當(dāng)前，中國陶瓷磚行業(yè)正經(jīng)歷從“規(guī)模擴(kuò)張”向“價值競爭”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。產(chǎn)能過剩與“雙碳”目標(biāo)倒逼行業(yè)洗牌，2025年行業(yè)平均利潤率僅為3%左右，價格戰(zhàn)模式難以為繼。與此同時，消費(fèi)升級與民族自信推動需求結(jié)構(gòu)深刻變化，為國貨陶瓷的文化覺醒與品牌重塑提供了歷史性機(jī)遇。

　　文化自信成為價值新引擎

　　陶瓷是中華文明的重要載體，如今正從工業(yè)品回歸文化品。在“國潮”崛起背景下，消費(fèi)者不再滿足于瓷磚的基礎(chǔ)功能，更追求其承載的文化內(nèi)涵與美學(xué)價值。數(shù)據(jù)顯示，具備鮮明文化特色與設(shè)計美學(xué)的瓷磚產(chǎn)品，在終端市場的溢價空間可達(dá)30%以上。

　　領(lǐng)先企業(yè)已率先探索。馬可波羅瓷磚通過建設(shè)陶瓷博物館，將敦煌壁畫等傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代設(shè)計，其“印象敦煌”系列成為文化創(chuàng)新的典范。東鵬、冠珠等品牌則深挖東方美學(xué)，推出“新中式”“錦繡中華”等系列，在高端市場建立起差異化壁壘。這些實踐表明，文化正從產(chǎn)品附加裝飾，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾r值的內(nèi)核驅(qū)動力。

　　《佛山好瓷磚評價規(guī)范》樹立價值新標(biāo)尺

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的升級為文化自信的落地提供了制度支撐。2025年推出的《佛山好瓷磚評價規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，突破性地將“文化內(nèi)涵”與“品牌素質(zhì)”納入評價體系，與“品質(zhì)性能”“社會責(zé)任”“綠色發(fā)展”共同構(gòu)成五大維度。這不僅是對物理性能的規(guī)范，更是對瓷磚綜合價值的重新定義。

　　該標(biāo)準(zhǔn)的意義在于：為“好瓷磚”建立了可量化的文化價值評估體系，引導(dǎo)企業(yè)從簡單復(fù)刻文化符號，轉(zhuǎn)向深度挖掘與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。獲得認(rèn)證的品牌在工程招標(biāo)、終端零售中獲得了權(quán)威背書，訂單獲取率平均提升約15%。標(biāo)準(zhǔn)還降低了消費(fèi)者的選擇成本，使文化價值成為可辨識、可比較的購買依據(jù)，推動了“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”市場機(jī)制的形成。

　　2026年趨勢：從文化自信到品牌全球化

　　展望2026年，國貨陶瓷的文化賦能將呈現(xiàn)新趨勢：

　　文化表達(dá)從“符號化”走向“內(nèi)核化”。企業(yè)將更加注重對傳統(tǒng)工藝、哲學(xué)美學(xué)的深度解讀，而非表面紋樣的簡單挪用。數(shù)字技術(shù)如AI設(shè)計、3D打印將被用于傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)代表達(dá)，實現(xiàn)“形神兼?zhèn)?rdquo;。

　　標(biāo)準(zhǔn)體系從“區(qū)域引領(lǐng)”走向“全國共識”�！斗鹕胶么纱u評價規(guī)范》積極迎合國家“好房子”戰(zhàn)略，有望從團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)升級為更廣泛認(rèn)可的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并與“好房子”等國家戰(zhàn)略銜接，成為品質(zhì)生活的標(biāo)配。

　　品牌敘事從“本土自信”走向“全球表達(dá)”。隨著“一帶一路”深化，中國陶瓷品牌將攜帶文化自信出海，通過國際設(shè)計合作、文化展覽等方式，在全球市場講述中國故事，實現(xiàn)從產(chǎn)能輸出到文化輸出的跨越。

　　國貨陶瓷的崛起之路，是文化自信與產(chǎn)業(yè)升級的雙向奔赴�！斗鹕胶么纱u評價規(guī)范》為這場變革提供了標(biāo)準(zhǔn)基石，而企業(yè)的創(chuàng)新實踐則為文化注入了時代活力。未來，只有那些真正理解文化、善用標(biāo)準(zhǔn)、堅守品質(zhì)的品牌，才能在價值競爭的新時代贏得持續(xù)發(fā)展，讓中國陶瓷不僅鋪滿中國家庭，更閃耀于世界舞臺。

（美家網(wǎng)戰(zhàn)略研究部  供稿）