北京時間4月2日20時，2011賽季中超聯(lián)賽開幕式在廣州天河體育中心舉行。財大氣粗的恒大俱樂部共投入5千萬巨資打造這一盛會。盡管與中國足協(xié)間的恩怨中央電視臺并沒有對本次開幕式進(jìn)行直播，但依然有30多個地方臺進(jìn)行轉(zhuǎn)播，以及出現(xiàn)入場觀看比賽的觀眾高達(dá)6萬人的現(xiàn)象�；蛘哒蔷売趯χ袊闱蚧嘏母哧P(guān)注度，在隨后進(jìn)行的揭幕戰(zhàn)中，場邊的廣告牌上相繼出現(xiàn)了嘉俊陶瓷、薩米特陶瓷、冠珠陶瓷及馬可波羅瓷磚•衛(wèi)浴等廣告。截止到發(fā)稿前為止，2011賽季中超聯(lián)賽的賽場上已出現(xiàn)了中國陶瓷（衛(wèi)�。┢放屏鶄�，成為中國足球賽場上別樣的風(fēng)景。
細(xì)心的球迷會發(fā)現(xiàn)，早前4月1日在義烏的梅湖體育場進(jìn)行的中超聯(lián)賽浙江綠城對南昌衡源的比賽中，場邊廣告牌上杭州諾貝爾陶瓷、德國高儀衛(wèi)浴和中宇衛(wèi)浴也成為了滾動最頻繁的廣告。
陶瓷、衛(wèi)浴分別爬上了浙江綠城隊球衣
近年來體育營銷成為了一個熱門的話題。馬可波羅陶瓷冠名CBA東莞新世紀(jì)籃球隊、風(fēng)風(fēng)火火的金意陶高爾夫邀請賽、人水衛(wèi)浴成為廈門國際馬拉松官方合作伙伴等案例不在少數(shù)。足球項目作為世界第一運動無疑是最受關(guān)注的， 2010-2012年，國際衛(wèi)浴品牌TOTO全面贊助AFC（亞洲足球聯(lián)盟）及東亞足球聯(lián)盟主辦的比賽。作為贊助商，TOTO將全程參與到390場足球比賽中。而在國內(nèi)，中國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)近年來對足球項目同樣青睞有加。
自1994年中國足球進(jìn)入職業(yè)化后，較早與中國足球結(jié)緣的可追溯到2010年，杭州諾貝爾磁磚集團(tuán)有限公司斥資3000萬人民幣一舉買斷球隊2010賽季—2012賽季三年總冠名及球衣胸前冠名權(quán)這一事件。自此，征戰(zhàn)中超的綠城也改名成了“杭州諾貝爾磁磚綠城房產(chǎn)足球隊”，簡稱“杭州諾貝爾綠城隊”。2010年8月5日下午，同樣是浙江綠城隊在杭州星都賓館與中宇建材集團(tuán)戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會上，綠城俱樂部總經(jīng)理沈強和中宇建材集團(tuán)總裁蔡吉林簽署協(xié)議，正式宣告中宇&高儀以三年兩千萬人民幣的價格和綠城俱樂部達(dá)成合作協(xié)議，2010賽季余下的比賽中“德國高儀”暫時出現(xiàn)在綠城隊球衣的袖標(biāo)位置，進(jìn)入2011賽季“德國高儀”就出現(xiàn)在浙江綠城比賽服的后背上，而浙江綠城的所有主場比賽場邊廣告牌也會出德國高儀衛(wèi)浴及中宇衛(wèi)浴的廣告。
其實早在2010年4月當(dāng)時還是中國足協(xié)甲級聯(lián)賽的廣州恒大廣汽車隊的增城主場比賽的場邊廣告牌上就出現(xiàn)過嘉俊陶瓷的廣告，那是佛山陶瓷最早涉足中國足球聯(lián)賽案例。
經(jīng)歷黑哨、打假、貪污腐敗低谷后的中國足球，進(jìn)入2011年已呈現(xiàn)上升趨勢，作為中國足球最重要組織成部分的中超賽場，在開幕式上竟同時出現(xiàn)四大中國陶瓷排名前十的陶瓷品牌就顯得有點壯觀了。以《2009年中超聯(lián)賽廣州賽區(qū)招商手冊》的計算方式，開幕式的球場正面及兩側(cè)廣告牌共計220萬/條/賽季，單場比賽廣告費用就高達(dá)14.7萬元，四大品牌平攤下來為3.7萬，但在長達(dá)90分鐘的電視直播中，比起近年來興起的央視廣告、央廣廣告，無疑更實惠。這也是繼明星代言、上央視、品牌競爭等傳統(tǒng)宣傳模式后，陶瓷行業(yè)開辟的又一新宣傳模式，相信在幾個大品牌的帶領(lǐng)下，未來會有更多的陶瓷衛(wèi)浴品牌出現(xiàn)在中國足球的比賽場上。
