在國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展和全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)的雙重驅(qū)動(dòng)下，建筑陶瓷行業(yè)正站在一個(gè)關(guān)鍵的十字路口。作為高能耗、高排放的傳統(tǒng)制造業(yè)代表，其龐大的產(chǎn)能背后，結(jié)構(gòu)性矛盾日益突出。“淘汰落后產(chǎn)能”對(duì)建筑陶瓷企業(yè)而言，已不再是一個(gè)遠(yuǎn)期的政策概念，而是一場(chǎng)迫在眉睫的生存篩選。 

　　產(chǎn)能輝煌下的結(jié)構(gòu)性危機(jī) 

　　中國(guó)是全球建筑陶瓷的絕對(duì)生產(chǎn)中心。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)量長(zhǎng)期占據(jù)全球總產(chǎn)量的三分之二以上，2023年產(chǎn)量約73億平方米。然而，這耀眼的數(shù)字背后，是行業(yè)長(zhǎng)期粗放發(fā)展積累的深層次問(wèn)題。 

　　全國(guó)近1100家規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)中，大量中小企業(yè)仍依賴?yán)吓f生產(chǎn)線。這些產(chǎn)能普遍存在能耗高、排放多、自動(dòng)化程度低、產(chǎn)品附加值不高等問(wèn)題。在地方政府過(guò)去“GDP錦標(biāo)賽”的背景下，部分落后產(chǎn)能得以在地方保護(hù)的溫床中存活，導(dǎo)致了嚴(yán)重的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，行業(yè)平均銷售利潤(rùn)率長(zhǎng)期在5% 左右徘徊，遠(yuǎn)低于制造業(yè)平均水平。 

　　全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的加速形成，正在徹底打破這種區(qū)域壁壘。政策明確要求清理廢除各地區(qū)在環(huán)保、質(zhì)量、安全等方面妨礙公平競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)定，這意味著那些長(zhǎng)期依賴地方政策傾斜、缺乏真實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，將失去最后的保護(hù)傘，直接暴露在統(tǒng)一、規(guī)范、激烈的全國(guó)性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下。 

　　識(shí)別落后產(chǎn)能的四大核心維度 

　　在當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)政策與市場(chǎng)環(huán)境下，建筑陶瓷企業(yè)的“落后”與否，已有了清晰的評(píng)判標(biāo)尺。 

　　1. 環(huán)保與能耗的硬約束

　　這是最核心、最無(wú)情的淘汰標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《建筑衛(wèi)生陶瓷單位產(chǎn)品能源消耗限額》（GB 21252-2022），生產(chǎn)1平方米瓷質(zhì)磚的綜合能耗限額為4.6千克標(biāo)準(zhǔn)煤，陶質(zhì)磚為3.7千克標(biāo)準(zhǔn)煤。許多老式窯爐的能耗遠(yuǎn)超此限值。在排放方面，特別排放限值地區(qū)要求顆粒物排放濃度低于20毫克/立方米，二氧化硫低于30毫克/立方米，氮氧化物低于100毫克/立方米。無(wú)法達(dá)到這些硬性指標(biāo)的生產(chǎn)線，已被列入必須淘汰或改造的清單。 

　　2. 技術(shù)裝備的代際差

　　落后產(chǎn)能集中體現(xiàn)在裝備的陳舊上。是否還在使用能效低下的濕法制粉工藝（耗水高達(dá)每噸粉料30-40噸）？是否仍在使用熱效率不足50% 的舊式隧道窯？行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)已普遍采用連續(xù)球磨、干法制粉、寬體節(jié)能窯爐、噴墨打印等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)全流程的自動(dòng)化與數(shù)字化管控，其生產(chǎn)效率是傳統(tǒng)產(chǎn)線的2-3倍，而單位產(chǎn)品綜合能耗可降低20%-30%。 

　　3. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的價(jià)值維度

　　落后產(chǎn)能往往對(duì)應(yīng)著落后的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。產(chǎn)品是否仍以低質(zhì)、同質(zhì)化的拋光磚、釉面磚為主，深陷價(jià)格戰(zhàn)的泥潭？數(shù)據(jù)顯示，目前建筑陶瓷行業(yè)高端產(chǎn)品（如大板、巖板、功能化瓷磚）的占比不足20%，但貢獻(xiàn)了行業(yè)50% 以上的利潤(rùn)。缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新與設(shè)計(jì)能力，無(wú)法向高附加值、定制化、功能化（如抗菌、防滑、發(fā)熱）方向升級(jí)，是落后產(chǎn)能的典型特征。 

　　4. 品牌與市場(chǎng)適應(yīng)力

　　在全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)背景下，品牌影響力和渠道穿透力至關(guān)重要。企業(yè)是否還固守區(qū)域市場(chǎng)，缺乏全國(guó)性品牌運(yùn)營(yíng)和渠道布局能力？在消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)下，是否具備對(duì)接高端設(shè)計(jì)渠道、提供系統(tǒng)解決方案的服務(wù)能力？那些僅能通過(guò)低價(jià)爭(zhēng)奪低端市場(chǎng)、品牌形象模糊的企業(yè)，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中正逐漸失去立足之地。 

