷。片中很多取景來自該公司的展廳和其下屬的西餐廳，但是影片中并沒有出現(xiàn)明顯的企業(yè)標(biāo)志，只是在片尾的鳴謝中有出現(xiàn)“路易·華倫天奴”。
路易·華倫天奴陶瓷行政總監(jiān)黃莉在接受采訪時表示，贊助《盜版愛情》的拍攝是一次偶然。她說，當(dāng)時攝制組來佛山到處取景，看到他們公司的西餐廳和展廳風(fēng)格很符合他們的要求，便開始了合作事宜。
當(dāng)時為了協(xié)助影片的拍攝，黃莉說公司動用了很多部門，前后花費了半個多月的時間。而路易·華倫天奴陶瓷要贊助電影絕非一次偶然的行為，“是為我司進入文化傳播行業(yè)鋪路”，黃莉說，“有些企業(yè)比較低調(diào)，不喜歡廣告植入，可對影片、電視劇的制作要求相當(dāng)高，正好公司在文化娛樂上有一定的人脈，可以幫助企業(yè)在這方面作一些投資。”
據(jù)了解，由路易·華倫天奴陶瓷投資的北京星秀影視文化投資有限公司在去年年底成立。主要負(fù)責(zé)電影、電視劇的后期制作投資。據(jù)悉，在贊助《盜版愛情》之前，路易·華倫天奴陶瓷就通過不同的渠道去了解影視行業(yè)，并且公司在資本運作上有一定的經(jīng)驗，所以將這兩塊有機地結(jié)合起來。黃莉說，北京星秀的成立是公司多元化發(fā)展的一個項目。
《碳化硅陶瓷風(fēng)云》
2010年11月8日，3D數(shù)字電影《碳化硅陶瓷風(fēng)云》劇組在坊茨小鎮(zhèn)舉行了媒體見面會。新之聯(lián)營銷策劃出品《碳化硅陶瓷風(fēng)云》不僅是為了推動當(dāng)?shù)氐奶蓟杼沾僧a(chǎn)業(yè)良性循環(huán)發(fā)展，更是為碳化硅陶瓷及相關(guān)行業(yè)搭建一個新的平臺，從而帶動整個行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。該劇采用植入式廣告，以形成強大的品牌滲透力，并邀請?zhí)蓟杼沾善髽I(yè)總裁和員工出演，更加真實地反映中國碳化硅陶瓷行業(yè)的發(fā)展歷史。
《愛·依諾》
《愛依諾》劇照
微電影《愛·依諾》是由佛山市依諾陶瓷有限公司和頂峰影視公司合作攝制的。采用時下最新穎的微電影藝術(shù)表現(xiàn)形式，用“一見鐘情，承諾終身”的主題和故事情節(jié)呼應(yīng)“一諾千金，值得信賴”的依諾陶瓷品牌宗旨。全部場景選擇依諾營銷總部展廳，營造優(yōu)質(zhì)家居生活，體現(xiàn)依諾磁磚為消費者帶來更多美好家居享受。
雖然廣告很明顯，但它不屬于廣告植入，因為這部為電影本身就是依諾陶瓷的宣傳片。據(jù)了解，《愛·依諾》將通過多種途徑傳播，包括依諾終端的各大賣場和活動現(xiàn)場。
據(jù)透露，該片時長不超過半個小時，目前已經(jīng)完成了全部的拍攝，正在忙碌的進行后期制作階段。據(jù)悉，該片將在8月底上映，在影片中我們可以感受到擴建后依諾陶瓷展廳的時尚奢華和高貴典雅。
《陽光》
《陽光》見面會現(xiàn)場劇組人員合影
和前三者又不一樣是，陽光陶瓷出品的《陽光》則是一部公益文藝電影。 影片通過講述幾個普通家庭生活的酸甜苦辣，以親情、愛情以及無私的大愛，來喚起觀眾對人之間微妙情感以及關(guān)懷互助的共鳴和深思，讓每個觀眾都深刻感受到生活有陽光、世界有希望。
陽光陶瓷市場總監(jiān)黃云岳，也是《陽光》的編導(dǎo)。據(jù)他介紹，陽光陶瓷從2002年創(chuàng)建伊始，就一直在關(guān)注公益事業(yè)。2004年，登頂極地，穿越可可西里無人區(qū)，投身宣傳保護生態(tài)環(huán)境公益行動;2005年，倡導(dǎo)《保護家園》綠化植樹設(shè)計;2007年，正式啟動一元生態(tài)環(huán)保公益計劃(基金);2010年，“滴水·涌泉”援助西南旱災(zāi)行動、支援玉樹地震災(zāi)區(qū)公益行;2011年，投資拍攝中國建陶業(yè)首部公益電影《陽光》。
黃云岳告訴記者，此前陽光陶瓷還制作了幾部平面電影，《三年》、《一里西街》和《十月古城》，還有《千里走天路》紀(jì)錄片、攝影展和《貨物的陽光》人文舞蹈劇。這些都是陽光陶瓷的“文藝營銷”戰(zhàn)略，是泛建陶模式與產(chǎn)業(yè)的嫁接。
雖說片中較少廣告植入，但片中男女主角的名字，小光和陽陽，還有片名《陽光》都和陽光陶瓷掛上鉤，也可以說是一語雙關(guān)吧。黃云岳說，片子的結(jié)尾就是小光和陽陽坐在草地上一起沐浴著陽光。
編后語
雖然幾部電影不能說代表著陶瓷行業(yè)的電影時代，但這種文化營銷的模式確實是在蔓延。除了電影，還有電視劇和音樂也很受大家的關(guān)注�，F(xiàn)在已經(jīng)有企業(yè)在涉足這些領(lǐng)域，如新中源陶瓷出版的組歌，據(jù)悉還要拍電視劇。以這些受眾喜聞樂見的方式為傳播媒介，只要運用的好，其效果是不可估量的。
很多企業(yè)在影片的宣傳上把“第一”作為亮點，其實誰是第一個吃螃蟹的人已經(jīng)不再重要了，重要的是如何來操作，如何把電影藝術(shù)和企業(yè)所要達(dá)到的目的相結(jié)合起來，同時又不破壞其藝術(shù)效果，也不影響品牌宣傳的品位。
陶瓷行業(yè)的宣傳已經(jīng)不再局限于平面，夸張點的說，已經(jīng)不是電影時代的到來，而是文化營銷傳播新模式的開始。
