廣州收費(fèi)站頂廣告牌A面

　　行業(yè)內(nèi)傳聞為仿古磚最大的總部展示廳“路易摩登精英公館”開業(yè)盛典暨新品發(fā)布活動(dòng)，將于8月18日開幕。在集團(tuán)公司新明珠陶瓷集團(tuán)鼎力支持下，路易摩登陶瓷投放的戶外廣告、車體廣告、報(bào)紙廣告、電臺(tái)廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告等等，已經(jīng)立體全面啟動(dòng)，迅速吸引了廣大經(jīng)銷商的眼球。

　　大手筆投入   多渠道并進(jìn)

　　路易摩登本次總部開業(yè)活動(dòng)的廣告，投入不僅大手筆，并根據(jù)不同的廣告受眾群體，不同的地理位置進(jìn)行全方位多渠道的廣告投放，以求達(dá)到傳達(dá)面最廣，受眾面最精的宣傳效果。

　　戶外廣告全方位攔截：佛山陶瓷聞名于世，它是陶瓷行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，諸多的中外商人前往佛山考察陶瓷市場(chǎng)。因此路易摩登在戶外廣告投放方面，選擇了從廣州到佛山的沙貝收費(fèi)站高速公路上的戶外廣告，從石灣到佛山的石南大橋上的戶外廣告，從樂(lè)從到佛山的戶外廣告等所有到達(dá)佛山的必經(jīng)之路的路段投放廣告，用戶外廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息進(jìn)行全方位攔截。

    最優(yōu)質(zhì)的平面媒介廣告，代表最權(quán)威的信息。在平面媒介的選擇上，路易摩登陶瓷選擇了陶瓷行業(yè)最具權(quán)威的《陶城報(bào)》、《中國(guó)陶瓷》和《CTS雜志》，它們各具特點(diǎn)。《陶城報(bào)》是最有資歷的陶瓷行業(yè)報(bào)紙；《中國(guó)陶瓷》有最廣闊的信息量和最廣闊的發(fā)行量；《CTS雜志》是陶瓷行業(yè)的學(xué)術(shù)權(quán)威。

　　車體廣告，唯一的移動(dòng)性媒介。車身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式上最為“積極、主動(dòng)” 。從人的注意力角度講，移動(dòng)的物體總是比較能被注意到。路易摩登選擇了在從禪城——高明的專線車輛投入廣告。

　　電臺(tái)廣告，收聽便利，滲透力強(qiáng)同時(shí)受眾最優(yōu)質(zhì)。時(shí)下，收聽電臺(tái)最多的是有車一族，相對(duì)其它媒體來(lái)說(shuō)它的受眾群體質(zhì)量最高，而且在車體相對(duì)封閉的環(huán)境下面，媒介的滲透力度會(huì)更強(qiáng)。

    多媒介集體轟炸   雄厚實(shí)力的體現(xiàn)

　　媒體魔彈論的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，魔彈論是一種關(guān)于媒介具有強(qiáng)大效果的觀點(diǎn)。它的核心內(nèi)容是：傳播媒介擁有不可抵抗的強(qiáng)大力量，它們能夠左右人們的態(tài)度和意見，甚至直接支配他們的行動(dòng)。這種理論流行于第一次世界大戰(zhàn)至20世紀(jì)30 年代，到40 年代這一理論便為宣傳的實(shí)踐所打破。

　　所以想通過(guò)單純的一兩個(gè)媒體，小區(qū)域的投入而達(dá)到廣而告之的目的的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在流行的媒體轟炸。比如可口可樂(lè)，它之所以長(zhǎng)盛不衰，和它長(zhǎng)期的媒介轟炸是分不開的，打開每個(gè)電視頻道都可以看到它的身影。但是多媒體、全方位的媒體轟炸最直接的是需要雄厚的資金來(lái)支撐。在陶瓷行業(yè)新明珠集團(tuán)能夠做到，它的實(shí)力是全國(guó)認(rèn)可，世界共睹，作為新明珠陶瓷集團(tuán)的子品牌，這次路易摩登陶瓷的多媒介集體轟炸也是品牌實(shí)力的體現(xiàn)。

    雄厚的實(shí)力，新明珠集團(tuán)的鼎力支持，路易摩登陶瓷通過(guò)用前往佛山的必經(jīng)之路戶外廣告信息的攔截，發(fā)行量廣而優(yōu)質(zhì)的三大平面媒介廣告在全中國(guó)進(jìn)行傳播，通過(guò)車體廣告覆蓋佛山的受眾面，以及通過(guò)車體廣告提升受眾的質(zhì)量，在這次的開業(yè)信息傳達(dá)中，路易摩登通過(guò)精心的布局以期達(dá)到傳達(dá)面最廣，受眾面最精的宣傳效果。