全國陶瓷看佛山！設(shè)總部搶占千億產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)
產(chǎn)業(yè)集聚、政策紅利、創(chuàng)新生態(tài)、全球市場(chǎng)——四大維度解析佛山陶瓷不可錯(cuò)過的商機(jī)
一、產(chǎn)業(yè)地位：全國陶瓷“佛山陶瓷全國率先”
“佛山陶瓷”四個(gè)字，就是中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的代名詞。
數(shù)據(jù)顯示，佛山建筑陶瓷產(chǎn)量長(zhǎng)期占全國總產(chǎn)量的58%以上，禪城為主的佛山陶瓷企業(yè)產(chǎn)量占全國比重超過三分之一，這一數(shù)字在部分年份甚至突破60%。即便近年來部分產(chǎn)能向其他地區(qū)轉(zhuǎn)移，佛山仍保留了90%以上的規(guī)上企業(yè)和知名品牌總部，實(shí)際產(chǎn)量占比穩(wěn)居全國首位。2023年，佛山陶瓷行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1019.66億元，創(chuàng)近多年新高，成為廣東第二個(gè)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值突破3萬億元的城市的重要支撐。
更關(guān)鍵的是，佛山并非簡(jiǎn)單的“制造工廠”，而是全國陶瓷產(chǎn)業(yè)的“大腦”和“心臟”。這里聚集了東鵬、蒙娜麗莎、新明珠、金意陶、歐神諾等超2000個(gè)陶瓷品牌，其中全國陶瓷頭部品牌中佛山占據(jù)九成的重要位置。在高端工程渠道、商業(yè)空間、家裝頭部客戶市場(chǎng)，佛山陶瓷的市場(chǎng)占有率將近60%，萬科、碧桂園等大型房企的陶瓷供應(yīng)商首選名單中，佛山品牌占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。
這種產(chǎn)業(yè)地位的形成，源于佛山陶瓷完整的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。從陶土開采、色釉料生產(chǎn)、壓機(jī)窯爐等裝備制造（恒力泰、科達(dá)制造等龍頭企業(yè)），到物流、會(huì)展、研發(fā)、設(shè)計(jì)等全環(huán)節(jié)，佛山形成了全球最完整的陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。其中，陶瓷裝備制造產(chǎn)值占全國80%以上，新技術(shù)先在本地陶企實(shí)驗(yàn)，再從佛山推廣到全國各產(chǎn)區(qū)——這種“技術(shù)策源地”地位，是其他產(chǎn)區(qū)難以企及的核心優(yōu)勢(shì)。
二、總部經(jīng)濟(jì)：政策紅利與營商環(huán)境雙重加持
在佛山設(shè)立總部，意味著站在產(chǎn)業(yè)政策的風(fēng)口上。
佛山市、區(qū)兩級(jí)政府近年來持續(xù)加碼總部經(jīng)濟(jì)扶持政策。2026年初最新發(fā)布的《佛山市陶瓷產(chǎn)業(yè)扶優(yōu)扶強(qiáng)若干政策措施》明確提出：加快做好陶瓷總部基地規(guī)劃，在環(huán)境優(yōu)先前提下合理布局；加大總部企業(yè)資金扶持力度，在企業(yè)總部設(shè)立、節(jié)能減排、企業(yè)上市、國際會(huì)展參展等方面予以支持；實(shí)施積極的土地支持政策，將總部企業(yè)用地優(yōu)先納入年度土地供應(yīng)計(jì)劃；海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫等部門在陶瓷總部基地建立出口通關(guān)一站式服務(wù)，提供便捷的配套服務(wù)。
具體到落地層面，禪城區(qū)作為佛山陶瓷核心產(chǎn)區(qū)，已出臺(tái)《陶瓷行業(yè)優(yōu)化營商環(huán)境工作方案》，通過“政府監(jiān)管+行業(yè)自律+社會(huì)監(jiān)督”協(xié)同機(jī)制，為總部企業(yè)提供精準(zhǔn)服務(wù)。在稅收方面，新辦總部企業(yè)可按當(dāng)年對(duì)市、區(qū)財(cái)政貢獻(xiàn)額給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)；在人才引進(jìn)方面，佛山擁有博士后科研工作站8個(gè)、企業(yè)博士后工作站分站8個(gè)，為高端人才提供完善的發(fā)展平臺(tái)。
更重要的是，佛山已經(jīng)形成了成熟的總部經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地、中國陶瓷城、華夏陶瓷城等平臺(tái)已匯聚國內(nèi)外高端建陶品牌300余家，提供從辦公空間、展示交易到配套服務(wù)的全鏈條支持。這種“物理集聚+服務(wù)配套”的模式，讓企業(yè)在佛山設(shè)立總部能夠快速接入產(chǎn)業(yè)資源網(wǎng)絡(luò)，降低運(yùn)營成本，提升市場(chǎng)響應(yīng)速度。
