聚焦品牌核心區(qū)，禪城引領(lǐng)陶瓷行業(yè)邁向新時代征程
近日，佛山市人大常委會黨組（擴大）會議召開，強調(diào)要深刻把握“十五五”時期的目標任務(wù)，在新時代新征程展現(xiàn)新?lián)斝伦鳛椤＿@一號召為佛山各區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強勁動力。作為佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的“心臟”和“臉面”，禪城區(qū)，特別是其核心載體中國陶瓷城集團及華夏陶瓷博覽城，早已超越傳統(tǒng)生產(chǎn)制造基地的范疇，躍升為全國乃至全球陶瓷品牌的核心聚集區(qū)、營銷高地和價值引擎。在新征程上，禪城區(qū)的擔當與作為，直接關(guān)系到佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的成敗與高度。
一、核心區(qū)的底蘊與擔當：從“制造車間”到“品牌中樞”的華麗蛻變
禪城區(qū)的陶瓷產(chǎn)業(yè)地位，并非一蹴而就。它源于石灣千年陶火的傳承，成于改革開放后市場化、品牌化的浪潮。當佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)進行“騰籠換鳥”、生產(chǎn)環(huán)節(jié)逐步優(yōu)化轉(zhuǎn)移時，禪城區(qū)以其前瞻性的戰(zhàn)略眼光，成功實現(xiàn)了從“產(chǎn)業(yè)加工地”向“品牌核心區(qū)”的戰(zhàn)略躍遷。這里匯聚了幾乎所有國內(nèi)一線陶瓷品牌的總部、營銷中心、研發(fā)設(shè)計中心和展示窗口。
這一核心地位的“擔當”體現(xiàn)在：
資源配置的中樞作用：禪城區(qū)是陶瓷產(chǎn)業(yè)信息流、資金流、人才流和技術(shù)流的交匯點。全球最新的產(chǎn)品趨勢、設(shè)計理念、市場訂單在這里碰撞、決策，再輻射到全國乃至海外的生產(chǎn)基地。它擔當著產(chǎn)業(yè)大腦和神經(jīng)中樞的角色。
品牌價值的塑造高地：在禪城，陶瓷不再是冰冷的建材，而是被賦予了文化、設(shè)計和品牌內(nèi)涵的藝術(shù)品。各大品牌在此設(shè)立旗艦展廳，不僅展示產(chǎn)品，更是在傳遞生活方式和美學理念，極大地提升了佛山陶瓷的整體品牌溢價能力。
行業(yè)風向的制定者：每年在禪城舉辦的佛山（國際）陶瓷博覽會及各大品牌的新品發(fā)布會，是全球陶瓷行業(yè)的盛事，引領(lǐng)著產(chǎn)品研發(fā)、色彩應(yīng)用和空間設(shè)計的潮流風向。
二、新征程上的新作為：禪城區(qū)如何鞏固與提升核心區(qū)能級
面對“十五五”新時期的要求，禪城區(qū)作為品牌核心區(qū)，必須有更高遠的新作為，其核心是從“品牌聚集”升級為“生態(tài)引領(lǐng)”，從“國內(nèi)核心”邁向“全球高地”。
1. 作為之一：打造“總部經(jīng)濟2.0”，強化全球資源配置能力。
禪城區(qū)不能滿足于品牌總部的物理聚集，要著力發(fā)展更高能級的總部經(jīng)濟。鼓勵企業(yè)將戰(zhàn)略決策、資本運營、國際營銷、高端研發(fā)等核心功能根植于此。積極引進跨國公司地區(qū)總部、功能性機構(gòu)，以及國際知名設(shè)計工作室、檢驗認證中心，構(gòu)建更具國際競爭力和話語權(quán)的總部經(jīng)濟生態(tài)，鞏固其作為行業(yè)“首腦機關(guān)”的絕對地位。
2. 作為之二：推動“數(shù)字賦能”，構(gòu)建線上線下融合的品牌新生態(tài)。
核心區(qū)要率先擁抱數(shù)字經(jīng)濟。支持中國陶瓷城、華夏陶瓷博覽城等平臺進行數(shù)字化升級，打造永不落幕的線上展貿(mào)平臺，利用VR/AR技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)品的沉浸式體驗。大力發(fā)展直播電商、跨境電商，幫助品牌開拓新渠道。同時，利用大數(shù)據(jù)分析全球消費趨勢，為品牌精準研發(fā)和營銷提供決策支持，使禪城成為陶瓷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革的策源地。
3. 作為之三：深化“陶瓷+文創(chuàng)”融合，鑄就品牌文化之魂。
品牌的核心是文化。禪城區(qū)擁有得天獨厚的“南風古灶”等歷史文化IP，必須做好“陶瓷+文化”的大文章。要大力推動工業(yè)設(shè)計、藝術(shù)創(chuàng)作與陶瓷產(chǎn)業(yè)深度融合，鼓勵品牌講好中國故事、佛山故事。通過舉辦高水平的陶瓷藝術(shù)雙年展、設(shè)計周等活動，將禪城建設(shè)成為全球陶瓷創(chuàng)意設(shè)計的交流中心，讓源自石灣的陶文化在新時代煥發(fā)新生，成為品牌價值的核心支撐。
4. 作為之四：優(yōu)化營商環(huán)境，提供品牌成長的沃土。
禪城區(qū)政府需以“新?lián)?rdquo;精神，持續(xù)打造國際化、法治化的一流營商環(huán)境。這包括提供更精準的產(chǎn)業(yè)政策扶持，加強知識產(chǎn)權(quán)保護以激勵原創(chuàng)設(shè)計，完善高端人才引進與服務(wù)體系，優(yōu)化城市配套以吸引和留住創(chuàng)意、管理、外貿(mào)等核心人才，讓禪城成為陶瓷品牌精英匯聚、活力迸發(fā)的熱土。
禪城強，則佛山陶瓷品牌強。在全國陶瓷產(chǎn)業(yè)的版圖上，禪城區(qū)這塊“金字招牌”的意義早已超越地域限制，它代表著中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的品牌高度和創(chuàng)新活力。響應(yīng)市委市政府的號召，禪城區(qū)必須以“舍我其誰”的使命感，在新時代新征程中，不僅要做佛山陶瓷品牌的“守護者”，更要成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向微笑曲線兩端延伸的“開拓者”。通過強化其作為全國陶瓷品牌核心區(qū)的輻射、引領(lǐng)和賦能作用，禪城區(qū)必將帶動整個佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)突破瓶頸，邁向價值鏈頂端，為實現(xiàn)佛山現(xiàn)代化建設(shè)新藍圖貢獻不可替代的“核心”力量。
（禪城陶瓷協(xié)會黨支部 供稿）
