作為中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的核心集聚區(qū)，佛山陶瓷憑借其深厚的產(chǎn)業(yè)積淀和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，在全國(guó)乃至全球市場(chǎng)上享有盛譽(yù)。隨著國(guó)家全面推動(dòng)建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)戰(zhàn)略的深入實(shí)施，特別是“好房子”等相關(guān)政策的推進(jìn)和新一輪消費(fèi)升級(jí)的到來，佛山陶瓷企業(yè)正迎來鞏固行業(yè)地位、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的歷史性機(jī)遇。 

　　佛山陶瓷的全國(guó)行業(yè)地位與優(yōu)勢(shì) 

　　佛山陶瓷經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新的生態(tài)系統(tǒng)，在全國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)中占據(jù)舉足輕重的地位。數(shù)據(jù)顯示，佛山陶瓷品牌在全國(guó)高端市場(chǎng)的占有率超過40%，在建筑陶瓷領(lǐng)域的市場(chǎng)份額更是達(dá)到全國(guó)三分之一以上。這一成就的取得，源于佛山陶瓷在品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)管控上的持續(xù)投入。 

　　佛山陶瓷行業(yè)擁有多個(gè)國(guó)家級(jí)品牌和馳名商標(biāo)，形成了以東鵬、蒙娜麗莎、新明珠、金意陶等為代表的一批頭部企業(yè)集群。這些企業(yè)不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有強(qiáng)大的品牌影響力，而且在國(guó)際市場(chǎng)上也展現(xiàn)出中國(guó)制造的實(shí)力。佛山陶瓷的區(qū)域品牌價(jià)值已超過千億元，成為名副其實(shí)的“中國(guó)陶瓷之都”。 

　　強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)戰(zhàn)略下的新機(jī)遇 

　　當(dāng)前，國(guó)家提出的“建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”戰(zhàn)略為佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展契機(jī)。特別是隨著“好房子”理念的推廣和居民消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)建材的需求持續(xù)增長(zhǎng)。佛山陶瓷企業(yè)應(yīng)當(dāng)把握這一趨勢(shì)，從以下幾個(gè)方面著力拓展全國(guó)市場(chǎng)份額： 

　　第一，把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，強(qiáng)化品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 隨著居民收入水平提高和審美需求升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)陶瓷產(chǎn)品的需求已從基本功能轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)、品質(zhì)、品牌和文化內(nèi)涵并重。佛山陶瓷企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化設(shè)計(jì)創(chuàng)新，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美學(xué)相結(jié)合，推出更多具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的高附加值產(chǎn)品。同時(shí)，針對(duì)不同區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)，開發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品系列，滿足多元化需求。 

　　第二，深耕工程渠道，把握“好房子”政策紅利。 隨著國(guó)家推進(jìn)保障性住房建設(shè)、城市更新和新型城鎮(zhèn)化，工程市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛。佛山陶瓷頭部品牌應(yīng)當(dāng)主動(dòng)對(duì)接大型房地產(chǎn)企業(yè)、酒店集團(tuán)和政府采購項(xiàng)目，建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系。通過參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、提供整體解決方案等方式，鞏固在工程市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。特別要注重綠色、環(huán)保、健康產(chǎn)品的研發(fā)與應(yīng)用，符合“好房子”政策導(dǎo)向。 

　　第三，強(qiáng)化消費(fèi)者教育，引導(dǎo)品牌認(rèn)知。 當(dāng)前陶瓷市場(chǎng)品牌眾多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者往往難以辨別。佛山相關(guān)機(jī)構(gòu)和企業(yè)應(yīng)當(dāng)聯(lián)合開展消費(fèi)者教育活動(dòng)，通過融媒體平臺(tái)、體驗(yàn)館、設(shè)計(jì)師渠道等多種方式，幫助消費(fèi)者認(rèn)清佛山主流頭部品牌的價(jià)值所在。要突出佛山陶瓷在品質(zhì)管控、工藝技術(shù)、售后服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，建立品牌信任。 

　　應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展 

　　盡管佛山陶瓷在全國(guó)市場(chǎng)具有明顯優(yōu)勢(shì)，但也面臨著區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇、環(huán)保壓力增大、成本上升等挑戰(zhàn)。為此，佛山陶瓷企業(yè)需要： 

　　加快綠色轉(zhuǎn)型，踐行可持續(xù)發(fā)展。 積極響應(yīng)國(guó)家“雙碳”目標(biāo)，加大環(huán)保投入，推廣清潔生產(chǎn)技術(shù)，開發(fā)綠色產(chǎn)品。通過綠色制造和可持續(xù)發(fā)展，提升品牌美譽(yù)度，符合國(guó)家政策導(dǎo)向和消費(fèi)者期待。 

　　推動(dòng)智能制造，提升生產(chǎn)效率。 加大技術(shù)改造投入，推進(jìn)自動(dòng)化、數(shù)字化、智能化生產(chǎn)，降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品一致性和穩(wěn)定性。通過智能制造應(yīng)對(duì)勞動(dòng)力成本上升壓力，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 

　　布局線上線下融合的新渠道體系。 在鞏固傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道的同時(shí)，積極布局電商平臺(tái)、社交媒體、直播帶貨等新渠道，構(gòu)建全渠道營(yíng)銷體系。特別要注重線上引流、線下體驗(yàn)的O2O模式，為消費(fèi)者提供便捷、高效的購物體驗(yàn)。

　　立足“十五五”新時(shí)期，建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)戰(zhàn)略為佛山陶瓷行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。佛山陶瓷企業(yè)應(yīng)當(dāng)把握歷史機(jī)遇，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)為本、品牌引領(lǐng)的發(fā)展路徑，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大全國(guó)市場(chǎng)份額。通過持續(xù)提升產(chǎn)品力、品牌力和渠道力，佛山陶瓷必將在中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，為滿足人民對(duì)美好生活的向往貢獻(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

　　在強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的浪潮中，佛山陶瓷有基礎(chǔ)、有能力、有優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)新一輪高質(zhì)量發(fā)展，繼續(xù)擦亮“中國(guó)陶瓷”這一閃亮的名片。

（禪城陶瓷協(xié)會(huì)黨支部  供稿）