三、創(chuàng)新生態(tài)：技術(shù)研發(fā)與人才集聚的“雙引擎”
佛山陶瓷的創(chuàng)新能力，定義了行業(yè)發(fā)展的天花板。
從研發(fā)投入看，佛山擁有152家陶瓷及相關(guān)高新技術(shù)企業(yè)，陶瓷企業(yè)擁有廣東省級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室2個(gè)、省級(jí)工程技術(shù)中心45個(gè)、市級(jí)工程技術(shù)中心79個(gè)，博士后科研工作站及分站16個(gè)。2023年，佛山陶瓷行業(yè)研發(fā)投入占銷售收入比重達(dá)到3.2%，高于全國制造業(yè)平均水平。這種研發(fā)密度，確保了佛山在陶瓷新材料、新工藝、新裝備等領(lǐng)域始終保持領(lǐng)先地位。
從技術(shù)突破看，佛山陶瓷企業(yè)主導(dǎo)或參與制定了多項(xiàng)國際/國家標(biāo)準(zhǔn)（如瓷磚吸水率、耐磨度等），率先推廣的拋釉磚、大規(guī)格瓷磚（1200×2400mm以上）、巖板等產(chǎn)品已成為全國市場(chǎng)主流。蒙娜麗莎、東鵬等頭部企業(yè)連續(xù)多年研發(fā)投入超億元，在數(shù)碼噴墨印花、超薄巖板、功能性瓷磚等領(lǐng)域取得突破性進(jìn)展。這種“技術(shù)定義市場(chǎng)”的能力，讓佛山陶瓷企業(yè)掌握了行業(yè)定價(jià)權(quán)和話語權(quán)。
從人才生態(tài)看，佛山聚集和培養(yǎng)了我國陶瓷業(yè)最龐大的科技人才和經(jīng)營管理人才。中國硅酸鹽學(xué)會(huì)陶瓷分會(huì)科技服務(wù)站落戶佛山，與高校、科研機(jī)構(gòu)建立緊密合作，形成了“產(chǎn)學(xué)研用”一體化創(chuàng)新體系。這種人才優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在數(shù)量上，更體現(xiàn)在質(zhì)量上——佛山陶瓷行業(yè)從業(yè)人員超過10萬人，其中技術(shù)研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、品牌營銷等高端人才占比持續(xù)提升，為總部企業(yè)提供了充足的人才儲(chǔ)備。
四、市場(chǎng)機(jī)遇：國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)與全球市場(chǎng)拓展
佛山陶瓷的市場(chǎng)空間，正在從“全國”走向“全球”。
國內(nèi)市場(chǎng)方面，消費(fèi)升級(jí)和“好房子”政策為佛山陶瓷帶來新機(jī)遇。隨著居民收入水平提高和審美需求升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)陶瓷產(chǎn)品的需求已從基本功能轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)、品質(zhì)、品牌和文化內(nèi)涵并重。佛山陶瓷在高端市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度和溢價(jià)能力，使其在工程渠道、整裝渠道、零售渠道均具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。特別是隨著房地產(chǎn)行業(yè)向“好房子”轉(zhuǎn)型，對(duì)高品質(zhì)建材的需求持續(xù)增長(zhǎng)，佛山陶瓷憑借產(chǎn)品創(chuàng)新能力和品牌影響力，有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
國際市場(chǎng)方面，佛山陶瓷出口額長(zhǎng)期占全國60%以上，2023年陶瓷磚出口額達(dá)114.47億元，約占全國32.97%。盡管面臨貿(mào)易壁壘挑戰(zhàn)，但佛山企業(yè)通過“產(chǎn)能出海+品牌出海”雙輪驅(qū)動(dòng)，已在東南亞、非洲等地區(qū)形成覆蓋核心市場(chǎng)的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。科達(dá)制造在7國運(yùn)營21條建筑陶瓷產(chǎn)線，部分產(chǎn)能所在地市占率位居前列；大角鹿、慕瓷等品牌通過屬地化經(jīng)營、跨境電商等模式，成功打入歐美高端市場(chǎng)。第42屆佛山陶博會(huì)吸引全球139個(gè)國家和地區(qū)約20萬人次專業(yè)買家，意向成交額超100億元，充分證明了佛山陶瓷的全球吸引力。
