2010年被稱為家具行業(yè)進(jìn)入品牌時(shí)代的元年，然而新年伊始，家具行業(yè)便“門”事件不斷、“假”問題不休，“戰(zhàn)”火不熄，折射出整個(gè)家具行業(yè)在變革和升級過程中的“囧”相；好在有互聯(lián)“網(wǎng)”助力，加上跨“界”等新思維的涌現(xiàn)，促成了中國家具產(chǎn)業(yè)在陣痛中，觸網(wǎng)成了變革的捷徑之一。6個(gè)漢字，串起2010年的家具行業(yè)的風(fēng)云事件，搜房網(wǎng)家具頻道與你沏茶促膝，一壺清茶喜相逢，2010年家具事，都付笑談中。

　　家具界之“門”：

　　家具質(zhì)量門——大品牌紛紛上榜，力學(xué)性能成主角

　　2010年伊始，國家質(zhì)檢總局發(fā)布了《2009年第3批產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查質(zhì)量公告》，多個(gè)行業(yè)知名家具品牌上黑榜，被稱為“家具質(zhì)量門”。該事件給業(yè)界帶來了一定沖擊，因?yàn)榈巧洗舜钨|(zhì)檢黑榜的不乏消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拇笈破髽I(yè)。當(dāng)然，這些大品牌上黑榜不再是因?yàn)榧兹┏瑯?biāo)，而是一個(gè)經(jīng)常被忽略的“力學(xué)性能”。而由品牌家具質(zhì)檢“力學(xué)性能”不合格引發(fā)的對國家標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)疑也在行業(yè)內(nèi)掀起了風(fēng)潮。

　　不過在中國家具協(xié)會(huì)副理事長朱長嶺看來，抽檢結(jié)果中70%以上企業(yè)都合格，那些不達(dá)標(biāo)的品牌以國家標(biāo)準(zhǔn)不合理為由來為自己洗脫嫌疑顯然是難以自圓其說。

　　紅木家具上漆門——揭秘上漆紅木家具以次充好

　　近段時(shí)間，福建連天紅紅木家具連鎖在全國直營店打出“打蠟PK上漆”的海報(bào)，炮轟行業(yè)內(nèi)的上漆工藝，直指紅木家具潛規(guī)則，遭到一些同行抵制并撕毀海報(bào)。引起“禍端”的細(xì)節(jié)，是連天紅家具公司在“打蠟PK上漆”的海報(bào)中將二者的紅木家具進(jìn)行實(shí)例比較，列出區(qū)別，明確指出打蠟家具之于上漆家具的優(yōu)勢，并于近日在近百個(gè)直營店中統(tǒng)一張貼這一海報(bào)。

　　連天紅冒著被同業(yè)“抵制”的風(fēng)險(xiǎn)揭露行業(yè)潛規(guī)則，同時(shí)也宣傳了自家產(chǎn)品“不是上漆的，是上乘的”，此舉對不明就里的消費(fèi)者確實(shí)起了一定的警示作用。

　　家具界之“假”：

　　紅木家具混入白皮造假——以次充好價(jià)格相差50、60倍

　　動(dòng)輒上萬的紅木家具中混入不防蛀的“白皮”，給白皮上底色、畫花紋來冒充紅木，已是業(yè)內(nèi)人士的慣用伎倆。目前木材市場上紅酸枝一噸一般在四五萬塊錢，而白皮一噸不過七八百塊錢，黑心廠商在紅木家具中摻入白皮，會(huì)降低生產(chǎn)成本。事實(shí)上，紅木密度大、木質(zhì)堅(jiān)硬耐蛀蟲，而白皮密度小極易生蛀、抗壓力小，用于做家具不僅影響美觀，也影響家具使用壽命。

　　事情敗露之后，一些所謂業(yè)內(nèi)專家、業(yè)內(nèi)人士竟出來評論稱：紅木家具不用白皮不可能！

　　家具界之“網(wǎng)”：

　　曲美家具觸網(wǎng)——曲億團(tuán)40天1億元奇跡

　　2010年12月6日，在淘寶網(wǎng)舉辦的首屆電子商務(wù)行業(yè)營銷盛典“創(chuàng)想·2010”活動(dòng)上， 曲美家具的“曲億團(tuán)”促銷活動(dòng)，以40多天的時(shí)間斬獲1.6萬張訂單和近1億元的銷售業(yè)績，無可爭議地奪得“2010年度淘寶網(wǎng)整合營銷優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

　　“曲億團(tuán)”是曲美家具2010年07月10號至2010年08月18號和淘寶聯(lián)手舉辦的首個(gè)網(wǎng)絡(luò)家具團(tuán)購“萬人團(tuán)購大淘殺”活動(dòng)。團(tuán)購的產(chǎn)品是曲美家具“北歐風(fēng)光”的客廳系列以及餐廳系列�；顒�(dòng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)訂單的數(shù)量決定家具的打折折扣，當(dāng)訂單量達(dá)到一萬套時(shí)所有訂購者即可享受家具5.5折的最低優(yōu)惠，價(jià)格可節(jié)省近6000元。曲美家具最終以1.3萬的訂單數(shù)量的傲人成績結(jié)束了活動(dòng)，并被業(yè)內(nèi)冠以“家具電子商務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)”稱號。
澳瑪家具傳奇1號為“網(wǎng)”開發(fā)——1個(gè)月賣出12000套

