始于2004年的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜，今年已辦到了第八屆。4月10日，將是收到通知的品牌企業(yè)申報(bào)“評(píng)選調(diào)查表”的最后截止日期，相信眾多的陶瓷企業(yè)已報(bào)名參加。但是，也有企業(yè)還在進(jìn)退兩難之間猶豫不決。面對(duì)這個(gè)誘人的“吊鉤”，你不“咬”，就會(huì)有諸多品牌知名度遠(yuǎn)不如你的企業(yè)排到你的前面去，甚至將你擠落榜單;你要“咬”，又不甘心交納不菲的費(fèi)用，讓主辦方當(dāng)“豬仔”狠宰一刀。真是難以取舍。

　　至今仍清晰地記得2004年的榜單出爐之后，8個(gè)(惠達(dá)、冠軍、鷹牌、馬可波羅、東鵬、斯米克、四維、江泉)上榜品牌當(dāng)中，有許多企業(yè)的負(fù)責(zé)人并不知曉這個(gè)榜單是怎么產(chǎn)生的，只覺(jué)得主辦單位頭銜很大，又是諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾、又是世界經(jīng)濟(jì)論壇，榜單從一公開就迷霧重重，備受質(zhì)疑，“上榜企業(yè)不知曉”、“評(píng)選數(shù)據(jù)不真實(shí)”、“評(píng)選結(jié)果受質(zhì)疑”，雖然前期的評(píng)選結(jié)果沒(méi)有向企業(yè)收費(fèi)，但要出席發(fā)布會(huì)卻要交納不菲的費(fèi)用，被認(rèn)為是巧立名目，向企業(yè)變相收費(fèi)。

　　8年來(lái)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在各界質(zhì)疑與爭(zhēng)議當(dāng)中年年堅(jiān)持如期發(fā)布新一輪的榜單。陶瓷企業(yè)上榜品牌數(shù)量、上榜品牌價(jià)值也是一路走高，從2004年首屆的8個(gè)品牌上榜，品牌(惠達(dá))最高價(jià)值24.53億元到2010年的12個(gè)品牌上榜，品牌(東鵬)最高價(jià)值36.95億元。雖然每一屆的榜單都會(huì)缺席一兩個(gè)行業(yè)內(nèi)大家公認(rèn)的知名品牌(如2010年榜單就缺席諾貝爾、箭牌兩大知名品牌)，但這個(gè)品牌排行榜還是受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。尤其是“國(guó)家免檢產(chǎn)品”和“中國(guó)名牌”夭折之后，這個(gè)完全由第三方、行業(yè)外、貌似帶點(diǎn)國(guó)際化背景的評(píng)選機(jī)構(gòu)評(píng)選的品牌排行榜，就更加受到陶瓷企業(yè)的重視和喜愛(ài)，企業(yè)董事長(zhǎng)親臨頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)就是對(duì)榜單最好的證明，就連政府的工作報(bào)告當(dāng)中，也常常引用這個(gè)排行榜的結(jié)果以證明地方政府的品牌化建設(shè)成就。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，品牌是企業(yè)市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵所在。雖然建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)缺乏大家公認(rèn)的全國(guó)性知名品牌，但企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)依然是不遺余力。這也是為什么市場(chǎng)上形形色色的評(píng)選活動(dòng)，尤其是媒體、協(xié)會(huì)組織的評(píng)選活動(dòng)中企業(yè)愛(ài)恨交加，又趨之若文章轉(zhuǎn)載于華夏陶瓷網(wǎng)鶩的原因所在。雖然這類活動(dòng)太多、太濫，缺乏起碼的權(quán)威性與公正性，有些甚至流于低俗，只要給錢就可以拿獎(jiǎng)，但不可否認(rèn)，這類活動(dòng)恰恰滿足了企業(yè)的需求。企業(yè)在品牌建設(shè)活動(dòng)中，太需要第三方的認(rèn)可了，而且不同的企業(yè)、在不同的階段有著不同層次的需求，A品牌可能不屑一顧，B品牌則可能寵愛(ài)有加，這就為那些大大小小的評(píng)選活動(dòng)提供了生存的土壤和空間。雖然大家都知道品牌不是評(píng)出來(lái)的，或者由哪個(gè)機(jī)構(gòu)頒給你一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)就可以稱之謂品牌，但企業(yè)拿到了這些榮譽(yù)，卻能從消費(fèi)者那里忽悠來(lái)真金白銀卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　憑心而論，“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜評(píng)選活動(dòng)在陶瓷行業(yè)的公平性、權(quán)威性還是高于目前行業(yè)內(nèi)媒體、協(xié)會(huì)組織的各類評(píng)選活動(dòng)。雖然它也存在著這樣那樣的問(wèn)題、雖然它的結(jié)果仍然不夠公正、權(quán)威，如2010年的榜單中竟然沒(méi)有諾貝爾、箭牌的身影，雖然它的主辦機(jī)構(gòu)通過(guò)向企業(yè)收取高昂的會(huì)務(wù)費(fèi)用(2011年三個(gè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，最低6.98萬(wàn)元，最高29.8萬(wàn)元)，難免以此斂財(cái)?shù)南右�，但這個(gè)榜單還是受到了企業(yè)乃至市場(chǎng)的高度關(guān)注。而且，隨著活動(dòng)影響力的逐年提升，如今這個(gè)榜單的評(píng)選流程已“不接受企業(yè)自己報(bào)名”，凡是接到通知的企業(yè)，表示該企業(yè)的品牌已經(jīng)被列入候選和跟蹤對(duì)象，這一點(diǎn)，甚至比當(dāng)初“中國(guó)名牌”的評(píng)選還要客觀、公正一點(diǎn)。中國(guó)名牌雖然參評(píng)不收費(fèi)，但企業(yè)私底下所花的公關(guān)費(fèi)用遠(yuǎn)不至這些，而且你的品牌知名度再高、市場(chǎng)影響力再大，如果你不主動(dòng)申報(bào)，他也不會(huì)頒一個(gè)獎(jiǎng)給你。但最后，“中國(guó)名牌”這個(gè)由國(guó)家最高行政機(jī)構(gòu)組織的評(píng)選活動(dòng)，還是因?yàn)閮?nèi)部運(yùn)作當(dāng)中的太多貓膩而連根爛掉。相比于“中國(guó)名牌”，“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜含金量自然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如前者，但在評(píng)選費(fèi)用的公開收取、評(píng)選流程的主動(dòng)跟蹤以及評(píng)選結(jié)果的客觀公正等方面，這個(gè)發(fā)自于民間的評(píng)選活動(dòng)，恐怕比那些來(lái)自于官方的評(píng)選活動(dòng)更加純潔與公正。

　　因此，當(dāng)有連續(xù)多年蟬聯(lián)排行榜榜單的一知名品牌企業(yè)的高管向筆者征詢是否拿錢參加這樣一個(gè)至今仍然備受爭(zhēng)議的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜，筆者思慮良久，還是無(wú)奈地提出了自己的意見(jiàn)：“參加吧!”