“十四五”時期，我國區(qū)域經(jīng)濟布局優(yōu)化取得顯著成效，京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)等重大戰(zhàn)略區(qū)域協(xié)同發(fā)展邁上新臺階，中西部地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施通達性持續(xù)改善，國土空間格局更趨合理。陶瓷磚產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)的重要組成，其發(fā)展軌跡與區(qū)域經(jīng)濟布局緊密相連。面對當(dāng)前市場需求收縮、同質(zhì)化競爭加劇等銷售瓶頸，行業(yè)需緊扣國家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、創(chuàng)新銷售模式、深化區(qū)域協(xié)作，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展突破。

　　一、依托區(qū)域資源稟賦，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)空間布局

　　陶瓷磚產(chǎn)業(yè)高度依賴原材料、能源與物流資源，而我國區(qū)域資源分布不均，需結(jié)合主體功能區(qū)戰(zhàn)略優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。例如：

　　東部沿海地區(qū)應(yīng)聚焦高端化、綠色化轉(zhuǎn)型，利用長三角、粵港澳大灣區(qū)的科技創(chuàng)新優(yōu)勢，發(fā)展高附加值功能性瓷磚（如抗菌巖板、低碳建材），并依托港口優(yōu)勢擴大高端產(chǎn)品出口；

　　中西部地區(qū)可憑借能源成本低、土地資源豐富等條件，承接陶瓷產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移，重點發(fā)展基礎(chǔ)建材與區(qū)域性特色產(chǎn)品（如仿古磚、文化磚），滿足中西部城鎮(zhèn)化建設(shè)需求；

　　北方地區(qū)需統(tǒng)籌生態(tài)環(huán)境保護，推動陶瓷企業(yè)集約化發(fā)展，通過技術(shù)改造降低能耗，避免低水平重復(fù)建設(shè)。

　　通過差異化定位，既能緩解東部環(huán)保壓力，又能激活中西部產(chǎn)業(yè)潛力，形成“東部研發(fā)、中部制造、西部資源支撐”的協(xié)同格局。

　　二、打破區(qū)域市場壁壘，暢通國內(nèi)大循環(huán)

　　當(dāng)前陶瓷磚銷售面臨區(qū)域市場分割、渠道成本高等問題。需以全國統(tǒng)一大市場建設(shè)為契機，消除隱性壁壘：

　　共建區(qū)域供應(yīng)鏈平臺：借鑒長三角“一體化標(biāo)準(zhǔn)”經(jīng)驗，推動陶瓷產(chǎn)品規(guī)格、質(zhì)量認證跨區(qū)域互認，降低流通成本；

　　深化跨區(qū)域合作：鼓勵頭部企業(yè)與中西部地方政府合作，建立區(qū)域性倉儲物流中心，減少長途運輸成本，提升響應(yīng)速度；

　　對接國家重大工程：積極參與雄安新區(qū)建設(shè)、城市更新、鄉(xiāng)村振興等項目，通過集采模式擴大訂單規(guī)模，穩(wěn)定銷售預(yù)期。

　　三、科技賦能銷售創(chuàng)新，適配區(qū)域消費特征

　　針對消費升級與區(qū)域需求差異，陶瓷磚企業(yè)需以科技手段突破銷售瓶頸：

　　數(shù)字化營銷：利用VR/AR技術(shù)搭建線上展廳，結(jié)合區(qū)域氣候、文化特點（如南方防潮、北方保暖）推薦產(chǎn)品，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷；

　　柔性定制：依托工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，提供個性化圖案、尺寸定制服務(wù)，滿足長三角、粵港澳等地區(qū)高端家裝需求；

　　綠色消費引導(dǎo)：在生態(tài)敏感區(qū)域（如長江經(jīng)濟帶）推廣低碳瓷磚，通過碳足跡認證提升產(chǎn)品競爭力，契合區(qū)域環(huán)保政策導(dǎo)向。

　　四、統(tǒng)籌安全與發(fā)展，強化產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域韌性

　　陶瓷磚產(chǎn)業(yè)需應(yīng)對能源價格波動、供應(yīng)鏈中斷等風(fēng)險，優(yōu)化區(qū)域布局提升抗風(fēng)險能力：

　　多元能源結(jié)構(gòu)：在西部光伏資源富集區(qū)建設(shè)“光伏+陶瓷”一體化項目，降低能源依賴；

　　關(guān)鍵環(huán)節(jié)備份：在成渝、中部地區(qū)建立釉料、模具等配套產(chǎn)業(yè)基地，避免過度集中沿海地區(qū)；

　　區(qū)域協(xié)同儲備：建立跨區(qū)域原材料儲備機制，應(yīng)對自然災(zāi)害或物流中斷沖擊。

　　五、政策協(xié)同與制度保障

　　政府需通過差異化政策引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展：

　　東部地區(qū)強化技術(shù)研發(fā)補貼與知識產(chǎn)權(quán)保護；

　　中西部地區(qū)提供稅收優(yōu)惠與基礎(chǔ)設(shè)施支持，吸引優(yōu)質(zhì)企業(yè)落戶；

　　完善跨區(qū)域生態(tài)補償機制，對環(huán)保投入大的企業(yè)給予激勵，避免“劣幣驅(qū)逐良幣”。

　　陶瓷磚產(chǎn)業(yè)的突破之道，在于深度融入國家區(qū)域經(jīng)濟布局優(yōu)化戰(zhàn)略。通過區(qū)域分工協(xié)作、科技賦能銷售、產(chǎn)業(yè)鏈韌性提升，既能破解當(dāng)前銷售瓶頸，又能助力構(gòu)建“東西互濟、陸海聯(lián)動”的產(chǎn)業(yè)新格局。在“十五五”新征程上，行業(yè)需以高質(zhì)量發(fā)展為主題，讓陶瓷磚這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展中煥發(fā)新生機。

（美家網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心  供稿）