上海冠珠營(yíng)銷中心恢弘外立面

　　2011年是冠珠發(fā)展史上突飛猛進(jìn)重要的一年，與往年相比，今年冠珠加大了終端專賣店形象建設(shè)的力度，經(jīng)過(guò)多年的摸索、提煉、修正，冠珠的新中式風(fēng)格終于確立，許多大店如雨后春筍般涌現(xiàn)，位于上海恒大陶瓷建材市場(chǎng)約1000平方米的冠珠陶瓷營(yíng)銷中心就是其中之一，剛剛落成就在行業(yè)內(nèi)引起了強(qiáng)烈的反響，標(biāo)志著冠珠品牌在全國(guó)終端形象的提升拉開(kāi)了的序幕，也為冠珠陶瓷專賣店全新形象樹(shù)立了新標(biāo)桿，對(duì)全國(guó)冠珠陶瓷專賣店的形象提升有著舉足輕重的作用。

時(shí)尚莊重典雅的外立面

　　上海店是冠珠終端形象一次全新的蛻變，這蛻變過(guò)程還有個(gè)小故事呢，上海店的設(shè)計(jì)正好在2010年上海世博會(huì)前，經(jīng)過(guò)多次調(diào)整修改室內(nèi)已基本確定了，但外立面卻一直存在意見(jiàn)分歧，胡總和設(shè)計(jì)主管兼主筆設(shè)計(jì)師熊陳亮商量，多次要求做歐式風(fēng)格的外立面，當(dāng)時(shí)歐式風(fēng)潮席卷陶瓷界，幾乎所有的品牌都先后走歐式風(fēng)格路線，尤其是上海恒大市場(chǎng)，幾個(gè)大品牌都是歐式，風(fēng)格雷同，形象不突出，設(shè)計(jì)部討論后認(rèn)為與集團(tuán)副總裁彭總、第一營(yíng)銷中心總經(jīng)理鄧總確立的冠珠“中國(guó)的也是世界的”品牌定位不能變，圖紙的設(shè)計(jì)一度陷入兩難。6月份公司組織參觀世博會(huì)期間熊陳亮約上設(shè)計(jì)總監(jiān)李瑩親自拜訪胡總，聽(tīng)取胡總的意見(jiàn)也對(duì)冠珠的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行詳細(xì)的分析，并立即聯(lián)系總部同事晚上加班制作出不同角度的三維效果圖，胡總看到效果圖認(rèn)可了，表示非常贊賞。這時(shí)候恰逢集團(tuán)副總裁葉總的到來(lái)，對(duì)設(shè)計(jì)給予了高度評(píng)價(jià)也點(diǎn)評(píng)出新中式風(fēng)格很貼合冠珠的品牌風(fēng)格，同時(shí)也指出存在的一些細(xì)節(jié)問(wèn)題，設(shè)計(jì)師立即給予修正，冠珠的新中式風(fēng)格就這樣確立了。

　　經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的精雕細(xì)琢，冠珠上海旗艦店終于落成，總面積約1000平方米。作為華中地區(qū)規(guī)模最大、品牌形象與裝修檔次最高的專賣店，整體設(shè)計(jì)氣勢(shì)恢宏、富麗華貴、高空間、大進(jìn)深、時(shí)尚而又莊重典雅、富有中國(guó)韻味，與冠珠一直以來(lái)高端國(guó)際化的產(chǎn)品營(yíng)銷路線非常吻合，接近500平方米三面臨街的外立面以最新產(chǎn)品凹凸面仿石材拋光磚干掛而成，質(zhì)感強(qiáng)烈，提煉后的西式列柱造型配襯噴砂處理的中式扣結(jié)紋樣，新古典元素以高端工藝雕琢于現(xiàn)代材料上，這種結(jié)合堪稱經(jīng)典。

　　展廳內(nèi)設(shè)計(jì)更是中西合璧的完美體現(xiàn)，西式設(shè)計(jì)概念很好的融合在中式的規(guī)劃結(jié)構(gòu)里，利用了后現(xiàn)代手法和新型材料，把傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)形式通過(guò)重新設(shè)計(jì)組合以一種民族特色的標(biāo)志符號(hào)出現(xiàn)，在諸如窗框、門套等細(xì)節(jié)處處透出東方精神意境的追求。祥云、中國(guó)結(jié)等精美的圖案貫穿在門廳大堂與模擬間里，產(chǎn)品的深加工體現(xiàn)二次設(shè)計(jì)給產(chǎn)品帶來(lái)的高附加值。

　　俗話說(shuō)“好產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話”，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，亦是如此，好的品牌形象既要體現(xiàn)品牌深厚的文化底蘊(yùn)，給人感官上的愉悅享受更要有無(wú)可抵擋的親和力，在無(wú)形中體現(xiàn)產(chǎn)品賦予空間的價(jià)值和與別人不同的優(yōu)勢(shì)，專賣店形象強(qiáng)有力推動(dòng)著整個(gè)品牌在形象、文化、檔次上的提升。上海冠珠陶瓷營(yíng)銷中心以自己的方式留住駐足路人的目光并告訴每一位消費(fèi)者——我就是中國(guó)馳名商標(biāo)品牌冠珠!

