作為一個區(qū)域性的產業(yè)品牌，“佛山陶瓷”無論是在國內還是國外市場，都享有極高的知名度和影響力。“佛山陶瓷”不僅是佛山市一張靚麗的名片，也是無數(shù)商家進軍市場的一張金字招牌。

　　 然而，近年來在陶瓷產區(qū)快速擴張與區(qū)域化的進程當中，“佛山陶瓷”正面臨著被過度透支與“移花接木”式的仿冒危機。

　　“佛山陶瓷”的背后，是其強大而又領先的產能規(guī)模、技術研發(fā)、專業(yè)人才、信息渠道、產業(yè)集群、品質品牌等一系列優(yōu)勢，由此得到了市場的廣泛認知，使得“佛山陶瓷”聞名遐邇。然而，伴隨著陶瓷產區(qū)格局的巨大變化，原有的“佛山陶瓷”這一區(qū)域品牌已不僅僅局限于后來的“泛佛山陶瓷”，而是被持續(xù)擴大、延伸至全國各大產區(qū)和市場。一方面在近年來的產業(yè)結構調整與轉型當中，佛山陶瓷資本不斷向全國各大新型產區(qū)轉移，如江西、湖南、湖北、安徽等地，由于佛山陶瓷企業(yè)的入駐，強有力地推動了當?shù)靥沾僧a業(yè)的發(fā)展，與此同時，佛山陶瓷的技術、設備、人才、信息等產業(yè)要素也不斷向這些產區(qū)轉移，使得這些新型產區(qū)的陶瓷產業(yè)打上了濃厚的“佛山陶瓷”烙印。另一方面，無論是發(fā)展相對較早的山東、四川、福建及近年來新崛起的產區(qū)，其產業(yè)配套能力及產業(yè)集中度、成熟度都無法與“佛山陶瓷”相提并論，由此導致這些產區(qū)的企業(yè)在策劃包裝與市場營銷方面千方百計加強與“佛山陶瓷”粘合度，通過“移花接木”、“偷梁換柱”式的方式，使其變身為“佛山陶瓷”，以其通過這一強大的區(qū)域品牌而達到掘金市場的目的。

　　就目前而言，在全國大大小小數(shù)十個陶瓷產區(qū)當中，仍然只有“佛山陶瓷”是一個全國性的品牌，即全國生產、全國銷售，而其它產區(qū)還都處在區(qū)域生產、區(qū)域銷售的階段。由此導致山東、江西、福建等產區(qū)的企業(yè)近年來紛紛通過入駐佛山這一品牌高地而“借殼”上市，攫取更大的市場份額。如果說前30年“佛山陶瓷”品牌的培育與形成是靠佛山制造、佛山品質、佛山營銷等這些品牌要素構成或建立起來的，那么自2007年佛山陶瓷大轉移以來，“佛山陶瓷”品牌當中佛山制造這一核心要素已原文拷貝于華夏陶瓷網(wǎng)逐漸被邊緣化，取而代之的品牌核心要件則是佛山營銷，是“佛山陶瓷”這一品牌的輸出與消費。

　　客觀地講，無論是佛山品牌到其它產區(qū)貼牌生產的佛山陶瓷企業(yè)，還是其它產區(qū)在佛山打造全國化品牌的企業(yè)，不管其工廠在哪里，由于其推行品牌化戰(zhàn)略，因此其產品質量還是有一定保障的，這些以佛山陶瓷品牌為核心資源而整合了其它產業(yè)要素，尤其是中西部地區(qū)的制造要素而構建起來的“佛山陶瓷”，是佛山陶瓷在新形勢下做大做強、持續(xù)發(fā)展的生力軍。但是，一個不容回避的事實是，有太多質量粗劣、服務低下、缺乏創(chuàng)新的山寨類企業(yè)和品牌，打著“佛山陶瓷”的招牌，在全國大大小小的市場上蒙騙消費者，他們在市場上肆無豈憚地打出“佛山陶瓷”的招牌，在產品包裝箱上醒目地印有“佛山某某工業(yè)園生產”的字樣，利用消費者對“佛山陶瓷”的認知和信任，干著欺騙消費者的勾當。這類企業(yè)和品牌，有些僅僅在佛山注冊一個“空殼”公司，然后其所有的生產經營與市場操作都不在佛山，注冊一個公司僅僅是為了規(guī)避相關部門的查處，更有甚者，連個“殼”都沒有，卻穿著“佛山陶瓷”的外衣，他們或通過一個子虛烏有的佛山公司和品牌，或通過“障眼法”以傍名牌的方式，強化其“佛山陶瓷”的血統(tǒng)，以達到欺騙消費者的目的。這類企業(yè)和品牌，是市場上的害群之馬，他們極大地傷害了“佛山陶瓷”這一品牌的美譽度，降低了“佛山陶瓷”在消費者心目中的認知度。

　　“佛山陶瓷”的優(yōu)勢在于建立在成熟而又完善的產業(yè)集群基礎之上的創(chuàng)新優(yōu)勢，是一個集合了生產、研發(fā)、技術、人才、營銷、出口等眾多優(yōu)勢資源的綜合性區(qū)域品牌，與那些長期以停留在簡單的產品模仿當中的山寨類企業(yè)和品牌有著天壤之別。也正是由于這種天壤之別，為那些山寨類企業(yè)和品牌提供了“借殼”上市的機會。但是，我們必須清醒地看到，“佛山陶瓷”要想在產能比重連續(xù)下降的新形勢下持續(xù)保持領先市場的優(yōu)勢，就必須加強對區(qū)域品牌的市場保護，否則，如果一味容忍那些假冒偽劣產品以“佛山陶瓷”的名義招搖過市，遲早有一天會毀了“佛山陶瓷”的美譽。