更重要的是，佛山陶瓷正在從“產(chǎn)品輸出”向“標(biāo)準(zhǔn)輸出”升級(jí)。眾陶聯(lián)平臺(tái)牽頭或參與制定了6項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)、16項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，研制企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)183項(xiàng)，覆蓋供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)。這種標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)，讓佛山陶瓷在“一帶一路”市場(chǎng)、RCEP區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。隨著全球陶瓷產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)，佛山陶瓷有望成為國際陶瓷標(biāo)準(zhǔn)的重要制定者和引領(lǐng)者。
五、行動(dòng)建議：把握佛山陶瓷總部經(jīng)濟(jì)窗口期
當(dāng)前正是布局佛山陶瓷總部的最佳時(shí)機(jī)。
從政策窗口看，佛山正大力推進(jìn)制造業(yè)當(dāng)家戰(zhàn)略，陶瓷產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，享受從土地、稅收到人才的全方位政策支持。2026年新出臺(tái)的扶優(yōu)扶強(qiáng)政策，明確向總部企業(yè)傾斜，包括資金獎(jiǎng)勵(lì)、用地優(yōu)先、通關(guān)便利等具體措施。錯(cuò)過這一輪政策紅利，可能面臨更高的進(jìn)入成本。
從市場(chǎng)窗口看，國內(nèi)陶瓷行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期，頭部企業(yè)加速整合，品牌集中度提升。在佛山設(shè)立總部，能夠快速對(duì)接產(chǎn)業(yè)鏈資源，搶占高端市場(chǎng)份額。同時(shí)，全球陶瓷市場(chǎng)格局變化帶來新機(jī)遇，通過佛山這一“橋頭堡”，企業(yè)可以更便捷地拓展“一帶一路”沿線國家和RCEP區(qū)域市場(chǎng)。
從成本窗口看，佛山雖然人力成本、土地成本相對(duì)較高，但產(chǎn)業(yè)鏈配套完善、物流效率高、信息流通快，綜合運(yùn)營成本反而具備優(yōu)勢(shì)。特別是對(duì)于總部型企業(yè)，研發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷等核心功能在佛山能夠獲得更好的資源支持，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)。
具體建議：對(duì)于計(jì)劃設(shè)立總部的企業(yè)，建議優(yōu)先考慮禪城區(qū)陶瓷總部基地等核心陶瓷總部，充分利用中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地、華夏陶瓷城等成熟平臺(tái)；主動(dòng)對(duì)接佛山市禪城區(qū)陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)等組織，獲取政策信息和行業(yè)資源；關(guān)注佛山陶博會(huì)、潭洲陶瓷展等展會(huì)平臺(tái)，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和合作機(jī)會(huì)。
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全國陶瓷看佛山，不是一句口號(hào)，而是產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)。這里既有千億級(jí)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、完整的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，又有政策紅利、創(chuàng)新人才和全球市場(chǎng)機(jī)遇。在佛山設(shè)立總部，意味著站在中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，以更低的成本、更快的速度、更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力參與全球競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)在行動(dòng)，正當(dāng)其時(shí)。
（來源:美家網(wǎng)戰(zhàn)略研究中心）