非常大氣的大堂

中西合壁的完美體現(xiàn)

富有中國(guó)風(fēng)情的設(shè)計(jì)

　　設(shè)計(jì)做得好離不開(kāi)銷售的支持，在筆者采訪冠珠第一營(yíng)銷中心總經(jīng)理鄧勇時(shí)，他說(shuō)上海新展廳充分展現(xiàn)冠珠陶瓷風(fēng)采及品牌理念，對(duì)比裝修前銷售業(yè)績(jī)提升了30%以上。鄧總說(shuō)上海“冠珠”陶瓷營(yíng)銷中心(上海雙彩建材)是上海最早經(jīng)營(yíng)建陶業(yè)也是最具知名度的建材商之一，從98年成立起就一直是廣東新明珠陶瓷集團(tuán) “冠珠”品牌的上�？偞�理，雙彩建材在與冠珠陶瓷合作前后14年頭中，立足于不斷豐富和完善立體化的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)、成功建立起數(shù)十個(gè)覆蓋區(qū)、鎮(zhèn)的多級(jí)分銷網(wǎng)點(diǎn)，并通過(guò)實(shí)行現(xiàn)代公司化管理，大力發(fā)展工程項(xiàng)目、家庭裝潢、建材超市、賣場(chǎng)等多種業(yè)務(wù)渠道，成功地在強(qiáng)手如林的上海建陶業(yè)界崛起，從2003年起，上海雙彩建材連續(xù)三年被中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“中國(guó)優(yōu)秀陶瓷經(jīng)銷商”，企業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭如日中天，冠珠陶瓷也入選“上海裝飾材料市場(chǎng)瓷磚類十大暢銷品牌”。這次重新裝修后，形象大提升，上海冠珠的銷售大幅度提升，業(yè)績(jī)喜人。

　　上海雙彩建材有限公司總經(jīng)理胡溫斌表示：我們與冠珠陶瓷有將近14年的合作基礎(chǔ)，對(duì)冠珠的品牌知名度和聲譽(yù)非常認(rèn)可，在市場(chǎng)上享有極高的知名度和良好的口碑。對(duì)主筆設(shè)計(jì)師熊陳亮的設(shè)計(jì)水平我非常認(rèn)可，而且有設(shè)計(jì)總監(jiān)李瑩的整體把控就更有信心了，展廳整體設(shè)計(jì)全部按圖紙施工，期間熊陳亮還多次到現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)監(jiān)控，所以裝修出來(lái)的效果非常滿意。當(dāng)這個(gè)店的外觀完成后，朋友看了都以為是全部用石材裝修出來(lái)的，質(zhì)感很強(qiáng)，非常震撼，對(duì)拋光產(chǎn)品外墻的應(yīng)用和銷售起到很大的推動(dòng)作用。店面落成后，不僅冠珠品牌在行業(yè)內(nèi)大受到極大的關(guān)注與追捧，我個(gè)人也因?yàn)檫@個(gè)店的效果突出受到同行業(yè)朋友的夸贊和尊重，銷售業(yè)績(jī)大幅度提升。今天的冠珠品牌已進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期，希望借冠珠上海營(yíng)銷中心的重新裝修，能將自己的企業(yè)與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與環(huán)境實(shí)現(xiàn)和諧共進(jìn)和持續(xù)發(fā)展，全方位、立體化融入現(xiàn)代城市建筑文化，為上海城市化建設(shè)服務(wù)，造福上海市民!

　　談起上海冠珠旗艦店，集團(tuán)副總裁營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理彭新峰滿臉欣慰，她說(shuō)：一直以來(lái)，冠珠陶瓷產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新領(lǐng)先得到社會(huì)的廣泛認(rèn)同，但產(chǎn)品展示和終端形象建設(shè)相對(duì)較弱，近年來(lái)我們加大了這方面的投入，進(jìn)步喜人，這個(gè)新展廳是在原展廳成功升級(jí)的經(jīng)驗(yàn)上，巧妙地融入當(dāng)前的高端家居理念，整體效果出色，很好地彰顯冠珠的設(shè)計(jì)實(shí)力與品牌形象，成為了冠珠專賣店升級(jí)建設(shè)的標(biāo)桿，為冠珠陶瓷終端形象建設(shè)立下了汗馬功勞!