經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)近日刊文《統(tǒng)籌做好提振消費(fèi)大文章》，系統(tǒng)闡述了新時(shí)代我國消費(fèi)市場的結(jié)構(gòu)性變革與政策導(dǎo)向。文章指出，消費(fèi)已成為經(jīng)濟(jì)增長的主引擎，消費(fèi)升級(jí)、農(nóng)村市場激活、服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容、新業(yè)態(tài)崛起等趨勢正深刻重塑市場格局。作為中國制造業(yè)的“金字招牌”，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)若不能在這場消費(fèi)變革中精準(zhǔn)卡位，恐將面臨“產(chǎn)能過剩卻需求錯(cuò)配”的尷尬局面。本文結(jié)合政策導(dǎo)向與市場現(xiàn)實(shí)，剖析佛山陶瓷的破局之道。 

　　一、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)：佛山陶瓷的“高品質(zhì)”攻堅(jiān)戰(zhàn) 

　　文章強(qiáng)調(diào)，居民消費(fèi)正從“吃飽穿暖”轉(zhuǎn)向“美好生活”，改善型消費(fèi)比重持續(xù)上升。然而，佛山陶瓷仍深陷同質(zhì)化競爭泥潭：多數(shù)企業(yè)沉迷于價(jià)格戰(zhàn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)滯后，智能化、綠色化轉(zhuǎn)型緩慢。當(dāng)消費(fèi)者追求“健康家居”“智能衛(wèi)浴”時(shí)，佛山陶瓷是否只能靠“仿石紋”“仿木紋”老本吃飯？ 

　　點(diǎn)評(píng)： 若不能以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品迭代，佛山陶瓷所謂的“高端化”不過是包裝紙上的自嗨。建議龍頭企業(yè)率先突圍，聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)研發(fā)功能性瓷磚（如抗菌、調(diào)溫、自清潔），并將智能家居系統(tǒng)嵌入衛(wèi)浴空間，從“建材供應(yīng)商”升級(jí)為“生活方案解決者”。 

　　二、農(nóng)村消費(fèi)激活：下沉市場是藍(lán)海還是沼澤？ 

　　政策明確指向農(nóng)村消費(fèi)梯次升級(jí)，新能源汽車、綠色智能家電下鄉(xiāng)成效顯著。反觀佛山陶瓷，對(duì)縣域市場的開拓仍停留在“批發(fā)商渠道鋪貨”的粗放階段。農(nóng)村自建房、民宿改造需求爆發(fā)，但陶瓷企業(yè)卻缺乏針對(duì)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)（如性價(jià)比更高的仿古磚、防滑磚）和服務(wù)體系（如快速響應(yīng)的小批量定制）。 

　　點(diǎn)評(píng)： 下沉市場不是低質(zhì)低價(jià)傾銷地！農(nóng)村消費(fèi)者同樣追求品質(zhì)與審美，佛山陶瓷若繼續(xù)用“城市淘汰品”糊弄農(nóng)村，終將被區(qū)域性品牌反超。必須建立專屬供應(yīng)鏈，推出適應(yīng)農(nóng)村建筑特點(diǎn)的輕量化、易鋪貼產(chǎn)品，并借助電商直播打通“最后一公里”。 

　　三、服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容：從“賣瓷磚”到“賣空間價(jià)值” 

　　經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)指出，服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容已成趨勢。佛山陶瓷卻仍固守“生產(chǎn)-銷售”傳統(tǒng)模式，忽視設(shè)計(jì)、安裝、維護(hù)等增值服務(wù)。當(dāng)消費(fèi)者為“一站式整裝”買單時(shí)，陶瓷企業(yè)能否提供全屋色彩搭配方案？能否與設(shè)計(jì)師、裝修公司形成深度綁定？ 

　　點(diǎn)評(píng)： 只懂生產(chǎn)不懂服務(wù)，是制造業(yè)的通��！建議佛山陶瓷頭部企業(yè)開設(shè)“美學(xué)體驗(yàn)中心”，聯(lián)合室內(nèi)設(shè)計(jì)師推出定制化套餐，并建立“瓷磚鋪貼終身維護(hù)”體系。用服務(wù)溢價(jià)對(duì)沖成本壓力，才是高端化的真正路徑。 

　　四、新業(yè)態(tài)賦能：數(shù)字消費(fèi)與綠色消費(fèi)的生死局 

　　文章提及“Z世代”“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”等新消費(fèi)群體，以及數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)的崛起。佛山陶瓷在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上動(dòng)作遲緩：線上展廳體驗(yàn)粗糙，VR應(yīng)用流于形式；綠色轉(zhuǎn)型更多是應(yīng)付環(huán)保檢查，而非真正打造低碳品牌。年輕消費(fèi)者要的是“環(huán)保認(rèn)證+社交屬性”，銀發(fā)群體要的是“防滑安全+適老化設(shè)計(jì)”，佛山陶瓷準(zhǔn)備好了嗎？ 

　　點(diǎn)評(píng)： 別再把“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”當(dāng)成官網(wǎng)改版！必須用元宇宙技術(shù)打造沉浸式選材場景，用區(qū)塊鏈追溯碳足跡，并推出針對(duì)細(xì)分人群的IP聯(lián)名產(chǎn)品（如國潮瓷磚、養(yǎng)老適老系列）。跟不上新業(yè)態(tài)，注定被淘汰。 

　　五、政策紅利爭奪：設(shè)備更新與消費(fèi)券的機(jī)遇 

　　文中提到的“大規(guī)模設(shè)備更新”“消費(fèi)品以舊換新”等政策，對(duì)陶瓷行業(yè)是重大利好。但佛山中小企業(yè)普遍觀望：設(shè)備更新成本高，綠色改造投入大；消費(fèi)券補(bǔ)貼多流向家電、汽車，建材品類受益有限。 

　　點(diǎn)評(píng)： 政策紅利不是“等來的禮物”！龍頭企業(yè)應(yīng)主動(dòng)聯(lián)合政府申請(qǐng)?jiān)O(shè)備更新補(bǔ)貼，開發(fā)“以舊換新”標(biāo)準(zhǔn)化流程；中小企業(yè)可抱團(tuán)推出“瓷磚消費(fèi)券”，與房企、裝修平臺(tái)合作放大杠桿。不敢搶跑，就會(huì)掉隊(duì)。

　　佛山陶瓷需要一場“自我革命”

　　消費(fèi)提振大文章已鋪開，但佛山陶瓷若仍沉迷于規(guī)模擴(kuò)張、低價(jià)競爭，必將錯(cuò)失時(shí)代機(jī)遇。唯有以產(chǎn)品創(chuàng)新錨定消費(fèi)升級(jí)，以服務(wù)重構(gòu)挖掘增量市場，以數(shù)字綠色雙輪驅(qū)動(dòng)品牌煥新，才能從“制造大戶”蛻變?yōu)?ldquo;消費(fèi)巨頭”。這場變革需要刀刃向內(nèi)的勇氣——畢竟，真正的危機(jī)不是市場疲軟，而是思維僵化！

（美家網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心  供稿）