　　9月15日起，興利（香港）控股（00396)旗下澳瑪家具推出的的“傳奇1號”床具三件套，998元的價(jià)格，加上全方位地推廣，引起了全國各大城市消費(fèi)者的瘋狂搶購�；顒�(dòng)上線首日，澳瑪家具官方網(wǎng)竟因?yàn)榫W(wǎng)友登陸人數(shù)超量而被擠爆。原定限量發(fā)售10000套的產(chǎn)品，僅用28天便被搶購一空。此時(shí)距離“傳奇1號幸福萬家——興利澳瑪國際家居品牌全國大型幸福傳播節(jié)”的結(jié)束時(shí)間還有7天，許多業(yè)主還想趕著要買傳說中的“傳奇1號”。好在澳瑪家具早有準(zhǔn)備，迅速追加2000套傳奇1號幸福床組，而且價(jià)格仍是998元。10月18日，全國澳瑪家具專賣店“傳奇1號”床組庫存告急，次日澳瑪總部確認(rèn)，12000套“傳奇1號”已經(jīng)全部售罄。

　　對于澳瑪家具創(chuàng)下的銷售奇跡，澳瑪家具副總經(jīng)理黃家國表示：“我們對互聯(lián)網(wǎng)的力量是早有預(yù)料的，但網(wǎng)民們的熱情還是超出了我們的想象。這更進(jìn)一步堅(jiān)定了澳瑪家具走高品質(zhì)、親民價(jià)的路線�！�

　　家具界之“戰(zhàn)”

　　居然之家VS紅星美凱龍——流通渠道“地主”之間的斡旋

　　紅星美凱龍與居然之家為中國家居流通行業(yè)兩大“地主”，他們之間的戰(zhàn)爭被稱為家居界的3Q之戰(zhàn)、伊利蒙牛之戰(zhàn)——居然之家指責(zé)紅星美凱龍?jiān)诒本┬麻_的北五環(huán)店取得手段不正當(dāng)，隨后，居然之家總裁汪林朋公開要求各家具經(jīng)銷商必須跟居然之家統(tǒng)一戰(zhàn)線，不得進(jìn)入紅星美凱龍的北五環(huán)新店。一位不愿意透露姓名的建材商表示：“居然之家和紅星美凱龍都是我們的優(yōu)質(zhì)渠道，我們都希望保持良好的合作關(guān)系，硬要做出取舍讓我們很為難”。

　　針對北京居然之家集團(tuán)與上海紅星美凱龍集團(tuán)之間關(guān)于紅星美凱龍北京北五環(huán)店引發(fā)的矛盾，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)、廣東省家具商會(huì)、東莞名家具俱樂部、香港家私協(xié)會(huì)、深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)、溫州家具商會(huì)、中山市家具商會(huì)、佛山市家具協(xié)會(huì)、順德家具協(xié)會(huì)等9大家具商會(huì)、協(xié)會(huì)于9月21日發(fā)布了協(xié)調(diào)函，呼吁居然之家與紅星美凱龍妥善處理矛盾，維護(hù)公平、誠信、和諧的行業(yè)市場環(huán)境，保障各方的合法利益。并要求雙方在競爭中不要做出損害生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商利益的行為。

　　家具界之囧：

　　達(dá)芬奇反告“業(yè)主”——換位的投訴

　　家具賣場將業(yè)主告上法庭，聽起來天方夜譚，但事實(shí)就是這么囧。北京消費(fèi)者張先生認(rèn)為其買的200萬進(jìn)口家具存在質(zhì)量問題（包括家具裂縫、異味、非外洋進(jìn)口以及交貨時(shí)間延誤），達(dá)芬奇答應(yīng)退貨但遭張先生拒絕，張也不愿意付余款，達(dá)芬奇還有價(jià)值100多萬元的家具被扣在其家中，達(dá)芬奇便將張告上了法庭。目前案件幾經(jīng)波折尚未了結(jié)。

　　家具業(yè)習(xí)慣低調(diào)處理紛爭，這跟家具企業(yè)對自身產(chǎn)品沒底氣有關(guān)，達(dá)芬奇勇敢站出來告業(yè)主，雖然短期內(nèi)對品牌可以有影響，但從中也可以看出達(dá)芬奇對自身產(chǎn)品的信心。

　　家具界之“界”

　　慕思跨界牽手蘭博基尼——當(dāng)寢具遇上名車

　　大家居時(shí)代來臨的呼聲日漸強(qiáng)烈，“家具人做家具事”已經(jīng)很難適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，我們需要跨出家具“界”。

　　2010年11月12日，國內(nèi)新銳家具品牌中的翹楚、慕思寢具與世界頂級跑車蘭博基尼正式簽署了合作協(xié)議，寢具行業(yè)與奢華跑車業(yè)間的“跨界”合作讓家具人眼前一亮。

　　據(jù)了解，慕思與蘭博基尼簽約后，將成為蘭博基尼的寢具產(chǎn)品在中國市場的總代理，并為其在全國范圍開設(shè)專賣店。更重要的是，按照慕思相關(guān)人士的說法，慕思寢具原有品牌的產(chǎn)品也將采用蘭博基尼寢具的床墊。借助與蘭博基尼寢具的合作，慕思將打造具有蘭博基尼血統(tǒng)的“跑車寢具”產(chǎn)品。

　　其實(shí)與蘭博基尼的具體合作方式并不重要，慕思掌舵人王炳坤看重的是：從此人們將會(huì)把“慕思”兩個(gè)字將與蘭博基尼聯(lián)系在一起，慕思寢具有了貴族血統(tǒng)。這無疑是2010年家具界最讓人驚艷的“跨界”營銷。