按照國(guó)標(biāo)4A，一條3萬(wàn)平米的窯爐一天要增加15萬(wàn)元費(fèi)用，一年就要4500萬(wàn)——這組看似簡(jiǎn)單的數(shù)字，正成為壓在許多陶瓷企業(yè)身上的沉重負(fù)擔(dān)。新國(guó)標(biāo)對(duì)防滑性、耐磨性、耐污性等指標(biāo)提出的嚴(yán)苛要求，讓行業(yè)陷入前所未有的兩難境地：維持現(xiàn)狀意味著可能失去市場(chǎng)準(zhǔn)入資格，升級(jí)改造則要面對(duì)難以承受的成本之重。

　　對(duì)于年產(chǎn)值百億的大型陶瓷企業(yè)而言，這場(chǎng)合規(guī)變革帶來(lái)的陣痛遠(yuǎn)超想象。若按4A標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，最保守估計(jì)也要增加10%以上成本，即每年增加10多億元支出。這個(gè)數(shù)字足以讓任何企業(yè)的財(cái)務(wù)總監(jiān)皺緊眉頭。在陶瓷行業(yè)利潤(rùn)率普遍徘徊在個(gè)位數(shù)的當(dāng)下，如此幅度的成本上漲無(wú)異于一場(chǎng)生存考驗(yàn)。

　　新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)本意良善。隨著生活水平提高，消費(fèi)者對(duì)瓷磚產(chǎn)品的安全性和耐久性提出了更高要求。傳統(tǒng)瓷磚在防滑性能上的不足，已成為家居安全的隱形殺手；耐磨性和耐污性的欠缺，則影響著產(chǎn)品的使用壽命和美觀度。從行業(yè)發(fā)展角度看，新國(guó)標(biāo)將推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代，淘汰落后產(chǎn)能，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展。然而理想與現(xiàn)實(shí)之間，總存在著一條需要巨大成本來(lái)填補(bǔ)的鴻溝。

　　具體分析這5元/m²的成本構(gòu)成，主要來(lái)自三個(gè)方面：原料成本上漲、工藝改造投入和能耗增加。為達(dá)到4A標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)需要使用更高品質(zhì)的原料，添加特殊功能性材料；需要改造窯爐設(shè)備，調(diào)整燒成曲線(xiàn)；需要更長(zhǎng)的燒成時(shí)間和更高的燒成溫度，導(dǎo)致能耗顯著上升。這些成本增長(zhǎng)是剛性的，難以通過(guò)常規(guī)的管理效率提升來(lái)消化。

　　當(dāng)前陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化。產(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。大部分企業(yè)仍在生產(chǎn)3A或未達(dá)3A標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，突然轉(zhuǎn)向4A標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，意味著要獨(dú)自承擔(dān)成本上升的壓力。在消費(fèi)者對(duì)價(jià)格仍然敏感的市場(chǎng)環(huán)境下，率先提價(jià)很可能導(dǎo)致市場(chǎng)份額流失。這種“誰(shuí)先升級(jí)誰(shuí)先死”的囚徒困境，使得許多企業(yè)寧愿選擇觀望。

　　不同規(guī)模的企業(yè)面臨的壓力也不盡相同。大型企業(yè)雖然資金實(shí)力相對(duì)雄厚，但船大難掉頭，生產(chǎn)線(xiàn)改造投入巨大；中小企業(yè)則面臨生存危機(jī)，可能因無(wú)法承擔(dān)改造成本而被淘汰出局。地區(qū)間發(fā)展不平衡同樣值得關(guān)注，廣東、江西、山東等陶瓷產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中，那些長(zhǎng)期依賴(lài)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)將受到最大沖擊。

　　從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈視角看，成本增加的影響將會(huì)傳導(dǎo)至上下游。陶瓷生產(chǎn)企業(yè)壓力增大，勢(shì)必會(huì)向上游的原料供應(yīng)商、設(shè)備制造商壓價(jià)，向下游的經(jīng)銷(xiāo)商、裝修公司轉(zhuǎn)嫁成本。最終，部分成本難免要由終端消費(fèi)者承擔(dān)。這可能帶來(lái)市場(chǎng)需求的短期抑制，進(jìn)一步加劇行業(yè)困難。

　　面對(duì)如此嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，陶瓷企業(yè)需要多管齊下尋求突破。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整是關(guān)鍵，企業(yè)可以逐步增加4A產(chǎn)品比重，同時(shí)保留部分3A產(chǎn)品滿(mǎn)足不同市場(chǎng)需求。技術(shù)創(chuàng)新是根本出路，通過(guò)研發(fā)新工藝、新配方，力爭(zhēng)在提升品質(zhì)的同時(shí)控制成本增長(zhǎng)。精益管理同樣重要，從生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)挖掘節(jié)能降耗的潛力，緩解成本壓力。

　　政策支持不可或缺。行業(yè)組織應(yīng)當(dāng)積極發(fā)聲，爭(zhēng)取更合理的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施過(guò)渡期；政府部門(mén)可考慮提供技術(shù)改造補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等政策支持，幫助行業(yè)平穩(wěn)過(guò)渡。同時(shí)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，防止“劣幣驅(qū)逐良幣”，確保合規(guī)企業(yè)能夠獲得公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

　　新國(guó)標(biāo)帶來(lái)的陣痛是暫時(shí)的，但行業(yè)升級(jí)的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。那些能夠率先突破技術(shù)瓶頸、有效控制成本的企業(yè)，將在洗牌后的市場(chǎng)中占據(jù)更有利位置。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)將推動(dòng)中國(guó)陶瓷行業(yè)擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)模式，邁向品牌化、高端化的新發(fā)展階段。

　　5元/m²的成本增加，看似微不足道，卻關(guān)系著整個(gè)陶瓷行業(yè)的未來(lái)走向。這場(chǎng)由新國(guó)標(biāo)引發(fā)的行業(yè)變革，既是一場(chǎng)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也是一個(gè)轉(zhuǎn)型契機(jī)。如何平衡短期壓力與長(zhǎng)期發(fā)展，考驗(yàn)著每一位行業(yè)從業(yè)者的智慧與遠(yuǎn)見(jiàn)。

來(lái)源：美家網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心