　　消費(fèi)分級(jí)：加速市場(chǎng)洗牌的催化劑 

　　當(dāng)前建筑陶瓷市場(chǎng)呈現(xiàn)出清晰的“K型”分化趨勢(shì)。一端是高端市場(chǎng)，追求進(jìn)口品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、巖板等新材料以及空間整體解決方案，對(duì)價(jià)格不敏感；另一端是基礎(chǔ)市場(chǎng)，雖對(duì)價(jià)格極度敏感，但對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保、安全等基本性能要求也在穩(wěn)步提升。中間層的大眾市場(chǎng)則更加注重性價(jià)比、品質(zhì)穩(wěn)定性和品牌信譽(yù)。 

　　這種分級(jí)無(wú)情地?cái)D壓了那些定位模糊、企圖以單一產(chǎn)品通吃所有市場(chǎng)的企業(yè)的生存空間。對(duì)于有實(shí)力的頭部企業(yè)，這是一個(gè)通過(guò)品牌升級(jí)、技術(shù)研發(fā)搶占高價(jià)值賽道的機(jī)遇；而對(duì)于眾多中小企業(yè)而言，這要求它們必須在某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域（如特色仿古磚、差異化小規(guī)格磚、特定工程渠道）建立起難以替代的專業(yè)化優(yōu)勢(shì)，否則將面臨被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。 

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)：唯一的生存路徑 

　　面對(duì)淘汰壓力，主動(dòng)轉(zhuǎn)型是建筑陶瓷企業(yè)存續(xù)和發(fā)展的唯一出路，路徑已然清晰。 

　　路徑一：全面擁抱綠色制造

　　這不僅是合規(guī)要求，更是成本競(jìng)爭(zhēng)力所在。廣東清遠(yuǎn)某陶瓷集團(tuán)通過(guò)全面實(shí)施“煤改氣”，升級(jí)為雙層輥道窯并配套余熱發(fā)電系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)年節(jié)約標(biāo)準(zhǔn)煤約1.2萬(wàn)噸，減少二氧化碳排放3.2萬(wàn)噸，在環(huán)保成本內(nèi)部化的同時(shí)，反而顯著降低了單位能耗成本。采用干法制粉技術(shù)，可使制粉環(huán)節(jié)節(jié)水80%以上，節(jié)電30%。綠色轉(zhuǎn)型正從“成本項(xiàng)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;效益項(xiàng)”。 

　　路徑二：跨越至智能制造

　　建設(shè)數(shù)字化示范工廠是提質(zhì)降本增效的關(guān)鍵。以行業(yè)標(biāo)桿蒙娜麗莎集團(tuán)的智能工廠為例，通過(guò)引入“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”，實(shí)現(xiàn)了從原料配料到成品包裝的全流程智能化管控，其人均勞動(dòng)生產(chǎn)率提升超過(guò)3倍，產(chǎn)品優(yōu)等率從85%提升至95%以上，綜合能耗下降超過(guò)25%。智能制造不再是可選項(xiàng)，而是生存的必修課。 

　　路徑三：聚焦產(chǎn)品與模式創(chuàng)新

　　跳出傳統(tǒng)瓷磚的紅海競(jìng)爭(zhēng)，向陶瓷大板、巖板等“材料化”方向進(jìn)軍，開(kāi)辟家居臺(tái)面、家具飾面板等跨界應(yīng)用新賽道�；蜷_(kāi)發(fā)具有負(fù)離子釋放、光催化自潔、防滑抗菌等功能的高附加值產(chǎn)品。在模式上，從單純賣瓷磚轉(zhuǎn)向提供“產(chǎn)品+設(shè)計(jì)+鋪貼服務(wù)”的整體解決方案，甚至探索“工業(yè)旅游+定制體驗(yàn)”的新模式，創(chuàng)造新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。 

　　路徑四：借力全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)政策紅利

　　全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的建設(shè)，在打破地方保護(hù)的同時(shí)，也通過(guò)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，為企業(yè)開(kāi)展全國(guó)性經(jīng)營(yíng)掃清了障礙。企業(yè)應(yīng)主動(dòng)研究并利用好“工業(yè)基礎(chǔ)再造”、“綠色制造系統(tǒng)集成”、“首臺(tái)（套）重大技術(shù)裝備保險(xiǎn)補(bǔ)償”等國(guó)家專項(xiàng)政策，爭(zhēng)取資金和技術(shù)支持，完成自身的改造升級(jí)。 

　　淘汰落后產(chǎn)能，對(duì)建筑陶瓷行業(yè)而言，是一場(chǎng)深刻的結(jié)構(gòu)性革命。它不是要消滅這個(gè)行業(yè)，而是要淘汰那些高耗能、高污染、低效率的落后生產(chǎn)方式，為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和創(chuàng)新型企業(yè)騰出更廣闊的發(fā)展空間。這個(gè)過(guò)程必然伴隨著陣痛，但對(duì)于那些能夠以壯士斷腕的決心擁抱綠色、擁抱智能、擁抱創(chuàng)新的企業(yè)而言，這無(wú)疑是邁向高質(zhì)量發(fā)展、贏取未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的歷史性機(jī)遇。時(shí)代淘汰的從來(lái)不是某個(gè)行業(yè)，而是行業(yè)里那些固步自封的落后生產(chǎn)力。建筑陶瓷企業(yè)的未來(lái)，就藏在今天的選擇與行動(dòng)之中。

（美家網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心  供稿）