跨界經(jīng)營，讓更多的業(yè)外企業(yè)涉足衛(wèi)浴行業(yè)，也讓更多的衛(wèi)浴企業(yè)跨界到其他行業(yè)，得到了資源的互補(bǔ)和資源的整合。也讓越來越多的衛(wèi)浴企業(yè)不斷擴(kuò)大自己的產(chǎn)品類別，從而實現(xiàn)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、擴(kuò)大品牌外延、跨越業(yè)態(tài)經(jīng)營的戰(zhàn)略目標(biāo)�？缃鐮I銷成了建材行業(yè)一個新型的盈利方式，近年來，在瓷磚行業(yè)“風(fēng)雨飄搖”之際，衛(wèi)浴界內(nèi)卻悄然鋪開了一場“跨行作業(yè)”。最典型的例子就是以東鵬潔具、箭牌衛(wèi)浴、法恩莎潔具為代表。 

    箭牌、法恩莎潔具率先試水

    相關(guān)人士表示，衛(wèi)浴與瓷磚本為一家，之間并沒有不可逾越的界線。據(jù)了解，箭牌衛(wèi)浴于07年12月挺進(jìn)瓷磚行業(yè)，箭牌瓷磚全球上市；08年5月，箭牌仿古磚高調(diào)亮相第13屆上海國際廚衛(wèi)展，生產(chǎn)技術(shù)之先進(jìn)、設(shè)計之精美，讓瓷磚業(yè)內(nèi)的同行側(cè)目。

    繼箭牌之后，另一強(qiáng)勢品牌法恩莎潔具也于近日表示要進(jìn)軍陶瓷行業(yè)。法恩莎衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理嚴(yán)邦平向搜房記者透露，法恩莎瓷磚目前已經(jīng)完成了前期的設(shè)計，目前正在試用階段。到時法恩莎至少將推出15個系列的使用磚。

    跨界之路即專業(yè)化到多元化

    陶瓷與衛(wèi)浴相互跨界,陶瓷與衛(wèi)浴的產(chǎn)品將一改原來的專業(yè)化而走向多元化走專業(yè)化的發(fā)展之路，以及專業(yè)化與多元化路線相結(jié)合的品牌策略。那么這種發(fā)展趨勢是好是壞呢？企業(yè)要想做大做好，只有兩條路可以走：要么專業(yè)化，要么多元化。作為實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化的手段，公司經(jīng)營中多元化和專業(yè)化的經(jīng)營本身并沒有好壞之分，關(guān)鍵是要看是否符合公司目前的狀況和特性。套用偉人的名言：“不管黑貓白貓，能抓老鼠的就是好貓”，不管專業(yè)化還是多元化，能提升企業(yè)品牌發(fā)展的就是好方式。

    跨界營銷實現(xiàn)資源資源互補(bǔ)

    近兩年來，“跨界”一詞十分搶手，如跨界設(shè)計、跨界營銷、跨界音樂等，而“跨界”經(jīng)營也成為一個熱門話題，并成為眾多企業(yè)的實際行動，特別是陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)。如：百V從櫥柜跨越到整體衣柜，科寶・博洛尼、歐派從廚房空間跨越到衛(wèi)浴空間；圣象地板在經(jīng)歷跨越到木門、再跨越到整體衣柜之后，正式進(jìn)軍陶瓷衛(wèi)�。粔毫﹀佇袠I(yè)的領(lǐng)軍品牌蘇泊爾也將推出蘇泊爾衛(wèi)浴，法恩莎衛(wèi)浴和陶瓷都是非常成功的營銷。

    陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的一些知名品牌，紛給邁向跨界經(jīng)營，從瓷磚到潔具，從潔具到瓷磚、到五金、到櫥柜，從五金到陶瓷潔具……如惠達(dá)、箭牌、法恩莎潔具等衛(wèi)浴品牌涉足瓷磚，九牧、輝煌等從專業(yè)五金到陶瓷衛(wèi)浴、浴室家具，國際知名潔具品牌TOTO涉足內(nèi)外墻磚和地磚。

    行業(yè)之間的跨界經(jīng)營，真正地反映出陶瓷衛(wèi)浴品牌集中度低的現(xiàn)實，也成為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的一種新表象。

    低的進(jìn)入門檻，低的集中度，低的市場競爭，豐厚的盈利能力、巨大的市場空間、誘人的發(fā)展前景，以及還未穩(wěn)定的行業(yè)格局，給后來者跨界經(jīng)營陶瓷衛(wèi)浴提供了進(jìn)入空間和機(jī)會。因此，陶瓷衛(wèi)浴品牌越來越多，市場競爭越來越殘酷，相信在激烈的市場競爭下跨界營銷會走得越來越好。