家是女性的重要領(lǐng)地，無論是剛剛走出校園的青澀少女，還是步入婚姻的家庭主婦，亦或特立獨行的單身女性，一個溫馨、舒適的家是總女人共同的渴望。這個家無關(guān)房子是大是小、地段優(yōu)越與否，推開門之后，細心的你會發(fā)現(xiàn)每個角落都體現(xiàn)了女主人對生活的領(lǐng)悟和追求。如今，女性消費者逐漸崛起，對家居產(chǎn)品需求也逐漸的增多，在倡導(dǎo)“輕裝修重裝飾”的今天，當(dāng)家居行業(yè)遭遇“她時代”，到底會展現(xiàn)怎樣的一番景象？在三八婦女節(jié)來臨之際，記者將帶你深入探究。
“她時代”——比重日漸增大
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，女性的社會經(jīng)濟地位不斷提升。有報道顯示，在我國女性達6.2億，占人口總數(shù)的48%，其中20歲至50歲的年齡中，女性占2.5億多，且女性消費每年都以7倍于男性消費的增長占據(jù)著主導(dǎo)地位。世界用一種偏愛的聲音宣告：“她時代”不再是一種概念，正在悄無聲息地營銷策略，逐漸成為吸引商家眼球的焦點。
眾所周知，在服裝、珠寶、化妝品等消費領(lǐng)域中，女人是當(dāng)仁不讓的主角。然而，同樣不容忽視的是在家居消費中女性往往掌握著舉足輕重的決策權(quán)，據(jù)一項調(diào)查顯示，家居購買成交中，女性決策權(quán)占69%，男性決策只占到11%，共同決策的占20%。此外，如今，辦公樓、法庭、談判桌上，到處可見優(yōu)秀職場女性的身影。女性的消費能力正在逐漸成長。在這種趨勢的推動下，最近幾年，家居市場漸漸呈現(xiàn)出女性為主導(dǎo)的態(tài)勢。
“她時代”——把握脈搏重營銷
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，女性消費呈上升趨勢，隨之而來的“她時代”讓風(fēng)情家居更成為新寵，一些家居企業(yè)都提前“嗅”到了這一陣馨香，精準(zhǔn)地把握市場脈搏，以女性受眾為核心，創(chuàng)新設(shè)計與營銷均打上了女性的烙印。當(dāng)家居遭遇“她時代”，簡單的甜美、浪漫、嫵媚不再是女性家居的代名詞，野性、內(nèi)斂、深沉也是職業(yè)女性的大愛。
關(guān)鍵詞一：“她”愛色彩。女人是愛幻想的，不同年齡、不同性格、不同職業(yè)的女人的生活里充斥著不同的生命色彩。甜蜜色彩仍是今年居室流行的主題，這些帶有透明感覺和糖果感覺的色彩對年輕的女孩有著致命的吸引力，在女性家具是市場中粉色和紫色仍占據(jù)著不容忽視的地位。但是，記者在各大家居賣場也看到，灰色、白色等冷峻的單色家居產(chǎn)品十分受80后消費者的鐘愛，即使是新婚閨房他們也要告別大紅大紫，讓簡單大行其道。另外，對于年紀(jì)稍長些的成熟女士而言，中性的暖色是則是她們最佳的選擇�？傊凇八龝r代”讓色彩無限豐富，是吸引“她”眼球的一大法寶。
關(guān)鍵詞二：“她”DIY�！八龝r代”是一個張揚個性的時代，“她”的家也一定要有自己的特點，當(dāng)設(shè)計師出的效果圖不能滿她的需要，當(dāng)陳列的賣場的家居產(chǎn)品不夠張揚跳躍。越來越多的女性將目光轉(zhuǎn)移到DIY品之上，裝修設(shè)計她們喜歡泡論壇、看網(wǎng)站，尤其對80后而言，親自擔(dān)任自家設(shè)計師并不是新聞。另外，在家居飾品上，“她”也愛DIY，目的不是省錢，而是參與、動手，尋找那種快樂的體驗。
關(guān)鍵詞三：“她”重服務(wù)。女人天生愛逛街，購買家居產(chǎn)品的過程中，“貨比三家”是女性共同的特點。除了精致的外表，聰明的“她”選擇產(chǎn)品當(dāng)然要性價比高、經(jīng)久耐用，服務(wù)和“口碑”是女性消費者格外關(guān)注的�！八笨赡懿幌衲腥藢Ξa(chǎn)品質(zhì)量這么精通，因此，優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)可以為“她”購買樹立更多的信心。
女人天生愛逛街，購買家居產(chǎn)品的過程中，“貨比三家”是女性共同的特點。除了精致的外表，聰明的“她”選擇產(chǎn)品當(dāng)然要性價比高、經(jīng)久耐用，服務(wù)和“口碑”是女性消費者格外關(guān)注的�！八笨赡懿幌衲腥藢Ξa(chǎn)品質(zhì)量這么精通，因此，優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)可以為“她”購買樹立更多的信心。
關(guān)鍵詞四：“她”愛網(wǎng)購。在網(wǎng)上“淘”貨是女性的愛好，除了服裝、飾品以為，越來越多的女性青睞在網(wǎng)上“淘”家居飾品，樣式新奇，價格公道是吸引“她”的重要原因。記者在淘寶網(wǎng)搜索欄輸入“家居飾品”這一關(guān)鍵詞，隨即顯示了135924件寶貝，許多熱賣產(chǎn)品的成交量都在都成百上千，可見，網(wǎng)絡(luò)家居市場也有自己的一片天地。
“她時代”——市場前景無限
女性消費勢力的崛起也為“軟裝”市場注入了一股強動力，這正好迎合了“輕裝修重裝飾”的大形勢。如今，很多賣場和裝飾公司都開辟了獨立的軟裝空間，記者在環(huán)渤海建材市場遇到了正在挑選窗簾的王小姐，“我家在‘硬裝修’方面的花費很少，大部分的錢都花在了窗簾、燈飾、家居等飾品上，有些飾品是我從小店花‘重金’‘淘’回來的，不過來過我家的朋友都說效果很不錯�！彼肿院赖貙τ浾哒f。
在看到女性的消費實力后，占有女性消費市場份額、吸引女性消費者成為商家的共同心愿。記者走訪各大家居建材賣場看到，被打上“她”烙印的產(chǎn)品還真是不少，女性家具的不斷增多，到迎合女性消費者涂料產(chǎn)品的推出，再到專門為女性所打造的瓷磚產(chǎn)品等等，都可以看出商家對與抓住女性消費者這一營銷點的決心。
隨著國際三八婦女節(jié)的臨近，眾多商家紛紛展現(xiàn)出備戰(zhàn)的姿態(tài)，他們表示，除在價格上會制定不同優(yōu)惠套餐外，還會在產(chǎn)品上推陳出新。
